在發(fā)布2020年度業(yè)績預(yù)告后，“創(chuàng)意小家電第一股”小熊電器，股價(jià)連連下跌，一周內(nèi)跌幅超32%，較歷史高點(diǎn)幾近腰斬。
據(jù)資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向藍(lán)鯨TMT介紹，通常一家上市公司的市盈率應(yīng)該在15-20倍，超過20倍的市盈率估值就會(huì)偏高，小熊電器的市盈率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一數(shù)字，預(yù)計(jì)未來其股價(jià)仍有下跌趨勢(shì)。
再看小熊電器季度財(cái)報(bào)，2020年一季報(bào)、中報(bào)、三季報(bào)的歸屬凈利潤同比增速分別為83.7%、98.9%、92.1%，凈利潤增長呈放緩趨勢(shì)。
對(duì)此，小熊電器解釋稱，本年度受新型冠狀肺炎病毒疫情的影響，同時(shí)結(jié)合其實(shí)際發(fā)展戰(zhàn)略需要，公司對(duì)費(fèi)用投放節(jié)奏進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，導(dǎo)致凈利率在季度之間有一定的波動(dòng)。
重營銷投放，是大多新消費(fèi)品牌的崛起的法寶之一，或許暫無可指摘。但近年來其研發(fā)能力卻一直廣受詬病，而且產(chǎn)品的質(zhì)量問題以及售后服務(wù)維修，也成為消費(fèi)者投訴重災(zāi)區(qū)。在黑貓投訴上，搜索“小熊電器”有近90條結(jié)果。
相比其他小家電品牌，小熊電器以平價(jià)高顏值，俘獲一批忠實(shí)擁躉。但平價(jià)高顏值，并不是品牌的保護(hù)傘。在小家電從耐消品向快消品轉(zhuǎn)變的時(shí)代大背景下，新興的小家電品牌層出不窮，消費(fèi)者能選擇的可替代性產(chǎn)品也越來越多。
僅2020年，就有北鼎、火雞電器、純米科技，相繼完成融資，同時(shí)摩飛、BRUNO等網(wǎng)紅產(chǎn)品也深受歡迎，傳統(tǒng)家電品牌蘇泊爾、美的等，也紛紛加碼創(chuàng)意高顏值年輕化小家電產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士表示，用低價(jià)的方式帶來激烈競(jìng)爭，使得產(chǎn)品本身很難再有溢價(jià)能力，以犧牲利潤的方式來換取銷量，在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，并沒有企業(yè)真正獲勝。
在消費(fèi)者忠誠度易逝的今天，品牌競(jìng)速是全緯度比拼，一旦某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，消費(fèi)者轉(zhuǎn)身就將你拋棄。
