DoNews7月21日消息，20日，“李子園”品牌方在浙江杭州以“青春萬歲”為主題，舉辦“2023李子園超級品牌發(fā)布會”。據(jù)悉，此次發(fā)布會是李子園針對品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級。
據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，會上，李子園發(fā)布最新品牌口號“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，強調(diào)了青春、甜與品牌的緊密聯(lián)系；同時，更新品牌角色及超級符號“李子園同學(xué)”，產(chǎn)品包裝全線升級煥新；此外，李子園將通過其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、語言體系、符號系統(tǒng)形成“李子園品牌三角形”理論，開展“李子園”品牌建設(shè)。
“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長李國平表示，歷經(jīng)29年的品牌沉淀，李子園‘甜牛奶飲品’成為了幾代年輕人的青春回憶。公司的目標(biāo)是通過不斷創(chuàng)新和卓越的市場推廣，讓更多的消費者了解并喜愛李子園的產(chǎn)品，努力實現(xiàn)李子園從區(qū)域品牌成為全國性的品牌。
據(jù)悉，李子園圍繞品牌戰(zhàn)略，將針對后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強研發(fā)，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在前端營銷創(chuàng)新能力上，與戰(zhàn)略品牌營銷咨詢公司華與華建立長期合作關(guān)系，并加強品牌宣傳和市場推廣活動的投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。
此次品牌升級后，李子園將以央視為電視平臺，并在全國百余城市進行線上線下品牌傳播，同時配合新媒體渠道新玩法，使李子園的全新品牌形象深入人心。此外，李子園聯(lián)合QQ音樂在發(fā)布會開啟“2023年第一屆李子園甜美女生評選大賽”，共同打造長線校園賽事IP。
發(fā)布會上，李子園聯(lián)合華與華共同宣布，“李子園超級品牌”正式發(fā)布。
李子園1994年創(chuàng)辦，據(jù)沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)，按2022年中國內(nèi)地甜牛奶飲品零售銷量計 (“噸”)，李子園甜牛奶乳飲料銷量高達23.3萬噸，其市占率達46.6%，在中國內(nèi)地甜牛奶飲品賽道排名第一。
據(jù)悉，目前李子園已初步完成了產(chǎn)業(yè)基地和市場區(qū)域的全國布局，擁有五個生產(chǎn)基地，市場區(qū)域覆蓋全國各個省份，過去6年復(fù)合增長率近20%，2021年，李子園在上交所A股上市。
