DoNews 5月19日消息（記者 向密） 搜狐公布2020年第一季度財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，搜狐公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，疫情過(guò)后，第二季度搜狐將走向持續(xù)盈利。
減虧源于控制成本并維持收入穩(wěn)定增長(zhǎng)
搜狐公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一季度搜狐營(yíng)收4.36億美元，同比增長(zhǎng)6%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，搜狐虧損從2019年第一季度的5200萬(wàn)美元減少到2020年第一季度的1800萬(wàn)美元，同比減虧65.38%。
若扣除搜狗公司凈利潤(rùn)/凈虧損后，歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為800萬(wàn)美元，去年同期凈虧損為5100萬(wàn)美元，同比減虧84.31%。
對(duì)于減虧的原因，張朝陽(yáng)將其總結(jié)為“縮減成本的同時(shí)保持穩(wěn)定的收入”。財(cái)報(bào)顯示，2020年Q1搜狐的營(yíng)業(yè)費(fèi)用下降到了2億美元以下，“成本減少是因?yàn)楣镜墓芾硇矢吡耍押岩恍┎惶嶅X(qián)的業(yè)務(wù)收縮，營(yíng)銷(xiāo)方面更加聰明。”
盡管成本削減，但第一季度公司收入并沒(méi)有因?yàn)橐咔槎蠓档汀埑?yáng)稱(chēng)，“疫情期間，人們?cè)诩铱磩?、玩游戲更多了，這都是疫情導(dǎo)致的正面的收入影響。雖然廣告業(yè)務(wù)受到了打擊，但在第二季度看到了新的機(jī)會(huì)，因?yàn)橐郧皬V告商在線投入不是那么多，現(xiàn)在會(huì)花更多的錢(qián)放在線上?！?/p>
張朝陽(yáng)表示，搜狐在節(jié)流方面已經(jīng)到了極致，現(xiàn)在要靠收入的提升，再進(jìn)一步把集團(tuán)的虧損降低下來(lái)。“希望在Q2靠包括直播在內(nèi)的創(chuàng)造性營(yíng)銷(xiāo)，使公司的收入提升?！?/p>
Q2有望進(jìn)入穩(wěn)定盈利狀態(tài)
對(duì)于搜狐第一季度的表現(xiàn)，張朝陽(yáng)認(rèn)為：“第一季度虧損并沒(méi)有擴(kuò)大，反倒減少，這挺好。但是第一季度是疫情的季度，不太標(biāo)準(zhǔn)，我們要看第二季度的數(shù)據(jù)，這將是真實(shí)的盈利?！?/p>
所謂“真實(shí)的盈利”，張朝陽(yáng)解釋?zhuān)八押瘓F(tuán)旗下有兩個(gè)子公司——暢游和搜狗，2019年Q4搜狐盈利700萬(wàn)美元，其中暢游貢獻(xiàn)了68%的業(yè)績(jī)，搜狗貢獻(xiàn)了1300萬(wàn)美元，如果去掉搜狗的話，Q4實(shí)際虧損600萬(wàn)美元，但這個(gè)數(shù)字到了今年Q2是零至1000萬(wàn)美元。同時(shí)，從4月17日以后，搜狐擁有暢游100%的業(yè)績(jī)，說(shuō)明未來(lái)照著這個(gè)趨勢(shì)往下走，廣告復(fù)蘇，成本繼續(xù)良好控制，搜狐會(huì)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的長(zhǎng)久盈利狀態(tài)?！?/p>
搜狐在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，2020年第二季度公司總收入在4.10億美元至4.45億美元之間，其中運(yùn)營(yíng)層面利潤(rùn)在零至1000萬(wàn)美元之間。搜狐第二季度品牌收入恢復(fù)速度明顯增快，預(yù)計(jì)有25%至45%的增長(zhǎng)，有望高于廣告行業(yè)平均水平。同時(shí)，通過(guò)收入的增加及良好的成本控制，加上Q2暢游貢獻(xiàn)，不包括搜狗公司凈利潤(rùn)/凈虧損后，搜狐預(yù)期有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。
張朝陽(yáng)稱(chēng)，搜狐業(yè)績(jī)Q2向好，得益于Q2品牌廣告的復(fù)蘇比廣告行業(yè)更快一點(diǎn)。“很多企業(yè)廣告開(kāi)始投放，我們?nèi)フ夷切┮斗艔V告的客戶(hù)，給他們很多創(chuàng)造性的解決方案，尤其是直播，本來(lái)推遲的活動(dòng)能夠舉行，比如狐友國(guó)民校草大賽、無(wú)人機(jī)影像大賽、搜狐科技5G峰會(huì)，還有平常線上線下結(jié)合的直播，我們給很多企業(yè)提供了創(chuàng)造性的營(yíng)銷(xiāo)方案，一些廣告商尤其車(chē)企愿意給我們投放。所以說(shuō)第二季度品牌廣告比行業(yè)復(fù)蘇的速度更加快?！?/p>
此外，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，暢游擁有很好的現(xiàn)金流，“集團(tuán)的現(xiàn)金流很重要，Q2有暢游的貢獻(xiàn)，又有集團(tuán)的減虧和廣告的復(fù)蘇，所以集團(tuán)現(xiàn)金流有望為正，這樣會(huì)安穩(wěn)多了。”張朝陽(yáng)稱(chēng)。
6月8日試水直播帶貨
張朝陽(yáng)總結(jié)2019年是搜狐恢復(fù)生命的一年，在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)力不少，2020年Q1本有望盈利，受疫情影響，廣告業(yè)務(wù)也被波及?！拔覀兙驮趦?nèi)容和產(chǎn)品上發(fā)力。內(nèi)容上，加強(qiáng)了對(duì)疫情的報(bào)道；產(chǎn)品上，在搜狐視頻、狐友上使勁迭代。這段時(shí)間，搜狐在視頻直播技術(shù)和視頻產(chǎn)品上的進(jìn)展比較大?！?/p>
從視頻產(chǎn)品來(lái)看，搜狐在疫情期間推出了知識(shí)分享類(lèi)直播，同各大視頻平臺(tái)的秀場(chǎng)直播內(nèi)容不同，搜狐視頻主打的是價(jià)值直播，分享包括汽車(chē)、美妝、情感心理、文化教育、房地產(chǎn)、健康、美食、母嬰親子等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容?！禕OSS1+1》側(cè)重企業(yè)家訪談，分享對(duì)產(chǎn)業(yè)和時(shí)代的思考。這些內(nèi)容都符合搜狐的媒體屬性。
張朝陽(yáng)還透露，其將于6月8日試水直播帶貨，“賣(mài)”一種生活方式，未來(lái)還會(huì)邀請(qǐng)明星入駐搜狐視頻進(jìn)行直播，“我們的帶貨更多從生活方式和內(nèi)容角度進(jìn)行，明星來(lái)聊天，傳播各種他們的東西，順便賣(mài)點(diǎn)東西?！?/p>
從視頻技術(shù)來(lái)看，搜狐在多個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了視頻分屏連麥互動(dòng)直播技術(shù)?！耙院髸?huì)有很多的玩法，比如不同之間的屏實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，一邊是解說(shuō)員，一邊可以播放PPT和視頻，還可以用VR加強(qiáng)場(chǎng)景，還有4K級(jí)的清晰畫(huà)面，幫助人們?cè)诓煌攸c(diǎn)進(jìn)行溝通交流協(xié)作?！?/p>
為實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)新，張朝陽(yáng)透露現(xiàn)在的工作是“777”，“每周早上7點(diǎn)到晚上7點(diǎn)，尤其是這一年，管理比以前細(xì)致多了，也更嚴(yán)格了，把團(tuán)隊(duì)放在最重要的幾個(gè)業(yè)務(wù)上。Q2是一個(gè)非常關(guān)鍵的季度，它不僅是一個(gè)季度的成績(jī)，也代表著過(guò)去兩年搜狐持續(xù)的優(yōu)化。Q2下半年開(kāi)始，希望繼續(xù)在產(chǎn)品迭代上發(fā)展，在營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)上恢復(fù)2019年的勢(shì)頭?！保ㄍ辏?/p>
