撰文｜肖? ?岳
編輯｜李可馨
來源｜氫消費出品（ID:HQingXiaoFei）?
暑期消費熱，讓新茶飲的“攻城略地”愈加白熱化。
氫消費獲悉，8月4日霸王茶姬位于北京朝陽合生匯旗艦店正式開業(yè)，而北京的凱德大峽谷店、望京和華熙live門店也將相繼開出。
這家起步于云南的新茶飲品牌，以濃厚的國風味道，跑出了2000多家門店，甚至還走向了海外，在馬來西亞、新加坡、泰國等地開出70多家門店。
成立不過五六年時間，霸王茶姬儼然成為新中式茶飲界的一匹黑馬，市場都在期待它的新表現(xiàn)。
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8月2日，霸王茶姬北京首家門店，即合生匯旗艦店試營業(yè)期間，氫消費率先進行了探訪。氫消費注意到，作為霸王茶姬全新升級后的主力店型，合生匯旗艦店在飲品上延續(xù)了霸王茶姬精品制茶理念的同時，在茶空間的營造上也頗具新意。
門店通過暖色調(diào)的燈光與茶色金屬材質(zhì)的裝潢和制茶工具，讓年輕感和現(xiàn)代感碰撞的同時，也為消費者營造出放松愜意的茶空間。同時，通過墻上懸掛的釉彩風格C字品牌紋樣、獨具風格的“絲茶之路”繪墻等細節(jié)，讓消費者在溫馨的茶空間中，體會新式東方茶飲的風味。
據(jù)霸王茶姬方面介紹，合生匯旗艦店是其在全國進行“TEA BAR”店型升級的第四家，相較過往傳統(tǒng)門店，合生匯旗艦店更具中式現(xiàn)代感。
“TEA BAR”的全新升級，希望能給消費者帶來新一代茶空間、茶產(chǎn)品、茶品牌的全新感知?！卑酝醪杓Х矫嬲J為，時下也有其他品牌在圍繞“國風”做茶飲，但僅憑門店內(nèi)陳設、裝潢的大面積仿古，想持續(xù)吸引年輕人是不夠的，更重要的是，要先以年輕化的風格，讓年輕人接受茶文化，在此基礎上在做復古和創(chuàng)新。
空間設計之外，氫消費注意到，在飲品創(chuàng)新上，區(qū)別于其他茶飲品牌的“茶”元素僅在茶基底下功夫，霸王茶姬的茶拿鐵、東方冰茶系列，則通過工藝技術的革新，真正意義上讓具有中國傳統(tǒng)文化代表性的“茶”由“幕后”走向了臺前。
比如，在東方冰茶的灌注設備上，不同出品龍頭都懸掛有相應的茶的品類標識，如糯香綠茶、陳柑普洱、茉莉雪芽等，而在出品環(huán)節(jié)則通過特質(zhì)的玻璃瓶進行灌注，這些設計讓年輕消費者更近一步接觸“茶”文化的同時，也讓年輕人為由“茶”產(chǎn)生的創(chuàng)意表達方式所吸引。
“從宋代的點茶，到明清的泡茶，再到現(xiàn)在霸王茶姬的萃茶（茶極萃系列使用的‘壓力閃萃’技術），茶制作工藝的探索和創(chuàng)新，也是東方茶文化的另一種表達方式。”霸王茶姬方面說道。
據(jù)霸王茶姬方面介紹，試營業(yè)期間，霸王茶姬合生匯門店中，共4個系列產(chǎn)品在售，分別是原葉?茶拿鐵、雪頂?茶拿鐵、極萃?茶拿鐵和東方冰茶。
其中，原葉?茶拿鐵系列，主打清爽不膩，茶香作為特色，且茶基底有所不同，包括茉莉雪芽，山茶花烏龍，玫瑰普洱等茶基底可選；
極萃?茶拿鐵整個系列采取“壓力閃萃”技術，保留茶香茶味的同時，在茶感體現(xiàn)上更加醇厚；
雪頂?茶拿鐵系列的特色在于“雪頂”。例如“春日桃桃”這款產(chǎn)品，以白桃烏龍茶為茶基底，雪頂采用動物奶油并輔以凍干無花果碎。
氫消費了解到，其中，極萃?茶拿鐵和東方冰茶是北京旗艦店限定的產(chǎn)品，此外，合生匯旗艦店預計在下周將會上線全部系列產(chǎn)品，屆時將有共計30余款飲品供顧客選擇。
從裝潢到周邊，“新中式”浸入到每個角落
8月2日，氫消費進入合生匯，乘坐扶梯剛下到B1層，便看到霸王茶姬合生匯旗艦店門口前來打卡的消費者人頭攢動。
氫消費在2點02時，通過掃門店中的點餐二維碼看到，此時前面共有196單/420杯飲品正在制作中，預計等待時長一個半小時。
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步入門店的入口處，充滿濃郁國風的霸王茶姬相關的周邊零售產(chǎn)品，被擺放在門口的圓形展臺上，包括“游園驚夢”國風茶包禮盒以及折扇。
深入門店后，氫消費發(fā)現(xiàn)里面還別有洞天。
在由“茶色暗紋+暖色燈”所構(gòu)建的主色調(diào)下，包括制作臺、背景墻和沙發(fā)座椅，都采取了與主色調(diào)相近的茶棕色，在門店整齊劃一的吧臺制作區(qū)背后的立面玻璃柜，所采用的豎紋玻璃罩設計，借由暖色光線照射，讓空間有溫度的同時，也使整體通透性得到提升。
在操作臺對面的落座區(qū)，則配有靈感取自于中外知名的敦煌石窟文化區(qū)的“絲茶之路”墻繪，作品上“以東方茶，會世界友”霸王茶姬堅持的理念也有所體現(xiàn)。
在吧臺另一側(cè)的墻上，則懸掛著釉彩風格的霸王茶姬標志性的"C"字。
吧臺上已經(jīng)被制作好的飲品，經(jīng)由工作人員統(tǒng)一碼放整齊，等待顧客前來取餐，杯身上霸王茶姬明亮的LOGO以及冷色調(diào)的底色，視覺上呈現(xiàn)出大膽的撞色設計，在壁畫和繪墻的掩映下，國風氛圍呼之欲出。
聚焦“茶”本身，賦予“新中式茶飲”新內(nèi)涵
“以東方茶，會世界友”為理念，霸王茶姬合生匯店自然少不了與傳統(tǒng)茶文化的融合，在整個門店的多個細節(jié)中，“茶”元素也隨處可見。
比如在門店入口處和吧臺的背景墻中，豎紋玻璃罩后整齊排列著茶色銅壺。
在落座區(qū)的墻柱上，“一杯茶，能走多遠”等標語，也在潛移默化的向到店的消費者傳遞著茶文化信息。
而在吧臺上擺放的研磨機，雖外形上與日?？Х鹊曛械难心C類似，但細細觀察會發(fā)現(xiàn)，在研磨機的儲物盒中放置的是茶葉，以霸王茶姬的大紅袍茶拿鐵的制作為例，先需要經(jīng)過研磨機對原葉研磨成茶粉，再通過霸王茶姬的“壓力閃萃”技術，獲得濃縮茶湯原液，隨后將原液與優(yōu)質(zhì)牛乳進行融合出品。
?而得益于“壓力閃萃”的技術特點，出品的飲品在味覺上更加豐富，茶的味道更加突出。
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在東方冰茶這款飲品中，茶文化也體現(xiàn)的淋漓盡致。相較于傳統(tǒng)茶飲的紙杯或塑料杯，這款產(chǎn)品直接采用了茶色玻璃瓶作為容器，更加關鍵的是，這款飲品本身的制作流程，頗具儀式感。
在顧客下單后，店員會從吧臺上類似精釀啤酒機的設備中，將飲品灌裝到東方冰茶的瓶中，完成灌裝后，店員會使用木塞對玻璃瓶進行封口，隨后經(jīng)過手工包裝，才是消費者最終拿在手中的產(chǎn)品。無論是從具有視覺沖擊的制作流程，還是最終頗具藝術感的出品，都能很好的吸引年輕一代對茶文化的好奇。
為了能讓年輕消費者更多的與中國傳統(tǒng)茶文化產(chǎn)生交集，也為了經(jīng)受外界對飲品品質(zhì)的檢驗，在東方冰茶的封口處，霸王茶姬還會附帶一份飲品的茶葉小樣，讓顧客不僅能通過飲品的甘甜清香，感受到霸王茶姬出品的優(yōu)質(zhì)，也能借此小樣見證霸王茶姬對原料品質(zhì)的把控。
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在霸王茶姬“伯牙絕弦”這款經(jīng)典飲品的細節(jié)上，更可以感受到品牌對傳統(tǒng)茶文化的態(tài)度，以及在創(chuàng)新上的不斷探索。
該飲品配套的吸管，為特制的“三品管”——一品茶香?，二品茶味，?三品茶韻?。通過三根吸管并列排放的方式，讓茶飲在口腔中流速變慢，延長茶飲與味蕾的接觸面積，讓茶味更加濃郁。
以傳統(tǒng)茶文化為底色，并在工藝、場景、體驗上不斷探索創(chuàng)新，讓年輕一代消費群體以更新潮的方式與茶文化互動，這或許就是霸王茶姬在全球能夠突破2000+門店的密碼。
隨著北京合生匯旗艦店的開業(yè)，也預示著這家創(chuàng)立于云南的茶飲品牌，在全國范圍內(nèi)高線城市的擴張更進一步。
