撰文 | 翟子瑤
編輯 | 包校千
題圖 | IC Photo
國漫崛起喊了多年 ，如今已不再是口號(hào)，而是資本與行業(yè)共同見證的事實(shí)。
《西游記之大圣歸來》上映后，國內(nèi)票房累計(jì)9.54億，在日本約120個(gè)影院上映，其規(guī)模創(chuàng)下了中國動(dòng)畫在日本上映的新紀(jì)錄，比肩2016年日本大熱動(dòng)畫電影《聲之形》。宮崎駿表示：“深深感受到了《大圣歸來》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)動(dòng)畫電影的熱情，希望日語版能將原版的美麗原原本本的傳達(dá)給日本觀眾?！?/span>
之后，《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇緣起》、《姜子牙》等一系列國漫以精良的制作獲得了觀眾的認(rèn)可，也吸引了資本的關(guān)注。
8月23日，中國最大國漫平臺(tái)快看APP宣布完成2.4億美元融資，本輪融資由建銀國際、One Store、騰訊、Coatue、天圖資本等投資。這是快看迄今為止最大單筆融資，再次刷新了漫畫行業(yè)融資額紀(jì)錄。本輪融資由木星資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
近年來，通過短視頻打造的國漫IP形象也逐漸破圈，有了多種盈利方式。例如“我是不白吃”從一個(gè)與“吃”相關(guān)的動(dòng)漫IP形象，到“不白吃”的番劇在B站走紅，相繼推出了《我是不白吃之食神之旅》和《我是不白吃之山海經(jīng)》。
國漫崛起不再只是一個(gè)口號(hào)，已經(jīng)走進(jìn)了尋常百姓家。
資本的態(tài)度轉(zhuǎn)變
多年之前，國漫一直不被資本圈以及行業(yè)和國內(nèi)觀眾看好。做動(dòng)畫被圈內(nèi)人看作是“賠錢也賺不了吆喝“的項(xiàng)目。國內(nèi)觀眾對(duì)動(dòng)漫的印象停留在歐美和日本，大多數(shù)導(dǎo)演做動(dòng)畫的理由大多數(shù)是自己對(duì)動(dòng)畫的情懷和熱愛。
《刺猬小子之天生我刺》這部動(dòng)畫電影從拍攝制作到上映經(jīng)歷了十多年，直到2016年才得以上映，與觀眾見面。時(shí)間跨度這么久，制作過程的打磨是一方面，有好幾次是因?yàn)橘Y金問題差點(diǎn)做不下去。
導(dǎo)演黃建明在采訪時(shí)談道：“制作過程中，陸續(xù)有團(tuán)隊(duì)成員離開，再拿到融資后又有人進(jìn)來。一部電影最終成功進(jìn)院線，全憑導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持。找不到錢的時(shí)候，受了打擊，也有想放棄的時(shí)候。投資人拒絕時(shí)，我會(huì)認(rèn)真去聽每個(gè)人的意見和反應(yīng)，雖然被拒絕，但是對(duì)影片是有幫助的?！?/span>
隨著國漫電影被國內(nèi)觀眾的認(rèn)可，資本也不再僅僅是觀望。
2015年，《西游記之大圣歸來》上映后的票房成績成為中國動(dòng)畫電影史上最有奠基意義的一年。也是從2015年開始，關(guān)于國漫崛起的討論呼聲更高。
《大魚海棠》在國內(nèi)奪得5.73億的票房后，還被送到韓國、意大利上映；《哪吒之魔童降世》國內(nèi)票房50.35億，北美66家影院開啟IMAX 3D點(diǎn)映，三天勁收101萬美元，成為當(dāng)周末票房最高點(diǎn)映影片。
當(dāng)國漫開始有拿得出手的代表作，也吸引著資本投身動(dòng)漫領(lǐng)域的目光。例如以盲盒起家的泡泡瑪特通過投資“兩點(diǎn)十分”動(dòng)漫公司，以10.2259%的持股比例成為了兩點(diǎn)十分動(dòng)漫的第三大股東，僅次于創(chuàng)始人、CEO和阿里影業(yè)，參與動(dòng)漫電影的出品。二者還會(huì)探索潮玩IP影視內(nèi)容開發(fā)、拓展公司的衍生品業(yè)務(wù)。
7月29日，國家廣電總局公布了2021年6月全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案公示的通知。6個(gè)月里，備案國產(chǎn)電視動(dòng)畫片285部，共計(jì)98120.5分鐘。這一備案數(shù)量，雖然與2020年上半年的286部基本持平，但比2019年上半年多出了62部。與2015年同期的備案數(shù)量相比，2021年上半年的備案數(shù)量增長了近四倍。
從整個(gè)行業(yè)風(fēng)情來說的話，紅龍文化創(chuàng)始人丁宇判斷，由于這兩年政策收緊，邀請(qǐng)流量明星出演真人影視劇存在一定風(fēng)險(xiǎn)，影視劇將出現(xiàn)疲軟狀態(tài)，這將給國漫帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
技術(shù)成核心競爭力
很大程度上，國漫崛起的核心在于技術(shù)的完善和動(dòng)畫制作工業(yè)流程化的成熟。特別是3D技術(shù)的成熟發(fā)展，加速了國漫的生產(chǎn)力。
日本動(dòng)漫代表著漫畫先進(jìn)生產(chǎn)力。從手冢治蟲到宮崎駿再到新海誠，是日本動(dòng)漫人才的發(fā)展脈絡(luò)。
1997年，宮崎駿忍著手疾畫完《幽靈公主》宣布封筆。然而，1998年他屬意的接班人近藤喜文不幸離世，讓年屆六十的宮崎駿選擇再出江湖，重返吉卜力推出了《千與千尋》。同年，新海誠帶著黑白短片《遙遠(yuǎn)世界》橫空出世。無論是從前輩動(dòng)畫家那里受到啟發(fā)，還是不斷在工作中尋覓下一代巨匠，日漫正是由于“人才資源”的薪火相傳，才有了延續(xù)數(shù)十年的繁盛。
再看中國的脈絡(luò)，80年代初，《黑貓警長》、《小蝌蚪找媽媽》是中國動(dòng)畫發(fā)展初期的最后幾年。而1984年之后，中國動(dòng)畫受到外來動(dòng)畫的擠壓，發(fā)展停滯不前。日本動(dòng)畫和歐美動(dòng)畫各占一半。
1995年到2002年 ，日漫占據(jù)了80后、90后的童年。在之后的十年內(nèi)，中國動(dòng)漫偏向低幼化，同時(shí)也少有原創(chuàng)精品動(dòng)畫出現(xiàn)。直到《秦時(shí)明月》、《全職法師》、《擇天記》等這類3D動(dòng)畫出現(xiàn)后，國內(nèi)動(dòng)漫才有了更多希望。
正如丁宇所說：“3D技術(shù)的發(fā)展，讓所謂的IP搭建有了彎道超車的工具和競爭力量?！?/span>
依靠CG技術(shù)制作的3D動(dòng)畫，成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的主要技術(shù)路徑。在3D技術(shù)上，國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)有了一套區(qū)別于國外動(dòng)畫的制作風(fēng)格和審美取向。很多歐美、日本主流動(dòng)畫公司中，越來越多華裔和中國人擔(dān)任重要位置，甚至輸出了很多具有東方審美的作品。
動(dòng)畫短視頻破圈
不止上線的動(dòng)漫電影得到資本和觀眾的認(rèn)可。短視頻動(dòng)畫也在B站、快看等平臺(tái)有了更多破圈機(jī)會(huì)。
今年8月份，陳安妮在快看的發(fā)布會(huì)上提出未來三年快看會(huì)持續(xù)投入10億制作漫劇，為創(chuàng)作者帶來利潤分成3億。作為超新Z時(shí)代的二次元社區(qū)文化平臺(tái)，通過漫畫、漫劇以及真人電影和動(dòng)畫的形式讓二次元不斷破圈。
快看相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴DoNews（ID：ilovedonews），3分鐘一集的漫劇從籌備到上線第一集需要一個(gè)月左右的時(shí)間。漫劇的開發(fā)主要分為兩塊，一是原有漫畫IP改編為漫劇，二是直接以漫劇為載體原創(chuàng)的IP，漫劇的生產(chǎn)周期，從籌備到第一集上線一般需要一個(gè)月時(shí)間。
漫畫與漫劇之間的聯(lián)動(dòng)也為漫畫帶來了拉新與破圈?！娥B(yǎng)敵為患》月拉新用戶185萬，實(shí)現(xiàn)月收入增長324%；《雕塑》月收入增長1158%?？炜捶矫嫱嘎?目前有30余部長短劇籌備中，其中有8個(gè)真人影視項(xiàng)目在今年開機(jī)，4部動(dòng)畫正在制作或者即將播出。
動(dòng)漫IP“我是不白吃”以動(dòng)漫番劇為起點(diǎn)，把“不白吃”這個(gè)動(dòng)漫IP形象打造成了既可以在視頻中為觀眾講解關(guān)于吃的文化，也可以在抖音直播帶貨的“網(wǎng)紅”。
背后的操盤手朱宇辰畢業(yè)于北京電影學(xué)院，他沒有去拍電影，而是選擇了做動(dòng)畫番劇。與其他動(dòng)畫師不同，他沒有只埋頭做內(nèi)容，在決定做不白吃這個(gè)動(dòng)畫的時(shí)候，他一直在考慮，怎么把動(dòng)畫做成產(chǎn)業(yè)。
朱宇辰的辦公室放著一個(gè)潮玩展示柜，擺放著我不白吃的周邊，包括帆布包、玩偶、積木等衍生品。桌子上還有不白吃品牌的鴨脖和芒果干。成立兩年的重力聿畫已經(jīng)不只是我們看到的不白吃的番劇，還有抖音的直播帶貨和B站熱播的美食紀(jì)錄片。同時(shí)還孵化了我是不白吃食品品牌以及周邊潮玩。
“我是不白吃”是一個(gè)以吃為主題的動(dòng)畫IP。最早在B站以番劇連載的形式出現(xiàn)，積累了大量粉絲。創(chuàng)始人朱宇辰告訴DoNews,因?yàn)橐黄饎?chuàng)業(yè)的兩個(gè)合伙人都對(duì)吃很有研究。導(dǎo)演專業(yè)的他們便創(chuàng)作了不白吃的形象。由此也確定了不白吃的定位，無論是《我是不白吃》的日常更新的短視頻還是出品的《我是不白吃食神之旅》紀(jì)錄片還是剛剛播出的《不白吃話山海經(jīng)》均圍繞著”吃“的內(nèi)容展開。
10月19日，《我是不白吃》與B站聯(lián)合出品的《不白吃話山海經(jīng)》系列番劇在B站播出。朱宇辰介紹，“讓不白吃按照山海經(jīng)的順序，把書中關(guān)于吃的內(nèi)容給大家講完，預(yù)計(jì)要120集左右?！?/span>
《山海經(jīng)》的原文內(nèi)容并不通俗易懂，短小的文言文中，涉及了各種奇珍異獸，單是插畫本就有多個(gè)版本，并且其中描述的動(dòng)物并不可愛。為什么不白吃選擇了山海經(jīng)？
朱宇辰解釋：“不白吃曾經(jīng)做過粉絲調(diào)研，向粉絲們征求意見，想看不白吃講什么內(nèi)容？很多粉絲想看不白吃講文化歷史?！?其中有一部分粉絲提到想看《山海經(jīng)》，因?yàn)樵凇渡胶＝?jīng)》中“吃”是一個(gè)重要的主題，而且其中都是奇聞逸事神話異獸，非常有趣。
朱宇辰與團(tuán)隊(duì)選擇了《山海經(jīng)》。在改編過程中，團(tuán)隊(duì)也從山海經(jīng)的各個(gè)插圖版本中提取選擇了便于觀眾接受和理解的形象。畢竟，《山海經(jīng)》中對(duì)奇珍異獸的文字表述并不可愛，在動(dòng)畫表現(xiàn)上如何吸引觀眾也是動(dòng)畫創(chuàng)作考量的重要因素之一。
在朱宇辰的理念里，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為商業(yè)變現(xiàn)服務(wù)同時(shí)，不能因?yàn)閺V告盈利損耗了動(dòng)畫IP的羽毛。從直播帶貨中賺取的收入再不斷地補(bǔ)貼到更大規(guī)模的內(nèi)容升級(jí)和生產(chǎn)中去。只有當(dāng)內(nèi)容深得人心時(shí)，才會(huì)給周邊衍生品、食品品牌等其他商業(yè)化路線帶來源源不斷的“能量”。
結(jié)語
漫改、動(dòng)畫電影、衍生品等多種創(chuàng)作形式都將是國漫的發(fā)展路線，商業(yè)模式也在往多元化發(fā)展。無論是從中國上下5000的的文化歷史中提取素材還是當(dāng)下超新Z時(shí)代的二次元文化，都分布著不同的受眾在關(guān)注和認(rèn)可國漫。
中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，Z時(shí)代用戶對(duì)中國文化的認(rèn)同感提升，文化需求變得更加多元，審美的邊界不斷拓展?；ヂ?lián)網(wǎng)短視頻的發(fā)展也降低了傳播門檻，放大了內(nèi)容市場(chǎng)。國家在國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫發(fā)展上給予了大力保護(hù)和政策引導(dǎo)扶持，吸引了資本和頭部視頻平臺(tái)進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)布局，用戶圈層和年齡層不斷拓展。
正如陳安妮所說：““國漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背后是中國文化的崛起，做國漫就是做文化芯片，國漫產(chǎn)業(yè)一定會(huì)崛起，但崛起路徑中不會(huì)照搬任何既有模式?！?/span>
