DoNews2月20日消息（肖岳）近日，據(jù)京東方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東超市潮玩實(shí)現(xiàn)全年成交額同比增長達(dá)82%。
據(jù)了解，京東超市玩具去年重點(diǎn)推行了三項(xiàng)舉措助力高增長：塑造完善品類地圖，提升商品豐富度；強(qiáng)化品牌商家扶持舉措，拓展品牌商家矩陣；專人專崗培育新商家新品牌。
不僅是品類高增長，京東超市玩具對(duì)于打造標(biāo)桿品牌也很重視。2022年，京東超市聯(lián)動(dòng)王者榮耀I(xiàn)P打造超級(jí)IP日活動(dòng)，話題點(diǎn)擊量達(dá)2.6億，全域曝光8.5億。?
京東超市玩具樂器采銷部總經(jīng)理丁娟介紹，2023將持續(xù)拓展品類邊界、強(qiáng)化品牌競爭力、提升商品豐富度。
值得注意的是，近幾年，我國潮玩市場規(guī)模增長迅猛。社科院前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年7年間，潮玩市場復(fù)合年增長率達(dá)到34.08%。?
潮玩品類22年成交額同比增速達(dá)82% 王者榮耀超級(jí)IP日全域曝光8.5億
當(dāng)前年輕人逐步成為消費(fèi)市場主力，在消費(fèi)方面，他們的需求呈現(xiàn)出偏向情感層面的喜好。憑借具有社交、收藏、娛樂等社會(huì)屬性，潮玩成為年輕消費(fèi)者寄托情感的重要載體。
面對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢，京東超市堅(jiān)持布局潮玩品類，與泡泡瑪特（POP MART）、若來、52TOYS、萬代等知名品牌，以及王者榮耀等超級(jí)IP達(dá)成合作，憑借品牌、IP流量支持，以及自身極強(qiáng)的供應(yīng)鏈等多個(gè)維度優(yōu)勢能力，實(shí)現(xiàn)京東超市潮玩品類新突破。
2022年京東超市潮玩品類全年成交額同比增長達(dá)到82%，遠(yuǎn)高于2021年46%的年同比增速。
泡泡瑪特（POP MART）熱門IP系列
其中，王者榮耀作為手游第一國民品牌，于2022年入駐京東。雙方首次合作即共同打造了一場跨界超級(jí)IP日活動(dòng)。
通過這場活動(dòng)，一次性展現(xiàn)所有王者榮耀I(xiàn)P產(chǎn)品，讓王者榮耀用戶在游戲外獲得全面沉浸式的王者精神體驗(yàn)，借助王者榮耀I(xiàn)P影響力，最大程度放大京東的平臺(tái)價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)跨圈傳播。
整場活動(dòng)話題點(diǎn)擊量達(dá)2.6億，全域曝光8.5億。其中，王者榮耀皮膚卡將虛擬商品與實(shí)體卡片結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，限定1000張?jiān)诨顒?dòng)期間火速售空。
豐富品類地圖、扶持品牌、專人專崗培訓(xùn)三大舉措加速潮玩品類增長
依托京東的市場洞察能力，京東超市不斷通過豐富品類地圖、扶持品牌、專人專崗培訓(xùn)三大舉措，攜手潮玩品牌、商家共同發(fā)力，推進(jìn)潮玩品類實(shí)現(xiàn)高速增長。
結(jié)合潮玩消費(fèi)趨勢，京東超市積極引入品類增長趨勢類目及品牌，持續(xù)塑造更加完善、豐滿的潮玩品類地圖，提升商品豐富度，持續(xù)滿足消費(fèi)者多樣化需求。
與此同時(shí)，京東超市不斷拓展與更多新興、具有粉絲積累的潮流IP品牌的合作，通過一系列扶持舉措，加強(qiáng)招商力度，助力品牌商家降本增效，并且拓展自身品類邊界，擴(kuò)大其在潮玩市場陣地。
此外，京東超市設(shè)置專人專崗，為新商家提供專屬店鋪診斷及培訓(xùn)，提升商家在營銷、服務(wù)等方面的能力，強(qiáng)化品牌商家競爭力，助力新商家快速成長。
京東超市作為玩具最安全、購買玩具禮品的首選渠道，致力于給大人、孩子提供更多優(yōu)質(zhì)玩具，放松身心獲得更多快樂。與此同時(shí)，京東超市也將不斷挖掘消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，助力品牌方把握市場趨勢，打造玩具品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。
