撰文 | 覺(jué)淺
9月9日，鷹角在B站發(fā)布了新游《泡姆泡姆》的預(yù)告PV，僅一天時(shí)間，這支預(yù)告片就獲得了118萬(wàn)播放，6萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、6萬(wàn)點(diǎn)贊與1萬(wàn)收藏，在2300多條彈幕中，出現(xiàn)頻次最高的彈幕是“啊”？
《泡姆泡姆》B站PV
大家的驚訝感不難理解，一直以來(lái)，不少玩家對(duì)鷹角的定位是一家二游公司，或者至少是一家手游公司。而本次推出的新作不僅是一款發(fā)行于PC與主機(jī)平臺(tái)的買斷制游戲，游戲玩法與內(nèi)容更是偏向于party game，與二次元基本不搭邊。
這也就難免大家發(fā)出疑問(wèn)了：為什么鷹角要做一款party game？
通過(guò)PV和9月10日官方及媒體、KOL發(fā)布的試玩視頻來(lái)看，《泡姆泡姆》是一款以色彩解謎為核心機(jī)制的可愛(ài)風(fēng)動(dòng)作游戲。
由于游戲是8+年齡限制游戲，因此核心玩法簡(jiǎn)單易懂，玩家通過(guò)解謎與戰(zhàn)斗，不斷推進(jìn)場(chǎng)景，進(jìn)行冒險(xiǎn)。從目前已公開的信息看，游戲的解謎與戰(zhàn)斗部分都與顏色消除相關(guān)。如在前進(jìn)過(guò)程中，玩家需要不斷切換，射出與機(jī)關(guān)對(duì)應(yīng)的顏色，觸發(fā)機(jī)關(guān)或消除障礙。
戰(zhàn)斗的部分采用的是富有創(chuàng)意的三消玩法：游戲中的怪物們堆疊在一起，形成類似馬里奧中堆疊在一起的板栗仔，玩家通過(guò)設(shè)計(jì)怪物，讓三只顏色相同的怪物相遇消除，當(dāng)然，如果玩家射擊的準(zhǔn)度不夠，疊在一起的小怪也會(huì)四散逃開。
據(jù)參與了核聚變?cè)囃娴亩辔煌婕颐枋觯杜菽放菽贰返牟僮髯銐蚝?jiǎn)單，關(guān)卡設(shè)計(jì)比較豐富，在boss戰(zhàn)斗中有一些可探索內(nèi)容，游戲中的副武器和動(dòng)作系統(tǒng)，試玩沒(méi)有開放，可能會(huì)是一個(gè)值得期待的點(diǎn)。另外，諸多試玩視頻中比較被玩家認(rèn)可的是游戲過(guò)程中，你可以選擇“迫害”自己的隊(duì)友。這點(diǎn)在不少up主的直播中，被觀眾當(dāng)成了樂(lè)子?？梢韵胂?，游戲上線后，這個(gè)點(diǎn)可能會(huì)被放大，在一段時(shí)間里成為《泡姆泡姆》直播中的賣點(diǎn)，成為“樂(lè)子”。
當(dāng)然，也有不少云完視頻的玩家提出了疑問(wèn)，如試玩內(nèi)容太少，看不到后面的機(jī)制，如是否有其他換色機(jī)制，是否有沖刺，上線后是否會(huì)優(yōu)化手柄瞄準(zhǔn)的手感等。
總體來(lái)說(shuō)，目前游戲釋放出的內(nèi)容雖然很少，但可愛(ài)畫風(fēng)、三消玩法、買斷制幾點(diǎn)已經(jīng)得到了不少玩家的初步肯定。這款游戲最終能否成功，還要看最終上線的品質(zhì)、上線時(shí)間以及定價(jià)。
從外部環(huán)境看，當(dāng)下z世代身上的特質(zhì)決定了，他們能夠擁抱party game。
Z世代是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代?；ヂ?lián)網(wǎng)讓Z世代的興趣變得豐富多元，也讓Z世代們的注意力更難集中，他們總是呈現(xiàn)出來(lái)去匆匆的態(tài)度。他們能夠快速接納一款新產(chǎn)品，一種新的娛樂(lè)形式，也能夠?qū)σ豢頰pp，一種娛樂(lè)形式快速失去興趣。社交軟件安裝又卸載，劇本殺降溫，密室逃脫玩家銳減，這些都是Z世代們統(tǒng)治下的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)真實(shí)寫照。
但另一方面，z世代也普遍渴望展示自我，進(jìn)行興趣社交，我們能夠看到，新興的社交app都將興趣作為匹配的標(biāo)簽。當(dāng)興趣相投的一群年輕人人聚到一起，他們很容易結(jié)成“搭子”，進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的社交行為。
party game天然匹配z世代找“搭子”的需求，過(guò)去，他們找的“搭子”可能是陪伴他們?nèi)ゾ€下玩劇本殺、密室，現(xiàn)在，他們尋找的“搭子”會(huì)配他們一起在線上玩門檻較低的派對(duì)游戲。
《蛋仔派對(duì)》就是個(gè)很好地例子。在它爆火之前，沒(méi)人能想到派對(duì)游戲能渠取得這樣的成績(jī)。
《蛋仔派對(duì)》官網(wǎng)素材
在網(wǎng)易22年Q4財(cái)報(bào)中，《蛋仔派對(duì)》是被重點(diǎn)提及的項(xiàng)目，在電話會(huì)議上，丁磊稱《蛋仔派對(duì)》日活已突破3000萬(wàn)，在休閑游戲領(lǐng)域取得了重大突破，為公司的產(chǎn)品矩陣錦上添花。
實(shí)際上，《蛋仔派對(duì)》上線后也經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉淪。早在2022年5月，網(wǎng)易便發(fā)布了《蛋仔派對(duì)》，根據(jù)三方數(shù)據(jù)推測(cè)，游戲上線首月在iOS端的預(yù)計(jì)收入不到100萬(wàn)美元。在不斷調(diào)整營(yíng)銷策略后，《蛋仔派對(duì)》把握住了春節(jié)這一黃金節(jié)點(diǎn)，成功出圈爆發(fā)。
上線伊始，《蛋仔派對(duì)》的游戲賣點(diǎn)主要集中于玩法展示，B站、抖音平臺(tái)上的內(nèi)容營(yíng)銷也多是玩法展示類內(nèi)容。通過(guò)不斷迭代內(nèi)容，最終，《蛋仔派對(duì)》將目標(biāo)玩家定位00后，并剖析出00后對(duì)派對(duì)游戲的幾個(gè)需求點(diǎn)，以此來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。
比如，在賣點(diǎn)上，《蛋仔派對(duì)》選擇突出社交與UGC創(chuàng)意兩個(gè)點(diǎn)。“不怕手殘，派對(duì)超輕松”、“碰碰貼貼，結(jié)交好密友”，從宣傳文案上，也能看出《蛋仔派對(duì)》主打的社交體驗(yàn)。在B站和小紅書平臺(tái)，它主打的賣點(diǎn)也是社交與可愛(ài)畫風(fēng)。
也就是說(shuō)，派對(duì)游戲只要找對(duì)了宣傳賣點(diǎn)，是足夠匹配當(dāng)代年輕人的“社交需求”的。
大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都不想給自己貼一個(gè)單一的標(biāo)簽。阿里的護(hù)城河是電商，但它也做線下零售、內(nèi)容和本地生活；網(wǎng)易的核心是游戲，但它也做看起來(lái)八竿子打不著的養(yǎng)豬業(yè)務(wù)；滴滴、美團(tuán)都有自己的金融服務(wù)。幾乎所有大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在尋找更多的業(yè)務(wù)支點(diǎn)，只要能夠匹配給自己用戶或潛在用戶的生意，互聯(lián)網(wǎng)公司都想做。也就是說(shuō)，標(biāo)簽可能只是外界貼給他們的。
越來(lái)越多的游戲公司也在進(jìn)入同樣的模式：以業(yè)務(wù)增長(zhǎng)為需求點(diǎn)，進(jìn)行更多嘗試。尤其是出過(guò)爆款，沒(méi)有現(xiàn)金流壓力的游戲公司，且不需要過(guò)多考慮資本市場(chǎng)的前提下，能夠進(jìn)行更多新嘗試。這些嘗試包括游戲題材、玩法，甚至付費(fèi)模式。
比如以做三國(guó)SLG題材知名的阿里，也陸續(xù)推出了多款MMO和一款女性向游戲，并獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。騰訊也在一片罵聲中摸索了幾年的PC游戲。在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，如果一家游戲公司還想要擴(kuò)張，那它一定不會(huì)滿足于外部給它貼上的標(biāo)簽。
當(dāng)然，能夠做出這些嘗試的游戲公司，一定是充分考慮了上述前置條件的，這個(gè)嘗試盡量不是豪賭：在一個(gè)沒(méi)什么人嘗試過(guò)的領(lǐng)域堵上一切，如果失敗，公司可能會(huì)因此陷入困境。畢竟不是人人都是米哈游，成功帶來(lái)的市場(chǎng)地位固然令人艷羨，但失敗引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)也足夠讓人膽顫。從這個(gè)維度看，鷹角的嘗試遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)程度。
從玩法創(chuàng)意上看，party game早就是成熟游戲類型，從試玩視頻來(lái)看，《泡姆泡姆》雖然做了很多有趣的創(chuàng)新，但依然是在成熟品類里做加法，將風(fēng)險(xiǎn)維持在了一定范圍內(nèi)。
再說(shuō)成本，根據(jù)媒體采訪，《泡姆泡姆》開發(fā)團(tuán)隊(duì)不足50人，開發(fā)時(shí)間也沒(méi)超過(guò)2年，投入不算很大。當(dāng)然，買斷制游戲相比F2P游戲，因?yàn)榇嬖谝欢ㄩT檻，回本周期及能否回本，在僅有一個(gè)試玩關(guān)卡的情況下，很難說(shuō)清楚。但就目前的游戲品質(zhì)及社區(qū)反饋來(lái)看，回本壓力很小。
從目前的口碑反饋來(lái)看，這次嘗試對(duì)鷹角在輿論場(chǎng)上的作用是積極正面的。相信玩家也樂(lè)于看到越來(lái)越多的“鷹角”撕掉自己的標(biāo)簽，制作高質(zhì)量的新游戲。
