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盤點(diǎn)2021年十大事件，全行業(yè)正卷入視頻號(hào)浪潮

精選 2021-12-30 22:19:13

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文/阿尼瑪

編輯/獨(dú)秀

2021年已經(jīng)步入倒計(jì)時(shí)，視頻號(hào)的年終成績報(bào)告單即將出爐。百準(zhǔn)梳理了視頻號(hào)功能迭代、內(nèi)容創(chuàng)作以及電商發(fā)展等十大熱門事件。

這一年，創(chuàng)作者、企業(yè)品牌和服務(wù)商等各類角色，在視頻號(hào)引領(lǐng)破圈創(chuàng)作、在線演藝、直播帶貨和品牌營銷等熱潮。視頻號(hào)以超乎想象的產(chǎn)品迭代速度和內(nèi)容質(zhì)量，成為帶動(dòng)微信plus生態(tài)進(jìn)化的火車頭。

回顧2021年，伴隨微信視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程的加速，全行業(yè)都被卷入視頻號(hào)的浪潮當(dāng)中。2022年，微信視頻號(hào)所開啟的新一輪內(nèi)容變革也將迎來收獲期。

1.微信紅包封面激活視頻號(hào)流量

今年的微信紅包深度捆綁視頻號(hào)，用戶創(chuàng)建視頻號(hào)，發(fā)表1條視頻，獲得10個(gè)贊，即可定制“微信紅包封面”，這給視頻號(hào)帶來龐大流量。

踩準(zhǔn)春節(jié)節(jié)點(diǎn)，微信紅包助推視頻號(hào)，實(shí)現(xiàn)超級(jí)裂變。

對(duì)商家而言，利用紅包封面與用戶建立情感之余，順帶讓用戶關(guān)注品牌視頻號(hào)官網(wǎng)，后續(xù)能為品牌篩選優(yōu)質(zhì)的潛在用戶，變成品牌私域的入口。

對(duì)普通用戶而言，定制紅包封面須開通視頻號(hào)。微信利用用戶追求個(gè)性紅包的心態(tài)，刺激更多用戶開通視頻號(hào)，以此來擴(kuò)大視頻號(hào)的用戶池。今年春節(jié)，微信紅包封面成為社交話題中心，視頻號(hào)可以說是最直接獲益者。

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2.品牌營銷進(jìn)入視頻號(hào)時(shí)代

3月7日，美妝品牌珀萊雅聯(lián)合《中國婦女報(bào)》在視頻號(hào)，發(fā)布“性別不是邊界線偏見才是”的婦女節(jié)主題視頻，分享、點(diǎn)贊逾10萬+，成功出圈。

對(duì)品牌而言，視頻號(hào)以私域?yàn)橹鞯莫?dú)特社交分發(fā)，通過微信群和朋友圈，以此形成強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，最大化實(shí)現(xiàn)品牌營銷效率。

珀萊雅巧妙設(shè)計(jì)契合節(jié)日主題的視頻，帶動(dòng)社會(huì)對(duì)“性別偏見”的探討與重新審視，成功讓用戶深刻記住珀萊雅這個(gè)名字。

除了占據(jù)流量高地，視頻號(hào)還是公共輿論場，幫助品牌完成品牌價(jià)值觀傳播。

3.打通公眾號(hào)與企業(yè)微信生態(tài)互聯(lián)

3月，視頻號(hào)與公眾號(hào)相互打通，支持一鍵跳轉(zhuǎn)；10月，視頻號(hào)主頁可直接添加企業(yè)微信，視頻號(hào)功能不斷迭代升級(jí)。

內(nèi)容創(chuàng)作者可以一鍵將公眾號(hào)流量，導(dǎo)向視頻號(hào)；企業(yè)商家通過內(nèi)容閉環(huán)，打通兩者流量池，公眾號(hào)+小程序+視頻號(hào)+直播，形成了一條清晰的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。

而視頻號(hào)連通企業(yè)微信，則意味著視頻號(hào)的商業(yè)生態(tài)鏈格局，逐漸被打開。

視頻號(hào)將拉群和營銷等需求，嫁接到企業(yè)微信上，不斷提高企業(yè)品牌的私域運(yùn)營能力，以及商業(yè)化效率。

定了！視頻號(hào)的流量轉(zhuǎn)化私域，用企業(yè)微信承接！

4.房企、新消費(fèi)品牌高調(diào)進(jìn)軍視頻號(hào)

2021年碧桂園、融創(chuàng)、萬科等百家房企品牌，入駐視頻號(hào)。

5月，碧桂園聯(lián)動(dòng)26個(gè)區(qū)域視頻號(hào)矩陣直播，總曝光1.6億，最高在線人數(shù)101.6萬人。當(dāng)天秒殺275套房源，完成認(rèn)購金額143億元，認(rèn)購17827套房源。

9月，保利、融創(chuàng)等頭部房企品牌，在視頻號(hào)聯(lián)合發(fā)起金九銀十購房直播。

除了直播帶貨，視頻號(hào)也承載短視頻內(nèi)容。

房企品牌在短視頻進(jìn)行樓盤宣傳、產(chǎn)品發(fā)布等，瞄準(zhǔn)了用戶流量和精準(zhǔn)用戶，再在直播間搭建營銷場景，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與交易閉環(huán)。

8月，潮玩品牌泡泡瑪特在視頻號(hào)直播間獨(dú)家開啟，首屆國際潮流玩具線上展。

連續(xù)三天直播，在線觀看人次超130萬，GMV突破2520萬，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過1600萬，累計(jì)支付用戶數(shù)達(dá)到5萬。

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5. 星球研究所10分鐘中長視頻出圈

今年4月，知識(shí)自媒體「星球研究所」上線視頻號(hào)，一條時(shí)長近10分鐘的科普短片《中國國際空間站》，收獲4600萬播放量，124萬點(diǎn)贊。

6月，該賬號(hào)再上線一條時(shí)長10分鐘的科普短片《100年山河重塑》，播放量破兩億，400萬點(diǎn)贊，2萬條評(píng)論，刷爆不少人的朋友圈。

僅僅涉足視頻號(hào)半年，「星球研究所」?jié)q粉70萬。

中長視頻在視頻號(hào)，正在呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)。在視頻號(hào)社交推薦機(jī)制下，用戶可以看到好友點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，出于求知心態(tài)，長視頻內(nèi)容將更有受眾市場。

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6.草根品牌錦月絲府單場GMV創(chuàng)400W

8月，杭州真絲女裝品牌「錦月絲府」十周年慶在視頻號(hào)直播，開播3小時(shí)GMV沖破百萬,全日累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到30W+,當(dāng)日整場GMV超400W。

錦月絲府是一家11年的老牌真絲工廠，受困傳統(tǒng)電商平臺(tái)，經(jīng)營艱難。2020年10月注冊(cè)視頻號(hào)，通過布局“視頻號(hào)直播+小程序商城”矩陣，打造超級(jí)直播間，聚焦中年女性目標(biāo)客群，推動(dòng)高流量帶貨。

“草根品牌”錦月絲府在視頻號(hào)，屬于白手起家，在缺乏資金投入的情況下，卻通過視頻號(hào)直播，開拓私域流量，為品牌賦能變現(xiàn)。

這證明視頻號(hào)直播是企業(yè)品牌，有效觸達(dá)的流量陣地。

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7.八點(diǎn)一刻，公眾號(hào)作者集體開播

9月，微信啟動(dòng)“八點(diǎn)一刻”直播活動(dòng)，時(shí)尚博主「黎貝卡的異想世界」、人氣作家格十三和情感博主劉筱等頭部公眾創(chuàng)作者，在視頻號(hào)開講，吸引數(shù)百萬人觀看。

「黎貝卡的異想世界」直播間，觀看人數(shù)破百萬，點(diǎn)贊680萬。她坦言，從鏡頭后到屏幕前，創(chuàng)作者不缺內(nèi)容，在直播中可以與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，這是圖文難以做到的。

越來越多的公眾號(hào)創(chuàng)作者從圖文轉(zhuǎn)向視頻，甚至直播帶貨。

在公眾號(hào)擁有3000萬粉絲的微信大V「夜聽」主理人劉筱， 5月一場直播帶貨，成交額達(dá)1026萬，吸引8.57萬人觀看。

8.視頻號(hào)首次11.11直播好物節(jié)

視頻號(hào)緊跟電商大促步伐，首次加入雙十一電商大戰(zhàn)，推出“直播好物節(jié)”。

今年的雙十一，視頻號(hào)成為了眾多品牌和商家重要的直播陣地。

微店作為視頻號(hào)電商服務(wù)商，雙十一總成交額超3500萬，直接通過小程序引流視頻號(hào)直播達(dá)60萬次，涵蓋服飾、美妝、食品等多個(gè)品牌類別。

愛逛買手店作為視頻號(hào)核心服務(wù)商，帶貨突破 2022 萬元，誕生數(shù)位新的百萬帶貨達(dá)人。

Apple產(chǎn)品南天旗艦店單場直播超3000萬;凱喜雅絲綢單場直播交易額突破1280萬,連續(xù)11日霸占服飾榜TOP10。

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9.首家獲得融資的視頻號(hào)三方機(jī)構(gòu)

百準(zhǔn)是行業(yè)首家微信視頻號(hào)數(shù)字營銷及產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，也是騰訊集團(tuán)服務(wù)商。

目前已打造出以大數(shù)據(jù)算法引擎ZENITH為驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)SaaS產(chǎn)品“百準(zhǔn)數(shù)據(jù)”，致力于提供智能化的視頻號(hào)整合營銷服務(wù)，幫助品牌商、創(chuàng)作者、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商等，進(jìn)行深度的用戶運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)私域流量的積淀與開發(fā)。

今年，百準(zhǔn)已完成千萬級(jí)天使輪融資。這是微信視頻號(hào)上線至今，首家獲得融資的第三方機(jī)構(gòu)。

此次融資，被業(yè)界看做微信視頻號(hào)商業(yè)化能力被主流市場所認(rèn)可的標(biāo)志性事件。

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10.西城男孩視頻號(hào)直播演唱會(huì)觀看2700萬

12月17日，西城男孩Westlife首次通過視頻號(hào)，舉辦線上演唱會(huì)，并創(chuàng)造了2700萬人次觀看的新紀(jì)錄。

直播持續(xù)近6個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人次超過2700萬，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1.64億。當(dāng)日，西城男孩就創(chuàng)造近1.8億的超高搜索熱度。

直播前，官方賬號(hào)發(fā)布預(yù)熱視頻“所愛越山?！?，就已獲得10萬+點(diǎn)贊和10萬+轉(zhuǎn)發(fā)。

在2021年的結(jié)尾，視頻號(hào)還是忍不住拋出一個(gè)重磅炸彈，完成了一場千萬人次觀看的頂流直播。

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