DoNews 3月27日消息（記者 向密） 快手科技正式發(fā)布《2019快手美妝行業(yè)白皮書(shū)》。數(shù)據(jù)顯示，2019年快手美妝商家短視頻全年規(guī)模達(dá)到3000萬(wàn)+，美妝商家內(nèi)容觀看量8537億。在2019年8月-12月，美妝內(nèi)容活動(dòng)作品量43萬(wàn)，總播放量達(dá)到42億，商家總參與量達(dá)到5萬(wàn)，活動(dòng)總漲粉量2000萬(wàn)。
白皮書(shū)顯示，從2017年以來(lái)，中國(guó)美妝一直保持快速增長(zhǎng)，預(yù)估2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，市場(chǎng)前景廣闊。
2019年全年，快手電商美妝類(lèi)目GMV、活躍商家數(shù)、作品數(shù)及消費(fèi)者規(guī)模都保持了快速發(fā)展勢(shì)頭。商家端，1W+粉絲量商家增長(zhǎng)45倍，10W+粉絲量的商家增長(zhǎng)了36倍，100W+粉絲量商家增長(zhǎng)13倍。2019年，美妝商家每月平均上傳6個(gè)商品，開(kāi)播13天，完成23場(chǎng)直播。
2019年，快手美妝行業(yè)，護(hù)膚、彩妝是核心三級(jí)類(lèi)目，GMV占比高達(dá)80%。其中護(hù)膚占比達(dá)到61.9%，是第一大品類(lèi)。同時(shí)護(hù)膚和彩妝也是商家銷(xiāo)售重點(diǎn)，銷(xiāo)售商家數(shù)量占比高達(dá)52%。
在快手美妝核心消費(fèi)者群體畫(huà)像上，快手美妝消費(fèi)者主要分布在城鎮(zhèn)，性別上占比81%的女性群體是消費(fèi)主力，年齡上18歲-30歲的年輕女性是主要消費(fèi)群體。
在價(jià)格端，數(shù)據(jù)顯示，50元以下及200元以上商品訂單數(shù)是目前快手美妝GMV貢獻(xiàn)核心力量，200元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年來(lái)，單筆最高消費(fèi)200元以上買(mǎi)家占比持續(xù)上漲，同時(shí)單筆60元以下消費(fèi)占比逐漸減少。在中高端產(chǎn)品方面，諸如阿瑪尼、蘭蔻、迪奧等中高端品牌產(chǎn)品在快手單場(chǎng)直播銷(xiāo)量也達(dá)到了數(shù)萬(wàn)單至幾十萬(wàn)單。
在美妝主播方面，快手目前已經(jīng)涌現(xiàn)出韓承浩、77英姐、貧民窟女孩媛媛姐、阿聰、老盧Eric等一批主播代表。同時(shí)，完美日記、倚后等國(guó)貨美妝品牌在快手涌現(xiàn)，其中完美日記在快手粉絲量有254萬(wàn)，在快手美妝國(guó)貨品牌日當(dāng)天日GMV超過(guò)了1600萬(wàn)。倚后在快手有277萬(wàn)粉絲，其月GMV已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)。 （完）
