DoNews 3月30日消息（程夢(mèng)玲）3月30日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下（以下簡(jiǎn)稱“TME”）由你音樂(lè)研究院在京舉辦了首屆“2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度峰會(huì)”。在此次峰會(huì)上，由你音樂(lè)研究院重磅推出音樂(lè)行業(yè)首份《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），以大數(shù)據(jù)全景解析2020年華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變化，打造行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“智慧能源”。據(jù)悉，這也是業(yè)內(nèi)誕生的首份華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書。
音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)力旺盛 更多用戶愿為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單
從宏觀來(lái)看，2020年音樂(lè)行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長(zhǎng)。2020年華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬(wàn)，同比2019年增長(zhǎng)216%，超過(guò)2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長(zhǎng)背后，2020發(fā)行新作的華語(yǔ)歌手人數(shù)同比增長(zhǎng)82%，達(dá)到13.3萬(wàn)人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場(chǎng)活力顯著提升。
報(bào)告顯示，2020年騰訊音樂(lè)人總?cè)腭v人數(shù)較2019年增長(zhǎng)高達(dá)131%。得益于各大平臺(tái)對(duì)音樂(lè)人的資金扶持政策，也從一定程度上解決了音樂(lè)人的收益痛點(diǎn)，為音樂(lè)人獨(dú)立經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了有利條件，激勵(lì)更多唱作人發(fā)行音樂(lè)作品。2020年發(fā)行新作的唱作人人數(shù)同比2019年增長(zhǎng)45%，盡顯行業(yè)“原創(chuàng)力”。
隨著上游內(nèi)容供給量增大，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷追求，付費(fèi)用戶規(guī)模增勢(shì)明顯。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TME在線音樂(lè)付費(fèi)用戶突破5600萬(wàn)，付費(fèi)率歷史性突破9%，這對(duì)于音樂(lè)行業(yè)整體是一個(gè)新的高度，也是進(jìn)階起點(diǎn)。與此同時(shí)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)加大在內(nèi)容品類的多元化探索和建設(shè)，助推音樂(lè)形態(tài)多元化發(fā)展，以國(guó)風(fēng)為代表的說(shuō)唱、搖滾、民謠、電音、R&B等六大垂類曲風(fēng)逐漸起勢(shì)，小眾音樂(lè)開(kāi)始走入主流視野。
跨界聯(lián)動(dòng)挖掘音樂(lè)價(jià)值 國(guó)漫影游音樂(lè)爆款頻出
2020年跨界聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)明顯。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)企業(yè)發(fā)展部星光工作室總監(jiān)李宇華在峰會(huì)上表示，跨界場(chǎng)景一直以來(lái)音樂(lè)是泛娛樂(lè)的連接器，不管看劇、電影、游戲動(dòng)漫都離不開(kāi)音樂(lè)的加持。用音樂(lè)打破行業(yè)壁壘，在影視音樂(lè)、品牌合作音樂(lè)、游戲音樂(lè)和國(guó)漫音樂(lè)等多領(lǐng)域全面挖掘和釋放音樂(lè)價(jià)值，打造跨界營(yíng)銷新玩法。
《白皮書》顯示，國(guó)漫影游的音樂(lè)價(jià)值不斷凸顯，從而被IP方關(guān)注并加大投入。2020年，王者榮耀與保利演藝聯(lián)合舉辦了“王者榮耀交響音樂(lè)會(huì)”，挖掘游戲音樂(lè)內(nèi)在價(jià)值，借助多元?jiǎng)?chuàng)新的音樂(lè)營(yíng)銷方式，為游戲推廣另辟蹊徑。在國(guó)漫音樂(lè)方面，由張韶涵演繹的《斗羅大陸》動(dòng)畫主題曲《破繭》一枝獨(dú)秀，口碑、熱度雙豐收，在2020年播放量突破10億。
音樂(lè)娛樂(lè)融合發(fā)展 四側(cè)面釋放多元場(chǎng)景下的音樂(lè)能量
《白皮書》下篇從音樂(lè)綜藝、短視頻音樂(lè)、在線K歌和音樂(lè)演出四個(gè)側(cè)面還原了音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)，展現(xiàn)出音樂(lè)為核心的在多領(lǐng)域之下的音樂(lè)力。
2020年上線31檔音樂(lè)綜藝節(jié)目，占2020年全年綜藝總數(shù)的25%，領(lǐng)跑綜藝市場(chǎng)，并不斷向市場(chǎng)輸出音樂(lè)作品。雖然2020年音樂(lè)綜藝整體產(chǎn)出的歌曲有所減少，但全年仍有183首歌曲波放量破千萬(wàn)，有效驅(qū)動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)持續(xù)升溫。隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》綜藝開(kāi)播，由李宇春演唱的主題曲《無(wú)價(jià)之姐》不僅成為2020年爆款綜藝歌曲之一，借助流媒體平臺(tái)的發(fā)酵，歌曲也成功反哺節(jié)目熱度，進(jìn)一步釋放音樂(lè)在綜藝中的價(jià)值，讓音樂(lè)與綜藝實(shí)現(xiàn)雙向賦能。
短視頻音樂(lè)提供了一種音樂(lè)的視覺(jué)化消費(fèi)，用戶可以在短視頻創(chuàng)作中通過(guò)節(jié)奏演繹、走心傳唱、劇情張力、抓耳金句四種方式玩轉(zhuǎn)音樂(lè)。在此次峰會(huì)，快手音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥現(xiàn)場(chǎng)展示了創(chuàng)作者通過(guò)樂(lè)器、民族音樂(lè)、戲曲音樂(lè)等多場(chǎng)景、多品類演繹音樂(lè)作品，音樂(lè)為短視頻創(chuàng)意激發(fā)了靈感，短視頻也為歌曲二次傳播提供了橋梁。
總體來(lái)說(shuō)，華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)在充滿種種“不確定性”的一年里，仍然煥發(fā)強(qiáng)大生機(jī)與活力，而一直以來(lái)，TME立足全球視野，以敏銳的視角深度洞察華語(yǔ)音樂(lè)，推出《白皮書》，這也是TME旗下由你音樂(lè)研究院繼《2019華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度報(bào)告》發(fā)布之后對(duì)于音樂(lè)行業(yè)的升級(jí)洞察力作。
此次《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》內(nèi)容基于TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、愛(ài)聽(tīng)卓樂(lè)等平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)積累，并引入微博音樂(lè)、貓眼娛樂(lè)、快手音樂(lè)以及全國(guó)百家電臺(tái)等平臺(tái)多維度數(shù)據(jù)支持，以更包容視角、更多維度的側(cè)切面，全景解析中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變化趨勢(shì)。不僅為音娛行業(yè)從業(yè)者、第三方媒體和機(jī)構(gòu)提供有效數(shù)據(jù)結(jié)果和案例參考，還可以成為音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“智慧能源”，進(jìn)一步激活音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，迸發(fā)新動(dòng)力。
