DoNews6月13日消息，幾乎是猝不及防，折扣零售就燃成了燎原火焰。這個夏天突如其來的人潮涌進了各大折扣店，開啟了一場場掃貨、血拼，人們開始驚訝奧特萊斯、唯品會怎么突然間擁有了這么大魔力。
在上海青浦百聯(lián)奧萊，整個5月園區(qū)都堵得水泄不通，停車場一位難求是常態(tài)。長沙友阿奧萊，更是憑借30萬+人流量，7萬+車流量，實力“堵”上了熱門。
北京的奧萊業(yè)態(tài)則幾乎集體拿下前所未有的高光成績——燕莎奧萊銷售額一度猛增3.8倍，首創(chuàng)奧萊大漲2.7倍。青浦百聯(lián)奧萊的銷售額創(chuàng)下開業(yè)17年以來最高記錄……
此外，更多的人流還在向線上靠攏。有線上奧萊之稱的唯品會熱度不斷飆升，同樣是5月，2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售top100榜單發(fā)布，相對沒有體量規(guī)模優(yōu)勢的它，實力殺到前三。
最近618年中特賣節(jié)啟動之后，唯品會愈發(fā)受年輕人追捧，大量商品被買成了爆款，翻倍級增長頻頻出現(xiàn)。在狂秒欄目中，海爾統(tǒng)帥一級能效變頻空調(diào)銷量相較日常增長20倍以上。
2021年9月，首屆奧特萊斯購物節(jié)啟動。一個月后就有奧萊業(yè)態(tài)整體銷售額在十一黃金周同比增長30%。
市場調(diào)研也顯示，更早的2010年，中國折扣零售規(guī)模僅565億元，但到了2021年，這一市場規(guī)模達到1.62萬億元。11年翻了近30倍。
過去3年，經(jīng)歷過各種不確定性因素的洗禮，再疊加社會認知的提高，年輕人的消費觀出現(xiàn)了改變。更多人消費的態(tài)度從狂熱轉(zhuǎn)為理性，患上了“性價比癡迷癥”，折扣零售堅持多年與時間做朋友，做的就是性價比好貨。
朋友圈里，有的是蹭會員的年輕人；很多人買杯奶茶也要拼單搶券，開始對打折力度的數(shù)字敏感，不輕易更換手機、電腦等大件商品。曾經(jīng)頗能“拿捏”年輕人心態(tài)的奢侈品漲價銷售模式，如今已經(jīng)悄悄開始失效。
大家不再講究唯價格論，沖動消費開始讓位于理性。這時候折扣零售攜大牌品質(zhì)與高性價比出現(xiàn)，滿足年輕人對消費升級和務(wù)實理性的雙重渴望，自然一下子擊中年輕人的心。
折扣零售很火，但不是突然爆火，而是在于賽道的不斷成長，在于年輕人的消費觀念不斷走向成熟、理性。
折扣零售雖然沒有9.9元包郵的衣服，卻有原價299，現(xiàn)價99的大牌衣服。沒人會對性價比有抵抗力，這就是折扣零售翻紅的秘密。
