7月中旬，國(guó)內(nèi)極端高溫依然持續(xù)。
來(lái)自中央氣象臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)一周，河北中南部、黃淮、江漢、江淮、江南北部、陜西關(guān)中、四川盆地等地有持續(xù)性高溫天氣，部分地區(qū)最高氣溫可達(dá)39℃~42℃，局地接近或突破歷史同期極值。
極端高溫炙烤之下，一內(nèi)一外兩個(gè)行業(yè)反而愈發(fā)火爆。
一內(nèi)是空調(diào)。今年就連原本適合避暑的東三省，在氣溫接連突破35℃后，空調(diào)供不應(yīng)求，幾大空調(diào)廠(chǎng)家緊急從關(guān)內(nèi)抽調(diào)上千名安裝工人臨時(shí)補(bǔ)缺，一時(shí)成為熱議。
一外是玩水。對(duì)于被40℃高溫炙烤的中國(guó)人，如果你不想每天都蹲在空調(diào)房里，周末玩水幾乎成為避暑降溫的唯一出路。
畢竟人一熱，腦子就不由自主的想往水里鉆。
縱觀當(dāng)下主流玩水項(xiàng)目，能輕松上手，又老少咸宜，還能打卡出片的，選項(xiàng)并不太多。
于是乎，被高溫逼瘋的中國(guó)人，扎堆涌向景區(qū)漂流。
01
“7月景區(qū)漂流快被游客擠爆了?！?/p>
A君在湖南操盤(pán)一家當(dāng)?shù)仡^部的景區(qū)漂流項(xiàng)目，他向勁旅君透露，自6月初開(kāi)業(yè)以來(lái)，幾乎每天客流量都保持在5000+人次，周末輕松破萬(wàn)，預(yù)計(jì)整個(gè)暑期客流量能突破30萬(wàn)人次，同比去年上漲55%。
B君在西北操盤(pán)一家小型景區(qū)漂流項(xiàng)目，他向勁旅君表示，今年反常的高溫讓當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)漂流項(xiàng)目異?；鸨土髁客仍鲩L(zhǎng)超過(guò)7%，對(duì)于原本在當(dāng)?shù)厮悴簧现髁魍娣ǖ木皡^(qū)漂流而言算是一個(gè)巨大驚喜。
氣溫越高，漂流越旺。
今年暑期，景區(qū)漂流成為首個(gè)被徹底引爆的避暑項(xiàng)目。
在社交媒體上，搜索“避暑”，漂流成為被搜索最多的關(guān)鍵詞之一，網(wǎng)上還出現(xiàn)諸多網(wǎng)友自發(fā)排名的各區(qū)域景區(qū)漂流TOP榜，甚至開(kāi)始出現(xiàn)一系列漂流衍生經(jīng)濟(jì)。例如，電商平臺(tái)出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)為漂流設(shè)計(jì)的一次性?xún)?nèi)衣褲、一次性護(hù)目鏡等裝備，頗受追捧，流行一時(shí)。
“頻繁超過(guò)40℃的極端高溫已經(jīng)打破景區(qū)漂流正常淡旺季周期規(guī)律了。”
A君向勁旅君解釋?zhuān)皡^(qū)漂流原本屬于非常典型的周末休閑經(jīng)濟(jì)，但是今年各大景區(qū)漂流項(xiàng)目根本沒(méi)有平日與周末的概念，幾乎天天人滿(mǎn)為患，這倒逼景區(qū)不得不重新調(diào)整人員安排，將更多人力物力精力聚焦在景區(qū)漂流項(xiàng)目。
他同時(shí)表示，自己開(kāi)始考慮周末要進(jìn)行預(yù)約限購(gòu)了，現(xiàn)在負(fù)責(zé)拉游客的十幾臺(tái)大巴車(chē)幾乎每日滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，車(chē)輛瀕臨極限。游客再這么涌進(jìn)來(lái)，景區(qū)漂流秩序就要被沖垮了，這是要出大事的。
火爆的漂流甚至成為拯救景區(qū)暴跌業(yè)績(jī)的一個(gè)意外驚喜。
有景區(qū)從業(yè)者向勁旅君直言，受到內(nèi)外綜因素影響，自家景區(qū)這大半年業(yè)績(jī)持續(xù)下降，沒(méi)想到6月以后景區(qū)漂流業(yè)績(jī)?nèi)€(xiàn)爆發(fā)，預(yù)計(jì)短短2個(gè)月就能吸引幾十萬(wàn)人次游客，給景區(qū)狠狠拉了一波業(yè)績(jī)，從一個(gè)不起眼的三流小業(yè)務(wù)，一躍成為景區(qū)現(xiàn)金奶牛，簡(jiǎn)直就是救命稻草。
02
被極端高溫引爆的景區(qū)漂流，正在成為一個(gè)投資新風(fēng)口。
眾所周知，近兩年各路資本萎靡不振，尤其是對(duì)于高投入且回報(bào)周期長(zhǎng)的景區(qū)二消項(xiàng)目，投資方基本保持拒絕態(tài)度。
景區(qū)漂流卻成為一個(gè)例外。
來(lái)自企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)漂流相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)到3745家，僅在今年上半年注冊(cè)的相關(guān)企業(yè)就達(dá)到118家，同比上漲22.92%。
華東、華中和西南區(qū)域景區(qū)漂流類(lèi)項(xiàng)目增速最猛。一方面，這些區(qū)域河道縱橫交錯(cuò)，為景區(qū)漂流提供了天然場(chǎng)景;另一方面，這些區(qū)域氣候穩(wěn)定，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，周邊消費(fèi)人群密集。
值得注意的是，景區(qū)漂流項(xiàng)目往往擁有較高的投資準(zhǔn)入門(mén)檻。
僅僅是拿到一段條件適合漂流且擁有足夠開(kāi)發(fā)空間的河道資源這一項(xiàng)基礎(chǔ)條件，就足以勸退90%想要進(jìn)入的玩家，因?yàn)檫@類(lèi)資源往往掌握在當(dāng)?shù)貒?guó)企或者地方政府手里。即便在成功拿到適合漂流的河道資源之后，常規(guī)景區(qū)漂流項(xiàng)目的投資額度一般要3000萬(wàn)-5000萬(wàn)元，投資回報(bào)周期8-10年，并且需要與當(dāng)?shù)爻闪⒑腺Y公司合作經(jīng)營(yíng)。
好在各地都看到了景區(qū)漂流項(xiàng)目更具有確定性的“錢(qián)景”，因此非常愿意將當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)河道資源拿出來(lái)開(kāi)發(fā)。勁旅君了解到，景區(qū)漂流項(xiàng)目每年運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)則半年，少則3個(gè)月。在天氣狀態(tài)整體穩(wěn)定的大前提下，一個(gè)運(yùn)營(yíng)周期輕松吸引十幾萬(wàn)客流量，再加上景區(qū)漂流項(xiàng)目是典型的高客單價(jià)，成人票價(jià)普遍在100-500元之間，毛利率高達(dá)30%-40%，而且景區(qū)一般會(huì)將漂流項(xiàng)目與其他游玩項(xiàng)目(高空索道、玻璃棧道等網(wǎng)紅項(xiàng)目)打包售賣(mài)，因此人均消費(fèi)少則三五百元，多則上千元，妥妥是一個(gè)賺錢(qián)引擎。
這也使得短短兩三年之間，國(guó)內(nèi)景區(qū)漂流項(xiàng)目遍地開(kāi)花，供給側(cè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
03
如果說(shuō)頭部景區(qū)漂流項(xiàng)目靠的是資源紅利，更多想要?dú)⑷脒@一賽道淘金的景區(qū)只能另辟蹊徑，從消費(fèi)場(chǎng)景和情緒價(jià)值上做文章了。
最近旅游業(yè)開(kāi)始大肆流行的“窩囊廢三件套”，其中之一就是窩囊廢漂流，比起常規(guī)景區(qū)漂流項(xiàng)目的高落差、快速度、搞刺激、玩心跳的特點(diǎn)，窩囊廢漂流主打“反其道而行之”，專(zhuān)門(mén)給又菜又愛(ài)玩的年輕人提供一個(gè)在水里躺尸的機(jī)會(huì)。
窩囊廢漂流對(duì)河道的要求極低，有條能流動(dòng)的水系就行，也不需要皮筏艇等裝備，游客套一件救生衣，自己隨水緩慢漂流就行，被人調(diào)侃為有種“隨波逐流的放空感”，專(zhuān)門(mén)迎合當(dāng)下年輕人的卷不動(dòng)想要躺平的喪情緒，同樣火極一時(shí)，低投入高收益讓景區(qū)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
還有景區(qū)從場(chǎng)景著手打造漂流項(xiàng)目。勁旅君最近看到一個(gè)主打夜間燈光秀特色的景區(qū)漂流項(xiàng)目，漂流時(shí)間并不長(zhǎng)，但是漂流人工河道及周邊都被布置了燈光秀以亮化項(xiàng)目，配合上音樂(lè)和演藝，同樣體驗(yàn)感非常好。還有景區(qū)主打兒童親子室內(nèi)漂流，專(zhuān)門(mén)為兒童甚至幼童提供人工漂流體驗(yàn)，雖然這種漂流項(xiàng)目看似不刺激也不好玩，但是在幼兒群體中卻是必玩項(xiàng)目，同樣讓家長(zhǎng)心甘情愿買(mǎi)單。
有景區(qū)漂流從業(yè)者向勁旅君分析，這類(lèi)新興景區(qū)漂流項(xiàng)目甚至比傳統(tǒng)該景區(qū)漂流項(xiàng)目更賺錢(qián)，因?yàn)榍罢卟恍枰幚韽?fù)雜的當(dāng)?shù)仃P(guān)系，也無(wú)需考慮土地許可難題，同時(shí)投資金額更低，回報(bào)周期更短。
景區(qū)漂流到底能火多久?
最近不少景區(qū)的朋友都來(lái)找勁旅君咨詢(xún)漂流項(xiàng)目，但是考慮到過(guò)往十年景區(qū)大肆發(fā)展網(wǎng)紅項(xiàng)目跌得跟頭，他們顯得尤為謹(jǐn)慎。
當(dāng)極端高溫成為國(guó)內(nèi)暑期新常態(tài)，當(dāng)40℃的高溫預(yù)警不再讓大眾關(guān)心，至少未來(lái)3-5年，景區(qū)漂流為代表的水上項(xiàng)目都不會(huì)過(guò)時(shí)。
夏天的漂流就像冬天的滑雪，這將是一項(xiàng)穩(wěn)定的季節(jié)性剛需。
風(fēng)口已至，如何抉擇，就看景區(qū)自己的戰(zhàn)略布局了。
04
需要提醒的是，景區(qū)漂流“錢(qián)景”無(wú)限，但這并非一門(mén)穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。
“今年我們景區(qū)漂流項(xiàng)目客流量預(yù)計(jì)下降20%?！?/p>
D君在華中操盤(pán)一家景區(qū)漂流項(xiàng)目，他向勁旅君坦承，導(dǎo)致景區(qū)漂流客流量銳減的原因，則是這個(gè)細(xì)分賽道的頭號(hào)天敵——降雨。
D君無(wú)奈表示，整個(gè)6月當(dāng)?shù)囟荚陂g歇性下雨，事實(shí)上景區(qū)漂流項(xiàng)目是典型的看天吃飯，降雨會(huì)導(dǎo)致氣溫驟降，還會(huì)引發(fā)河道短時(shí)洪水、泥石流等次生災(zāi)害，一旦暑期最旺的那段時(shí)間趕上這類(lèi)極端天氣，景區(qū)漂流基本顆粒無(wú)收。
景區(qū)漂流的另一個(gè)致命弱點(diǎn)在于管理。
如果大家留心景區(qū)漂流的負(fù)面新聞，90%都是由于游客長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)或者大巴周轉(zhuǎn)效率過(guò)低引發(fā)的游客滯留聚集事件。
“景區(qū)漂流是季節(jié)性項(xiàng)目，員工大多是第三方外聘的臨時(shí)人員?！盉君表示，這導(dǎo)致大多數(shù)景區(qū)漂流項(xiàng)目的管理方本質(zhì)上就是“草臺(tái)班子”，存在無(wú)法突破的短板和盲區(qū)。特別是很多員工都是按照協(xié)議要求在當(dāng)?shù)嘏R時(shí)雇傭的村民，基本沒(méi)有所謂的“服務(wù)意識(shí)”，與被互聯(lián)網(wǎng)貼心服務(wù)習(xí)慣的游客之間存在天然代溝，沖突幾乎無(wú)法避免。
這是一個(gè)景區(qū)漂流的泛行業(yè)性難題。
隨著國(guó)內(nèi)景區(qū)漂流項(xiàng)目越來(lái)越多，一個(gè)更尖銳的矛盾開(kāi)始凸顯——同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
誠(chéng)如上文所言，在江浙滬這類(lèi)景區(qū)漂流項(xiàng)目扎堆的地方，低價(jià)搶客已經(jīng)愈發(fā)明顯，尤其是借助線(xiàn)上平臺(tái)低價(jià)團(tuán)購(gòu)，同區(qū)域內(nèi)的景區(qū)漂流廝殺早已白熱化。
“市場(chǎng)就這么大，看誰(shuí)先熬不住。”B君表示，這似乎是所有旅游項(xiàng)目共同的宿命。
景區(qū)漂流項(xiàng)目的操盤(pán)手們?cè)缭缫庾R(shí)到這一點(diǎn)，圍繞漂流打造的衍生經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有冒頭跡象。
一方面，景區(qū)漂流在可玩性上不斷拓展，夜間漂流、森林漂流、花樣漂流玩法層出不窮;漂流大賽、漂流夏令營(yíng)、漂流研學(xué)等產(chǎn)品小試牛刀。
另一方面，游客在景區(qū)漂流的時(shí)長(zhǎng)多在2-4個(gè)小時(shí)，為了延長(zhǎng)漂流消費(fèi)時(shí)間，有的景區(qū)開(kāi)始加入按摩泡腳、美容美發(fā)、咖啡冷飲等后續(xù)服務(wù)項(xiàng)目，希望讓游客多停留多消費(fèi)。
只不過(guò)，未來(lái)幾年，景區(qū)漂流注定要有一次大洗牌，只有活下來(lái)的項(xiàng)目才有機(jī)會(huì)打出名氣與品牌，進(jìn)一步吃到更多市場(chǎng)紅利。
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