3月31日，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域深度內(nèi)容媒體“驚蟄研究所”發(fā)布《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》。該報告圍繞自行車、陸沖&滑板、滑雪、槳板&沖浪、潛水、攀巖、路亞&垂釣、飛盤、橄欖球，共計9大潮流運動項目，從其產(chǎn)生路徑、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容端的熱度趨勢、消費端用戶屬性特點、消費端行為規(guī)律表現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)端市場規(guī)模等五大方面，剖析和總結(jié)了潮流運動在過去一年里興起的原因，以及消費市場呈現(xiàn)出的規(guī)律，同時也對潮流運動的后續(xù)發(fā)展作出預(yù)測。以求幫助更多人了解潮流運動的流行和發(fā)展，為下一場運動潮流的產(chǎn)生做好準(zhǔn)備。
總體而言，得益于長短視頻、種草社區(qū)等內(nèi)容平臺提供的良好媒介環(huán)境，以及后疫情時代人們出行范圍縮小的特殊背景，飛盤、腰旗橄欖球、陸沖&滑板等小眾運動因為兼具戶外場景與社交屬性迅速出圈，成為一種流行的生活方式和社交形式。
同時，由于戶外運動受天氣影響等因素，潮流運動的全年熱度趨勢也呈現(xiàn)出與季節(jié)相關(guān)的周期性變化規(guī)律。并且在消費市場上，潮流運動相關(guān)商品的銷售走勢與內(nèi)容熱度走勢基本吻合，一定程度上反映了潮流運動以內(nèi)容驅(qū)動銷售增長的市場特征。
理性消費引領(lǐng)小眾運動時尚
潮流運動熱銷商品賣點的分析結(jié)果顯示，側(cè)重產(chǎn)品使用體驗相關(guān)的理性關(guān)鍵詞更容易獲得消費者的青睞，特別是在路亞&垂釣、潛水、滑雪、攀巖等專業(yè)性的運動項目中，消費者購買相關(guān)商品時，首先要確保其符合自身的功能需求，其次才會考慮美觀等感性維度。高顏值、好出片或許是潮流運動吸引新手玩家入局的重要原因，但在決策環(huán)節(jié)，理性消費仍是玩家們選擇主動下單的基本邏輯。
在價格方面，絕大多數(shù)熱銷商品的價格集中在百元以下。造成這一現(xiàn)象的原因，一部分是因為多數(shù)潮流運動本身門檻低，新手玩家初次參與體驗的經(jīng)濟(jì)成本并不高，另外也與新興潮流運動的商品品類過于單一有關(guān)。例如在飛盤項目中，實際可供選擇的商品種類有限，因而更多的訂單集中于“飛盤”商品本身。而相對成熟的路亞&垂釣、自行車，則因為擁有更豐富的商品品類，訂單也更廣泛分布于各種運動配件中。
由此也可以看到，不同潮流運動的消費市場發(fā)展程度存在一定的差異，小眾潮流運動因為有限的市場規(guī)模，還未發(fā)展出多元化的消費需求，因而大量處于入門級消費階段的新手玩家，拉動了基礎(chǔ)款商品的銷售。而相對成熟的運動，由于擁有大量的資深玩家，因此更多的消費預(yù)算向長期維持運動的配件商品傾斜。
90后潮流青年扛大旗
基于潮流運動因社交內(nèi)容平臺而興起的傳播背景，以90后為代表的社交應(yīng)用重度用戶成為了潮流運動的主力人群。而在潮流運動玩家的年齡分布方面，18-30歲和31-40歲兩個年輕段的玩家占比遙遙領(lǐng)先，并且在細(xì)分項目上交替登上占比第一的位置。
具體來看，18-30歲年齡段的玩家在飛盤、陸沖&滑板、橄欖球和滑雪4項運動中的占比均為第一。31-40歲年齡段的玩家則在路亞&垂釣、自行車、潛水、攀巖、槳板&沖浪5項運動中占比第一。由此也可以得出結(jié)論，18-30歲年齡段的玩家更容易接受和嘗試飛盤、陸沖&滑板、橄欖球等新興潮流運動，而路亞&垂釣、自行車、潛水、攀巖等已經(jīng)被大眾所熟知的運動，則以更為成熟的31-40歲人群為基本盤。
不同性別群體在潮流運動中的分布情況也有區(qū)別。對于女性玩家來說，潮流運動更像是一種集體活動和生活態(tài)度的表達(dá)，因此能夠拍出“時尚感”大片的槳板&沖浪、陸沖&滑板以及自行車等，更具個性化且具備社交屬性的運動，在女性群體中更受歡迎。相比之下，男性群體則更在意運動本身的體驗感，因此路亞&垂釣、潛水、橄欖球等強調(diào)技術(shù)、身體素質(zhì)或是對抗性的運動更受男性青睞。
2023潮流運動三大預(yù)測：社交價值、平臺推動、體驗升級
通過觀察潮流運動的內(nèi)容傳播規(guī)律可以看到，潮流運動對于入門玩家，其社交屬性更強于運動屬性。而社交價值不僅是潮流運動快速崛起的原因，也將是2023年以及未來更多小眾運動實現(xiàn)“破圈”的必要條件。
在潮流運動不斷實現(xiàn)熱度增長的過程中，優(yōu)質(zhì)UGC的種草效果起到了決定性的作用，但背后也離不開平臺的參與。顯而易見的是，內(nèi)容社區(qū)“制造流行”的做法越來越常見，而借助潮流運動相關(guān)話題的運營，平臺不但刺激了用戶活躍，也收獲了細(xì)分圈層的用戶增長，因此平臺在潮流運動的推廣和傳播中的分量也會越來越高。
潮流運動作為一種“流行”，也必然會面臨“過氣”的問題。對比足球、籃球等全民運動會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段潮流運動的曝光，依賴于社交媒體上以個人體驗為主題的UGC內(nèi)容，因而在受眾認(rèn)知上缺乏統(tǒng)一的輸出。所以潮流運動的持續(xù)化發(fā)展，更需要從一種“流行”逐步過渡到擁有統(tǒng)一認(rèn)知和固定用戶圈層的成熟運動，并且依托受眾圈層不斷沉淀出獨有的運動文化。
