文/DoNews單立人
DoNews 8月7日消息，國(guó)潮速食面品牌“媛娘娘”宣布于近日獲得來(lái)自青松基金的近千萬(wàn)元人民幣Pre-A輪投資。
據(jù)悉，媛家科技成立于2016年，前三年致力于醬制品牌“媛家醬”的研發(fā)。為了覆蓋更年輕消費(fèi)群體，于2019年孵化出全新子品牌“媛娘娘”，致力于打造一個(gè)好吃、好看又好玩的新國(guó)潮速食品牌。
在產(chǎn)品口味和品類上，貼合年輕人喜好，目前已經(jīng)開發(fā)了火雞面、干拌面、杯面三個(gè)系列，口味上則包括咸蛋黃蔥油味、奶油咖喱味、椒麻味、芝士味等等不同選擇。
包裝設(shè)計(jì)方面，主打“中國(guó)宮廷風(fēng)”，配色也以宮廷最常見的大紅大紫大黃為主，并且還打造了自己的專屬IP：一個(gè)耍賤賣萌的帝都娘娘。團(tuán)隊(duì)將這位媛娘娘的人設(shè)定位為“宮廷美食家”，并為其打造了完整的世界觀。
此外，媛娘娘還對(duì)自身IP進(jìn)行了創(chuàng)意延展和跨界合作，讓產(chǎn)品有了新表達(dá)。譬如曾多次與電影發(fā)布會(huì)、校園音樂(lè)會(huì)等合作；甚至還開發(fā)了“媛娘娘”專屬表情包，讓“媛娘娘”進(jìn)入更多的日常生活場(chǎng)景，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。
在方便食品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)當(dāng)下，媛娘娘選擇細(xì)分需求和人群進(jìn)行突圍。創(chuàng)始人馬媛認(rèn)為，新消費(fèi)品牌只有打造品牌差異化，才有可能從紅海市場(chǎng)超車駛?cè)胨{(lán)海。
“雖然方便面賽道面臨巨頭的壟斷，CR4市占率穩(wěn)定在78-80%之間，但行業(yè)仍然有革新的空間和細(xì)分品類的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”馬媛表示，多個(gè)調(diào)查報(bào)告指出，95后、00后已經(jīng)逐漸成為中國(guó)的消費(fèi)主力軍，他們追求產(chǎn)品的個(gè)性化表達(dá)，并且對(duì)本土品牌的接受度極高，“消費(fèi)新人群的消費(fèi)方式與消費(fèi)渠道的改變，使得這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)具備改變的基礎(chǔ)。”
青松基金創(chuàng)始合伙人蘇蔚看好“媛娘娘”打造成為別具一格的速食國(guó)潮新品牌。在他看來(lái)，方便速食賽道頭部上市公司的優(yōu)勢(shì)沉淀在渠道、線下、供應(yīng)鏈工廠，而以“媛娘娘”為首的新品牌，則更善于開發(fā)符合新生代消費(fèi)者視覺、口味和心智需求的新產(chǎn)品，同時(shí)切入抖音、B站、直播等新營(yíng)銷手段，在淘寶、京東、拼多多等更多線上新渠道去開拓市場(chǎng)。（完）
