DoNews 5 月 19 日消息（李可馨），疫情反復(fù)，也影響到水貝。
中國黃金珠寶界流傳著一句話，“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”。僅二十余字，勾勒出水貝的地位。
如今9000多家黃金珠寶商家在水貝，水貝國際中心、金展、水貝壹號、金座、銀座、特力、興龍、IBC等項目，構(gòu)成了水貝的新格局。
數(shù)據(jù)顯示，水貝市場面積達(dá)110萬平方米，從業(yè)人員7.6萬人；2018年總營業(yè)收入1205億元，占國內(nèi)黃金珠寶批發(fā)市場份額的50%，黃金、鉑金實物提貨量占上海黃金交易所實物銷售量的70%；29個珠寶類“中國馳名商標(biāo)”聚集于此，占全國的30%。
近幾年在疫情影響下，水貝商家尤其是中小商家面臨前所未有的壓力。過去門庭若市的場景不復(fù)存在，坐等客戶上門的模式也難以行得通。這個擁有巨大潛力的黃金市場，疫情下也亟需與線上平臺相觸，找到更廣闊的銷路。
去年8月，淘寶在水貝成立“屬地”，幫助商家轉(zhuǎn)到線上，開出另一條賽道。
“深圳屬地的落地，對水貝的意義不小，發(fā)展到現(xiàn)在，水貝黃金線上的占比，從過去低于3%，到現(xiàn)在將近10%，且增長迅速?！?水貝萬山黃金珠寶直播基地負(fù)責(zé)人孟令矛表示。
2020年組建電商團(tuán)隊的水貝本土品牌“領(lǐng)豐金”，其淘寶店的銷量幾乎每月都呈翻倍式增長，第三個月達(dá)160萬元，緊接著是360萬元、600萬元……據(jù)了解，淘寶的水貝頭部商家的增長超過10倍甚至100倍，中小商家的增長也在50%左右。
有趣的是，年輕人的“野性儲蓄”偏好，帶動了淘寶新商家的指數(shù)式增長。
據(jù)“實時金”老板姚懂所說，實時金的買家年齡階層跨度很大，多數(shù)集中在“95后”。有男朋友買給女朋友，“等攢夠了100個就求婚”；有學(xué)生黨用每月剩余的生活費給自己存的，“等畢業(yè)就有少說兩百個金豆”；還有女生給自己存嫁妝的，甚至有上班族，每個月發(fā)工資之后來買的。
年輕人的消費偏好更傾向于小克重的“金豆子”、“金瓜子”，據(jù)了解，有商家半年賣掉了10多萬顆“金豆子”。金豆產(chǎn)品觸及的，或許是Z世代年輕人群內(nèi)心深處，想花錢更想存錢的真實。養(yǎng)成、有趣、儀式感，年輕人也用這種方式打破原本黃金的淡旺季界限，從傳統(tǒng)投資黃金賽道上，劃出另一個細(xì)分領(lǐng)域。
線上，年輕人消費黃金趨勢明顯，但并不代表就此割裂了老年人。“我們現(xiàn)在的店鋪，雖然數(shù)據(jù)上18-25歲之間，占到50%以上的用戶。但是這一部分的消費力確實還不如其他年齡階段，當(dāng)然這也跟他們目前的收入階段有一個對等的關(guān)系在里面。一些大的訂單量跟金額，其實大部分還是年齡偏大的一些人去創(chuàng)造的”，姚懂告訴DoNews。
“上周我接到一個電話，東北黑龍江的，老太太80歲了，她說想買20克的金條，20克差不多要8000多元，但她不是自己用，是為兒女進(jìn)行收藏的”，“領(lǐng)豐金”老板黃遠(yuǎn)芳告訴筆者，一些老年消費群體對網(wǎng)購還是比較精通的，有時也會要求提供刻字等個性化服務(wù)。
數(shù)據(jù)還顯示，在線上商家總量增長的同時，水貝的天貓店、淘寶店數(shù)量比例，已經(jīng)從疫情前的9:1發(fā)展至5:5。這意味著，中小商家的比例越來越高。短短一年時間，這些新加入的水貝商家累計成交規(guī)模達(dá)數(shù)十億元。
如今，消費者只要在淘寶上搜索“黃金”關(guān)鍵詞，大多都會被推薦水貝商家。這是產(chǎn)業(yè)帶的集群效應(yīng)優(yōu)勢?！翱吹剿惗?，會更放心?！彼惾f山黃金珠寶直播基地負(fù)責(zé)人孟令矛告訴DoNews，隨著線下交易趨緩，線上市場還有相當(dāng)可觀的增長空間。
而淘寶黃金商品的整體年成交規(guī)模也已超過百億，并有望形成一個新的數(shù)百億級市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于“黃金天生是貨幣”的特殊屬性，加之近期國內(nèi)外市場浮動因素，全國黃金銷量仍在大幅增長，“線上黃金更是藍(lán)海中的藍(lán)?！?。不論是以投資型黃金還是以黃金飾品入場，商家們都來得及跑進(jìn)這座“金山”，趕上風(fēng)口。
