DoNews 8月18日消息（記者 吳麗）8月18日，大搜車與阿里體育宣布正式達成戰(zhàn)略合作，雙方將在用戶服務、直播與微綜藝等營銷內(nèi)容合作、創(chuàng)新場景的定制化營銷活動等服務，聯(lián)通汽車與體育用戶數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動實現(xiàn)“汽車+體育”垂類人群的場景新營銷。大搜車和阿里體育還聯(lián)合發(fā)布了《2020汽車&體育聯(lián)合營銷洞察》，對體育用戶的汽車消費行為特征進行精準畫像。
大搜車聯(lián)合創(chuàng)始人 孔波飛（左） 阿里體育資深綜合運營專家 玄衣（右）
基于汽車與體育用戶驅(qū)動的場景，大搜車與阿里體育宣布將在3方面進行合作：結合雙方覆蓋的汽車與體育用戶需求推出相關用戶服務，包括為品牌會員定制深度內(nèi)容玩法；雙方將在直播內(nèi)容以及直播欄目等領域開展深度內(nèi)容整合，24車將獨家代理阿里體育汽車相關直播與內(nèi)容等合作；雙方將推出線上線下聯(lián)動的體育活動，根據(jù)車企特性做個性化定制。雙方還在現(xiàn)場發(fā)布了大搜車&阿里體育運動車主聯(lián)名卡，包含有阿里體育為用戶提供的體育權益以及大搜車為用戶提供的車輛權益。
大搜車聯(lián)合創(chuàng)始人 孔波飛（左） 阿里體育資深綜合運營專家 玄衣（右）
針對精準人群進行定向推廣，正在成為營銷的新趨勢。體育與汽車用戶屬性的契合度極高，大搜車和阿里體育聯(lián)合發(fā)布的《2020汽車&體育聯(lián)合營銷洞察》報告顯示，體育用戶男性占比居多，在消費偏好上更傾向于男性消費用品，其中體育用戶對汽車消費尤為熱衷，除了轎車、新能源此類日常家用車型外，更具肌肉的皮卡車型也受到體育迷的關注。同時，各體育賽事粉絲對車型偏好有不同，不同的運動愛好者對汽車品牌偏好也不同，如臺球運動愛好者更偏愛豐田，瑜伽運動愛好者偏愛奧迪。
大搜車聯(lián)合創(chuàng)始人孔波飛表示，“營銷已經(jīng)從最早的渠道驅(qū)動、品牌驅(qū)動進入到第三階段的用戶驅(qū)動，消費者擁有非常強的用戶感知，汽車營銷需要找到和車企匹配的目標用戶，實現(xiàn)定向精準的投放。大搜車與阿里體育分別擁有海量汽車和體育用戶消費行為特征數(shù)據(jù)，雙方數(shù)據(jù)聯(lián)通后，能夠精準分析和連接用戶需求，通過精準營銷和用戶運營，打造垂類人群定向數(shù)字場景新營銷。”
大搜車聯(lián)合創(chuàng)始人 孔波飛
阿里體育資深綜合運營專家玄衣表示：“阿里體育擁有觸達用戶的三個場景：優(yōu)酷體育是國內(nèi)領先的視頻媒體，擁有大量的頭部賽事IP，視頻廣告貼片中可以看到大量汽車的影子；阿里體育通過淘寶、支付寶、釘釘?shù)惹度雸鐾泄芰?000多個運動場館，每天有超過5000萬的曝光量；天貓運動戶外購買運動裝備的人數(shù)已經(jīng)超過3個億。阿里體育要把運動的電商用戶和上述看比賽、玩運動的用戶標簽進行打通，再賦能給各個行業(yè)，今天我們從汽車開始。”
阿里體育資深綜合運營專家 玄衣
