文/DoNews 尹太白
責編/楊博丞
對于新上任的陌陌CEO王力而言，用“臨危受命”來形容并不為過。
在此之前，一個不得不正視的情況是，曾經輝煌無限的陌陌正處于衰退的過程當中。
從今年初開始，陌陌的股價便一路下滑，年內累計跌幅高達62%。2018年，陌陌的股價曾飆升至頂峰，一度超過百億美元，而截至發(fā)稿，其市值僅為31.11億美元，較鼎盛時期跌去了近七成。
不過王力顯然是“有備而來”，他在全員信中這樣寫道：移動互聯(lián)網像青少年一樣自生增長的幸運十年已經過去，我們要面對一個屬于中年人的新時代。在這一過程中，將在陌陌的市場競爭和戰(zhàn)略布局中，尋找見縫插針的機會。
衰退中的陌陌
2015年是陌陌發(fā)展過程中一個至關重要的轉折點。此時距離奔赴紐交所上市還不足一年，陌陌便陷入了巨大的轉型漩渦中。
事實上，唐巖很早就意識到了陌陌的天花板。在他看來一個開放式社交平臺如果只有功能性屬性的話，將很難產生持續(xù)性，唐巖認為“內容消費和社交是一個互補的東西。”
2015年12月，唐巖決定開通紅人直播業(yè)務，2016年4月全面升級直播功能，唐巖的孤注一擲使得陌陌成功趕上了直播風口，并且實現(xiàn)了持續(xù)至今的營收增長和用戶增長，僅這一年，直播業(yè)務就為陌陌帶來26億的收入。
直播打通了陌陌營收的任督二脈，也淡化了陌陌的神器標簽和社交基因，但唐巖卻從來不正面承認陌陌是個直播平臺，他始終打著陌生人社交的旗號，對外強調自己的社交基因。
對于陌陌來說，直播不過是視頻社交戰(zhàn)略的一部分，除了帶來現(xiàn)金流之外，直播對陌陌來說有著更深遠的價值——爭取更多的用戶留存時間、提高用戶活躍度以及提高社交效率，唐巖也試圖建立一個更開放，能讓陌生人建立關系的平臺。
結果也是顯而易見的，直播把陌陌拉出了營收和用戶增長的困境，將它提升到了一個新的發(fā)展高度。
雖然直播讓陌陌實現(xiàn)了扭虧為盈，但隨著抖音、快手、B站等新平臺的崛起，陌陌再次遇到困境。
直播對于陌陌究竟有多重要呢?
據(jù)陌陌2020年第二季度財報，在其業(yè)務結構中，直播收入占據(jù)大頭，實現(xiàn)了收入26.029億元，占比高達67%。
但這節(jié)火車頭卻漸漸失去了動力——陌陌的月活用戶數(shù)一直處于下降態(tài)勢，公開數(shù)據(jù)顯示，在2014年第四季度，陌陌的月活躍用戶數(shù)增長為22.2%，到了2019年第二季度，這一數(shù)字已跌至5.1%，而如今，其月活躍用戶數(shù)更是降至-5.59%。
而用戶流失造成的后果最終反應在了財報上，根據(jù)二季度數(shù)據(jù)，陌陌的總營收為38.68億元，同比下降了6.8%，其中，直播服務營收26.03億元，同比下降16%;凈利潤下降至4.56億元，同比下降37.6%。營收、凈利潤和月活三連同比下降，使得陌陌的股價持續(xù)下跌。
除此之外，被陌陌收購的探探仍處于虧損當中。在2020年第二季度，探探運營虧損為7080萬元，而去年同期虧損為4910萬元。
陌陌衰退，已是不爭的事實。
王力能力挽狂瀾嗎?
過去幾年，唐巖帶領陌陌完成了從0到1，又從1到10的蛻變。如今，接力棒被傳到了王力的手中，王力能力王狂瀾嗎?
據(jù)一位不愿具名的陌陌內部人士透露，王力出任CEO并不意外，實際上，大概在兩年前，王力就已經全面管理陌陌了，并且取得了不錯的成績?！八t早要接過接力棒的，內部早已形成了共識。”
2018年4月，王力在成為總裁后，就逐步開始對陌陌的業(yè)務及運營進行全面管理。根據(jù)2018年年報數(shù)據(jù)，當年總營收為134.084億元，凈利潤34.544億;2019年總營收為170.15億元，凈利潤44.898億元，收入規(guī)模持續(xù)擴大。
對于王力出任新CEO，唐巖表示：“我認為沒有人比王力更勝任領導陌陌的工作。王力在陌陌擔任總裁及首席運營官的經驗，及其在公司近十年的職業(yè)生涯，使他成為新任首席執(zhí)行官的最佳人選。我們認為王力過去展現(xiàn)出的領導才能和廣泛的商業(yè)經驗是他能勝任這一職務的關鍵所在，這包括執(zhí)行戰(zhàn)略愿景的能力、對員工和核心價值觀恪守承諾、以及專注于為股東帶來回報。我很高興能把此職位交給這樣一位杰出的領導者，也期待著與王力一起，為陌陌開創(chuàng)更加美好的未來。”
雖然唐巖對王力贊賞有加，但仍然無法忽視的是，在抖音、快手以及淘寶、京東等巨頭環(huán)伺之下，陌陌的直播空間顯然在被逐漸壓縮。而且可以預見的是，陌陌未來的日子不會好過。
由于抖音等直播平臺對主播大力扶持，外加流量的加持，陌陌的一些主播也順勢跳槽到了其他平臺，可以說，抖音、快手等直播平臺的崛起，不僅搶占了陌陌的主播資源，同時也搶占了陌陌的用戶。
盡管唐巖曾在幾年前就強調，陌陌和抖音快手并非完全同質化競爭，但現(xiàn)在短視頻平臺已在直播領域長驅直入，而直播作為陌陌的主營業(yè)務，一旦面臨增長困境，陌陌的前路勢必會更加艱難。
王力當然不會坐以待斃。
據(jù)不完全統(tǒng)計，自2018年以來，陌陌及其關聯(lián)公司已先后發(fā)布過數(shù)十款社交類APP，這當中還包括了國際業(yè)務，這些APP包括赫茲、瞧瞧、對眼、芒西、陌多多等等，但都未能激起水花，名聲最響的，就是2019年8月陌陌推出的換臉軟件ZAO了，但ZAO也只是在朋友圈火了一陣，便很快陷入沉寂。
但王力或許還是想堅持自己的策略，他在全員信中寫道：“陌陌內部已經養(yǎng)育了一些新產品，探探也孵化了不少，能不能茁壯成長要看運氣，也看我們的文化土壤或者說創(chuàng)新氛圍夠不夠好，哺育未來也是接下來我最重要的使命。同時，集團也會積極利用現(xiàn)金和其他資本工具，更主動地在市場上尋找潛在的機會。公司接下來也會推出一個真正由我主導并直接負責的戰(zhàn)略項目，新的十年在一些固若金湯的領域依然有著見縫插針的機會，讓我們不妨試試?！?/p>
不得不承認的是，無論是社交還是直播，戰(zhàn)場形勢都已大變，王力恐怕無法再如當時一樣云淡風輕，而力挽狂瀾，或許言之過早。
陌陌迫切需要新故事
王力在公開信中稱，唐巖將探索集團業(yè)務新的領域和邊界，自己會基于合伙人對深耕細作的興趣，推動集團業(yè)務健康穩(wěn)定持續(xù)地增長。
這向外界透露出的新分工是，王力主內，而唐巖主外，并試圖走出一條陌陌從未走過的路。這條路，便是影視行業(yè)。
公開資料顯示，陌陌影業(yè)成立于2016年11月11日，唐巖是法定代表人。成立雖然有三年多的時間，但此前一直鮮有動作。根據(jù)此前的媒體報道，陌陌影業(yè)副總裁曾理表示陌陌影業(yè)在過去兩年多的時間一直在努力地去學習經驗。
對于陌陌影業(yè)，唐巖也曾在采訪中說道：這將是未來要做的事情之一，而目標就是把泛娛樂觸角伸入具體的藝人打造、明星經紀、影視宣發(fā)和網劇打造等產業(yè)鏈條中。
一家做陌生人社交和直播的互聯(lián)網公司入局影視行業(yè)，其實并不是一件難以理解的事情，近十年間，影視行業(yè)發(fā)展十分迅猛，且迅速由60億規(guī)模發(fā)展到了600億。
目前，關于陌陌影業(yè)的信息并不多，但今年7月份，經緯中國創(chuàng)始管理合伙人張穎曾在微博中透露一個關鍵信息，張穎當時稱，“陌陌影業(yè)出品，唐巖跨界嘗試的第一部電影，就入圍了威尼斯電影節(jié)，這才是跨界發(fā)展之高度。有幸讓他給我小規(guī)模放映了一次，認真好看，Producer Yan確實不是在玩票”。
在該微博下面，配的是電影《不止不休》的海報，這是一部是由賈樟柯監(jiān)制、王晶執(zhí)導的現(xiàn)實題材勵志影片，該電影除了入圍第77屆威尼斯國際電影節(jié)，同時還入圍了第45屆多倫多國際電影節(jié)，而導演王晶憑借此片在第四屆平遙國際電影展上獲得費穆榮譽最佳導演獎。
事實上，在電影《不止不休》之前，陌陌就已經不斷在向影視行業(yè)靠攏了。
此前，陌陌曾協(xié)助推廣了三部外語電影，分別是《絕殺慕尼黑》《冰雪女王4》和《寶萊塢機器人2.0》。直到去年，陌陌影業(yè)注冊資本增資1億元，并且在當年下半年的平遙電影節(jié)上發(fā)布了首檔電影《不止不休》，另外，由陌陌出品，賈樟柯監(jiān)制，段奕宏、沙寶亮領銜主演的《一刀天堂》預計會在2021年上映。
但影視行業(yè)真的是能成為陌陌的新故事嗎?
自新冠疫情爆發(fā)以來，影視行業(yè)也承受著巨大壓力。據(jù)《經濟日報》報道，僅2020年第一季度，我國關停的影視公司數(shù)量就達到5328家，可謂觸目驚心。
而另一組數(shù)據(jù)顯示，我國2019年共有1884家影視公司關?！绱丝磥恚@場資本退潮趨勢早在去年就顯現(xiàn)端倪。隨著投機資本的撤出，這一降溫過程也是影視行業(yè)在前期的過熱后所必須經歷的陣痛。
陌陌此時選擇進軍影視行業(yè)，既關乎未來的可能性，也直接關系陌陌更加長遠的市值。
不過總體來看，陌陌的未來還是不容樂觀，在當今這樣的大背景之下，臨陣換帥并且積極探索邊界的陌陌真能絕處逢生嗎?
