DoNews 10月29日消息(記者 程夢玲)在“京城好物直播月”暨首屆北京網絡直播大賽通氣會現(xiàn)場,北京市市場監(jiān)督管理局相關負責人提出了關于規(guī)范直播帶貨的意見建議。
首先是要落實直播電商平臺主體責任,加強經營主體管理,對開通帶貨功能的經營者進行實人實名驗證,要求提供身份、地址、聯(lián)系方式等真實信息,登記建檔,并定期核驗更新。加強經營行為管理,包括與經營者簽訂并公示平臺服務協(xié)議,制定并發(fā)布禁止宣傳推廣商品服務目錄,建立健全直播、直播帶貨內容審查監(jiān)控機制、違法行為處置報告機制。
另一方面是推動建立各類直播帶貨規(guī)則。具體從三個方面進行:一是生產經營企業(yè)要保證產品質量,并做好售后服務,正確選擇合作主播,不選擇有負面社會形象的主播,向主播提供真實準確的產品和銷售信息。
二是MCN 機構要協(xié)助生產經營企業(yè)選擇合法經營、口碑和社會形象良好的平臺和主播,不以流量作為推介的唯一標準。從專業(yè)的角度,向生產經營企業(yè)主提供宣傳效果好、受眾觀感佳的營銷方案,不盲從生產經營企業(yè)主提出的不合理營銷創(chuàng)意,配備合規(guī)風控人員。依法依規(guī)管理主播,建立違規(guī)主播懲戒機制。加強主播培訓與管理,幫助主播提高法律意識和業(yè)務水平。
三是網絡主播要傳播積極、正面、陽光的理念和態(tài)度,抵制虛假、丑惡、低俗內容和表現(xiàn)。謹慎選擇直播的產品,核對產品的基本資質,杜絕假冒偽劣產品,對于需要前置審查的品類,慎重推薦。播出前應對產品信息了解清楚,播出時準確表述產品信息,不能任意編造。