DoNews3月10日消息（長(zhǎng)風(fēng)），據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，小紅書(shū)將提升直播業(yè)務(wù)為獨(dú)立部門(mén)，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)。新部門(mén)負(fù)責(zé)人為銀時(shí)（花名），他同時(shí)也是小紅書(shū)社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人。在此之前，小紅書(shū)的直播業(yè)務(wù)歸屬于社區(qū)部旗下二級(jí)部門(mén)的業(yè)務(wù)組。
電商被小紅書(shū)當(dāng)做是推動(dòng)公司利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，直播電商作為該行業(yè)提升GMV最有效的方式，受到小紅書(shū)的高度關(guān)注。相比抖音、快手、淘寶等平臺(tái)，小紅書(shū)的直播業(yè)務(wù)起步更晚，直到 2020 年才正式上線，但運(yùn)營(yíng)模式卻敢為人先。
為了將交易留在平臺(tái)上，小紅書(shū)并沒(méi)有向其他短視頻平臺(tái)一樣在直播中接入外部商品鏈接，主播帶貨的商品都來(lái)源于平臺(tái)自建的選品池，這也意味著主播沒(méi)有向外導(dǎo)流的權(quán)限以及貨源有限。
但為了不影響社區(qū)氛圍，小紅書(shū)在做直播電商時(shí)仍然克制。最初只將直播間放在私域流量中展現(xiàn)，即用戶如果想看某個(gè)博主直播，必須從該博主閃動(dòng)的頭像處和關(guān)注頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入，而非抖音的強(qiáng)制推送模式。
也許是過(guò)于保守，相關(guān)業(yè)務(wù)雖然已經(jīng)開(kāi)展很久，卻并沒(méi)取得太大進(jìn)展，電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人一直是小紅書(shū)內(nèi)部變動(dòng)較為頻繁的部門(mén)級(jí)崗位。但投資人對(duì)小紅書(shū)的耐心已經(jīng)磨得差不多了。2022年下半年，一部分早期投資者，開(kāi)始以低于六折的價(jià)格在市場(chǎng)上公開(kāi)出售小紅書(shū)老股。
為了加速商業(yè)化，小紅書(shū)在直播電商之外，也在推進(jìn)其他業(yè)務(wù)商業(yè)化。
此前，小紅書(shū)更改了自己的內(nèi)容排序目標(biāo)。之前圖文排序是以CES評(píng)分體系作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而新增加的視頻內(nèi)容，則以用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)來(lái)作判斷標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)下，小紅書(shū)希望通過(guò)圖文保住業(yè)務(wù)基本盤(pán)，同時(shí)讓視頻承擔(dān)起一部分營(yíng)收壓力。
