DoNews2月21日消息，QuestMobile今日發(fā)布中國移動互聯(lián)網(wǎng)2022年度大報告。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過三年蓄力，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破12億大關，同時，用戶黏性也進一步增加，月人均時長和使用次數(shù)分別突破177.3小時、2,633次。從人群結構上看，標志性的關口也在持續(xù)出現(xiàn)：51歲以上用戶占比已達26.4%，突破1/4關口；三線及以下城市用戶占比達60.6%，突破六成關口。
一、2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場發(fā)展總結
1、穩(wěn)中蓄力：2022年全網(wǎng)用戶再迎高增長，用戶總規(guī)模突破12億大關1.1 2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模再度大幅增長，總規(guī)模突破12億
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)用戶凈增2,214萬，迎來近三年新高，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模突破12億大關。
1.2 全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度繼續(xù)穩(wěn)步加深，尤其是人均使用時長，過去一年得到大幅增長，用戶的線上粘性愈發(fā)增強
1.3?社會人群結構變化也同步反映在線上，銀發(fā)人群、三線及以下城市用戶依然是線上經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)51歲以上用戶群體占比已超過1/4，達到26.4%；三線及以下城市用戶群體占比超六成，達到60.6%。
1.4 短視頻依然是用戶時長占比最高的應用類型，且繼續(xù)保持較高增長，人們的線上注意力集中度逐步加強
1.5 頭部互聯(lián)網(wǎng)公司依然保持較高增長，尤其布局電商和生活服務行業(yè)企業(yè)，過去一年流量增長更為突出
1.6 短視頻的快速增長也帶動相關企業(yè)用戶時長的增長，用戶注意力向頭部企業(yè)集中的同時，市場競爭也更顯激烈
2、聯(lián)合發(fā)展：生態(tài)協(xié)作成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢，外部環(huán)境的改變促使企業(yè)強化合作共贏
2.1 經(jīng)過近幾年行業(yè)市場的持續(xù)動蕩，合作共贏、生態(tài)協(xié)作成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司應對環(huán)境壓力的更優(yōu)選擇
2.2?跨界協(xié)作、探尋商業(yè)化變現(xiàn)渠道成為當下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，小程序、快應用等成為連接各自平臺、嫁接合作的重要途徑
2.3?小程序開發(fā)的低成本和靈活性更使其成為當下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要風向標，BAT小程序平臺流量反映其生態(tài)特征的同時，也更多流向當下熱門行業(yè)和商業(yè)化發(fā)展突出領域
2.4 依托小程序等多元渠道布局，各大應用平臺實現(xiàn)快速增長，尤其電商和生活服務等變現(xiàn)需求較強的行業(yè)，對小程序的依賴度更加凸顯
3、流量新域：尋找增量空間依然是平臺發(fā)展關鍵命題，公域資源、生態(tài)渠道、出海發(fā)展，企業(yè)為拓展生存空間各行其道
3.1 依托微信龐大的用戶基礎，視頻號也成為重要的公域資源，其用戶以一線/新一線城市年輕人群為主
3.2?視頻號用戶同時廣泛滲透各大KOL平臺，在資訊、娛樂、劇情、生活等多個方面均占據(jù)較高比例，相互間形成傳播互補鏈
3.3?家電數(shù)字化、智能化的快速發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛拓寬媒介場景，與傳統(tǒng)媒體公司的協(xié)作成為互聯(lián)網(wǎng)平臺布局家庭大屏的主要方式
3.4 基于多年的發(fā)展積累，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司通過自主渠道資源進行多元化拓展，逐步壯大平臺規(guī)模
3.5 許多公司也在順應市場環(huán)境變化，通過與外部生態(tài)渠道的多元化合作，實現(xiàn)更廣泛的流量布局
3.6 用戶生活娛樂服務為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，則更加注重強化場景化生態(tài)渠道布局，通過各類智能家居滲透用戶的生活場景
3.7?出海也成為當下眾多互聯(lián)網(wǎng)公司拓展業(yè)務市場的重要選擇，通過在國內多年的經(jīng)驗積累，其模式在國外也能實現(xiàn)快速發(fā)展
3.8 世界不同地區(qū)、不同群體、不同消費層的市場多樣化，為國內眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的多元化發(fā)展提供了充分的生存土壤
4、智能互聯(lián)：5G發(fā)展提速，5G連接加快從手機向汽車等終端領域延伸，賦能萬物互聯(lián)4.1?隨著5G智能終端和網(wǎng)絡普及的快速發(fā)展，5G網(wǎng)絡活躍用戶占比提升明顯
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，5G網(wǎng)絡活躍用戶占比達12.7%，較去年同期提升了5.2個百分點。
4.2 iOS與安卓系統(tǒng)的市場份額已趨于穩(wěn)定；中高端機型成為市場爭奪熱點，2000元以上占比提升2.7%
4.3?OPPO、vivo、榮耀等國產終端品牌保持增長態(tài)勢，品牌分布逐步趨于均衡化
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年新機型激活設備數(shù)TOP機型多集中在2000-4000元中高端價位，芯片、屏幕等核心賣點之外，多端互聯(lián)、多屏協(xié)同等跨終端能力亦成為新賣點。
4.4?汽車“新四化”發(fā)展趨勢下，新能源汽車銷量屢創(chuàng)新高，已成為汽車市場重要推動引擎
根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2022年1-12月我國汽車銷量2686.4萬輛，同比2.1%，其中，新能源汽車銷量保持高速增長勢頭，同比增長93.4%，市場占有率達到25.6%，新能源汽車已成為推動汽車銷量的重要引擎。
4.5?車企服務智能化升級同步加速，各類型車企發(fā)展車機互聯(lián)服務，智能汽車APP流量提升顯著
5、運動熱潮：體育經(jīng)濟帶動運動潮流的同時，助力品牌借勢突圍5.1?2022年迎來北京冬奧會與卡塔爾世界杯兩大頂級體育賽事，品牌營銷與賽事同頻
Ⅰ. 2022年迎來北京冬奧會與卡塔爾世界杯兩個頂級體育賽事，品牌借力賽事贊助出圈，各類型品牌借助賽事提升用戶感知度
Ⅱ.?除品牌贊助外，運動冠軍代言成為冬奧會期間品牌營銷新熱潮，谷愛凌與武大靖等運動冠軍新媒體影響力在冬奧會期間顯著上升，品牌爭相向其拋橄欖枝
Ⅲ.?頂級賽事的IP產品成為吸睛“新寵”，北京冬奧會期間冰墩墩晉升“頂流” ，”一墩難求”成為現(xiàn)象級事件，品牌爭相借力冰墩墩形象為產品做宣傳
Ⅳ. 此外，冬奧會或世界杯比賽期間，具有賽事直播權的央視頻和咪咕視頻日活躍用戶規(guī)模明顯上升；在重要比賽日，如熱門項目比賽日、淘汰賽日通常能達到增長小高峰
Ⅴ.?國內運動員IP飛速成長，獎牌運動員商業(yè)價值攀升，成為各品牌合作重點
5.2?小眾運動集中爆發(fā)，露營、騎行、滑雪等戶外運動成為新潮流
Ⅰ. 2022年也是小眾潮流運動爆發(fā)年；隨著人們生活水平的改善和對健康關注度的加深，以露營為代表的小眾戶外運動媒體內容熱度走高
Ⅱ.?小紅書平臺引領小眾戶外運動熱潮，露營、滑板等戶外運動的愛好者們將小紅書作為相互交流的社區(qū)及對外展示的媒介，吸引更多潛在玩家
Ⅲ.?戶外運動具有明顯的季節(jié)趨勢，如2月逢冰雪季疊加冬季奧運會影響，內容聲量最高，而露營熱度在春夏交替期及秋季達到高峰
Ⅳ. 品牌借勢戶外運動熱潮，通過“露營”、“騎行” 等戶外運動場景營銷，尋求與年輕人的共鳴
Ⅴ.?露營、飛盤、騎行已成為當下年輕人熱衷的運動，帶動各行業(yè)紛紛開展相關主題活動，實現(xiàn)品牌強勢曝光
6、變現(xiàn)驅動：互聯(lián)網(wǎng)廣告從引流向商業(yè)化閉環(huán)延展，滿足品牌高轉化需求
6.1?2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模穩(wěn)定持平，Q4受大促節(jié)點營銷帶動，保持增速
6.2 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受營收影響，廣告投放同比減少，其中網(wǎng)絡購物廣告投放費用遙遙領先，旅游服務作為時下消費者關注熱點，營銷投入有所增長
6.3 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，美妝護理行業(yè)處于領先地位；除IT電子行業(yè)同比有所下降外，其他行業(yè)同比均有所上升
6.4 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，電商平臺之間逐漸拉開差據(jù)；非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，國際集團美妝護理品牌保持頭部優(yōu)勢地位
6.5?各內容平臺逐漸呈現(xiàn)優(yōu)勢行業(yè)，吸引廣告主進行內容投放合作
二、2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)五大發(fā)展趨勢預判
1、政策鼓勵：政策持續(xù)向好，平臺經(jīng)濟迎規(guī)范發(fā)展新機遇
2、行業(yè)融合：伴隨直播賦能、組織數(shù)字化、產品智能化等領域的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合將進一步加深
3、市場驅動：擴大內需戰(zhàn)略背景下，國內消費市場將迎來復蘇
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年末至2023年1月，旅游服務、航班服務等APP周活躍用戶規(guī)模提升明顯，良好的出行環(huán)境為旅游出行消費市場的恢復創(chuàng)造了條件。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，電影演出類APP流量增長顯著，文化消費市場迎來強勢復蘇。
4、營銷多元：媒介向曝光+內容雙驅動發(fā)展，大曝光優(yōu)勢仍是主要投放考量因素
代言人+曝光模式仍為營銷的核心方式，代言人的選擇更具靈活性。
5、技術突破：技術發(fā)展有望促進生產效率提升，并進一步創(chuàng)造新的消費和需求
以ChatGPT為代表的AIGC應用引發(fā)全球關注，這將帶動基礎大模型熱潮，并推動AIGC賦能更多應用場景。
三、2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察
1、移動購物行業(yè)
1.1 移動購物行業(yè)在全景流量渠道已形成超7億的用戶規(guī)模，這為電商平臺帶來差異化生態(tài)流量，進而改變行業(yè)格局
1.2 隨著實體經(jīng)濟與數(shù)字化結合更為緊密，相較APP流量畫像，全景流量為移動購物進一步擴充一二線級、年輕用戶
1.3?從全景流量域企業(yè)參與者角度，在移動購物行業(yè)中，美團憑借即時零售類電商業(yè)務，成為現(xiàn)階段流量第四極
1.4?從APP垂直商品行業(yè)角度，自帶終端流量的數(shù)碼電商用戶規(guī)模據(jù)垂直類目行業(yè)首位
手機終端廠商的自建電商渠道，能夠以終端用戶提供流量基礎。
1.5 貴州茅臺在2022年上線i茅臺APP，打造品牌私域，在30-50歲已婚男性群體中弘揚和傳遞酒文化，推動酒水電商成購物行業(yè)增長黑馬
2、金融理財行業(yè)
2.1 自2020年以來，伴隨移動金融基建和科技的進一步發(fā)展，金融理財行業(yè)的滲透率增加明顯，超8成網(wǎng)民選擇使用線上金融APP；行業(yè)流量主要聚集在分別以支付寶、國有四大行為代表的支付結算和手機銀行行業(yè)中
2.2?金融理財行業(yè)中，擁有高粘性的更多為低線級的中老年群體
2.3?移動支付場景覆蓋日漸完善，用戶基數(shù)龐大的支付結算入口，也在為其它金融理財細分行業(yè)發(fā)展奠定用戶基礎，注入活力
2.4 銀行機構的線上化進程亦在加速增長，過去3年來，手機銀行APP行業(yè)的活躍用戶規(guī)模累計實現(xiàn)1.75億用戶的增量
2.5?銀行APP的流量增長，一定程度得益于行業(yè)在41歲以上中老年群體、以及三線及以下城市的覆蓋率得以明顯提升
3、短視頻行業(yè)
3.1 短視頻平臺在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續(xù)搶占用戶的注意力，用戶活躍度與使用時長穩(wěn)步提升，日均使用時長超過2.5小時
3.2?抖音系、快手系應用在流量與粘性方面均占據(jù)頭部地位，行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定
3.3?抖音加速發(fā)展本地生活業(yè)務，大量新茶飲品牌通過自播方式，實現(xiàn)快速獲客，茶飲高頻低客單、沖動消費屬性強，契合抖音“貨找人”的特點
3.4 恢復外鏈合作助力雙方打造更豐富的線上消費新場景，提升快手用戶的購物體驗，同時拓寬電商平臺用戶獲客渠道， 快手平臺的品牌營銷價值提升
4、在線視頻行業(yè)
4.1?2022年多部口碑、熱度雙收的劇集綜藝，帶動行業(yè)整體用戶粘性小幅增長，釋放積極信號
4.2 面對短視頻的挑戰(zhàn)，長視頻平臺通過開發(fā)新業(yè)務、布局中視頻，向綜合性平臺轉型；存量用戶下，頭部平臺競爭激烈
4.3 “降本增效”是長視頻行業(yè)2022年發(fā)展的主基調，各平臺發(fā)力自制優(yōu)質內容，留存價值用戶；聯(lián)合會員給予用戶優(yōu)惠的同時，也幫助平臺拓展用戶觸達邊界
4.4 內容是長平臺的立足之本，電視臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺資源互通，保障優(yōu)質內容的持續(xù)供給
4.5?世界杯作為四年一次的全球頂級賽事，擁有極高的關注度，央視頻、咪咕視頻獲得央視轉播授權，DAU增長顯著
4.6?球迷觀賽熱情隨著世界杯決賽的到來達到頂峰，決賽期間，抖音體育直播間流量始終保持較高水平
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，12月18日23時決賽打響，隨著比賽的進行觀賽人數(shù)不斷增長，抖音體育直播間最高實時在線人數(shù)達3,670萬人次。
4.7?自開賽以來，賽場資訊一直頻繁占據(jù)網(wǎng)絡頭條位置，視頻、社交平臺成為用戶交流討論的首選，著名球星的表現(xiàn)吸引著球迷的目光
5、手機游戲行業(yè)5.1?游戲版號再度重啟，刺激游戲行業(yè)的市場信心
2022年4月，時隔8個月后游戲版號再度發(fā)放，并在之后數(shù)月發(fā)放數(shù)量不等的游戲版號，重振游戲行業(yè)信心。
5.2 版號恢復對游戲市場的刺激需要時間驗證，近一年手機游戲行業(yè)用戶使用時長提升幅度有限
5.3 2022年新上線手機游戲產品對整個市場刺激有限，手機游戲行業(yè)支撐仍舊依賴老游戲
5.4?12月TOP10手機游戲APP中，只有《蛋仔派對》一款為2022年新上線手機游戲產品，《王者榮耀》《開心消消樂》《和平精英》等上線多年的老游戲位列前三，并保持6%以上的同比增長
5.5?2022年手機游黑馬榜TOP20中出現(xiàn)多款休閑類游戲，以消除游戲、益智休閑、模擬經(jīng)營為代表的輕度、碎片化休閑游戲成為游戲用戶的重要選擇
5.6?2022年小游戲在活躍用戶規(guī)模方面表現(xiàn)上佳，TOP10小游戲的活躍用戶規(guī)模均突破千萬，羊了個羊成為2022年現(xiàn)象級微信小程序游戲
5.7?廣告投放方面，短視頻行業(yè)頭部平臺抖音成為網(wǎng)絡游戲行業(yè)的重要投放媒介
5.8?雖然2022年手機游戲行業(yè)新游表現(xiàn)不佳，但諸多游戲廠商公布的新作成為行業(yè)焦點，“開放世界”“3A大作”“IP改編”成為新作關鍵詞
6、生活服務行業(yè)
6.1?餐飲企業(yè)、外賣服務、倉儲物流借助互聯(lián)網(wǎng)轉型升級，不斷拓寬數(shù)字化消費新場景，以“APP+小程序”實現(xiàn)流量多元入口
6.2?外賣平臺不斷擴展業(yè)務類型，加之平臺搭乘重大賽事推出營銷活動，典型外賣服務APP流量同比流量提升
6.3?世界杯開賽以來，觀賽熱情拉動消費升溫，兩大典型外賣平臺12月日均活躍規(guī)模環(huán)比增長均在10%以上
6.4?世界杯吸引用戶“宅家看球” ，典型外賣服務平臺晚間時段活躍用戶占比提升
6.5?12月，快遞物流物力的復蘇及配送管理加強，快遞物流平臺用戶活躍，其中順豐速運全景流量12月突破1.5億
6.6 典型快遞物流平臺加速向鄉(xiāng)村覆蓋，四線及以下用戶增長；隨著平臺智能化改造升級，促進女性、25-35歲、 46歲以上群體活躍
7、教育學習行業(yè)
7.1?數(shù)字教學的深化發(fā)展和教學場景的線上化延伸，促使K12、高等教育細分行業(yè)用戶線上學習頻率快速增長，且月人均單日使用次數(shù)分別達到8次、9次
7.2?數(shù)字化教學進程的推進和祖輩帶孩現(xiàn)象，助力K12行業(yè)在下沉市場、女性中老年人群中的滲透發(fā)展
7.3?月活用戶規(guī)模增長較高的K12 APP以教學服務、學科學習類為主，助力基礎教育的數(shù)字化發(fā)展
7.4?12月份考試季，高等教育細分行業(yè)用戶以題庫、考試學習類APP為主要陣地進行自我充電學習
7.5?與此同時，高等教育人群也會關注教育類KOL進行寓教于樂的學習
8、辦公商務行業(yè)
8.1?隨著辦公商務軟件不斷迭代升級，用戶體驗得到提升，辦公商務行業(yè)用戶粘性明顯增強
8.2?伴隨數(shù)字化進程，辦公商務行業(yè)在下沉市場滲透進一步加深
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，辦公商務APP行業(yè)三線及以下城市用戶占比為59.5%，較去年同期提升了4.6%。
8.3?受高效協(xié)同、無紙化辦公需求影響，辦公商務細分行業(yè)活躍滲透率較高的為效率辦公和電子文檔
8.4?效率辦公行業(yè)頭部平臺憑借技術優(yōu)勢和應用場景多樣化，實現(xiàn)用戶規(guī)?？焖僭鲩L
8.5?多應用場景驅動電子文檔平臺多渠道布局，微信小程序成為流量重要入口
8.6?電子文檔APP協(xié)同微信小程序覆蓋多元用戶，微信小程序為WPS Office和金山文檔帶來更多00后年輕用戶
9、智能設備行業(yè)
9.1?伴隨著技術升級、生態(tài)完善，以及消費端需求提升，智能設備行業(yè)保持高速發(fā)展的態(tài)勢
9.2?智能家居行業(yè)的投融資呈現(xiàn)多元化趨勢，各細分賽道均有較高的投融資熱度，諸多家電、科技企業(yè)與智能家居企業(yè)紛紛下場，加速布局智能生態(tài)系統(tǒng)建設
9.3?隨著物聯(lián)網(wǎng)與新興技術的發(fā)展，綜合管理、智能音箱、智能家電等多類型平臺，流量均保持高速增長
9.4?智能汽車賽道競爭激烈，不同陣營的品牌同臺競技，傳統(tǒng)車企的優(yōu)勢凸顯，而從傳統(tǒng)車企分拆出的“創(chuàng)二代”品牌，追趕勢頭強勁
9.5 “新生代”品牌受眾用戶更加年輕化，一二線城市居多；傳統(tǒng)車企擁有更好的用戶基礎，受眾更加均衡
9.6?隨著用戶健康管理需求激活，智能手表場景價值凸顯，目前可穿戴終端多以手機輔助設備出現(xiàn)，相應APP流量較高
9.7?銀發(fā)群體對于智能化的需求不斷增長，可穿戴設備幫助老年人更好的擁抱數(shù)字化生活，提供更加及時、便捷和安全的個性化服務
四、2022年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜
1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App
2、App用戶規(guī)模增長TOP榜-千萬級
3、App用戶規(guī)模增長TOP榜-百萬級
4、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
5、全景生態(tài)流量TOP玩家
6、企業(yè)流量資產TOP榜
7、企業(yè)流量資產TOP榜-銀行企業(yè)
8、企業(yè)流量資產TOP榜-汽車企業(yè)
9、食品飲品行業(yè)消費品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜
10、母嬰用品行業(yè)消費品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜
11、美妝護理行業(yè)消費品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜
12、家用電器行業(yè)消費品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜
