“#最適合00后的躺平神曲出現(xiàn)了”的話題最近在抖音火爆一時，并迅速在年輕人中瘋狂刷屏。
這首名為《青貓?zhí)善缴袂返母枰云淠缘那{和扎心的歌詞，再配合上一段懶洋洋的“躺平舞”，在年輕人中快速出圈。
這首歌開篇直奔主題，碎碎念一般“躺平摸魚躺平摸魚躺平摸魚……接!”的開場白，像極了職場上又慫又喪的年輕人每天攤在工位上不想干活時的內心OS。
隨后的一連串歌詞簡直就像是洞察年輕人內心的嘴替：“如果真的得不到不必強求，修行養(yǎng)性是對我身體的防守”、“冒險的人生有時候也需要躺平”“躺 躺平 就是蓄力;躺 躺平 我在聚氣”“躺 躺平 要你相信 輕描淡寫說 老鐵沒貓病”。
被瞬間洗腦的年輕人無不感嘆：可太TM懂我現(xiàn)在的處境了。
有人笑言：凌晨三點要改需求的我，真是破大防了;有人暗笑：今日OKR，優(yōu)雅完成一次老板眼皮底下的戰(zhàn)略躺平;還有人調侃：帶薪發(fā)呆是門藝術，我修到博士了;甚至有人吶喊：老板畫的餅太大，我選擇躺平消化。
更多人則是清一色嘆氣道，真的好像躺平啊……
01
《青貓?zhí)善缴袂返谋?，是當下年輕人精神狀態(tài)的一次集中體現(xiàn)：
卷又卷不贏，躺又躺不平。
社交媒體上對年輕人的這種焦慮狀態(tài)有一段非常貼切的描述：
想花錢，但又不想花自己的錢;想減肥，但是不想挨餓虧待自己;不想上班，但是又不想沒錢;不想結婚，但是又不想單身;忙又忙不贏，做又做不完;賣得東西貴，為什么要歸我花得多;總怪我掙錢掙的少，咋不怪我老板工資給得少;所以說，人一旦開始享樂，那就有享不完的樂;人一旦躺平，全宇宙充滿和平……
這些看似自嘲的內容背后，預示著年輕人的生活哲學正在發(fā)生顛覆式改變。
統(tǒng)計數(shù)據顯示，00后為代表的中國Z世代人口已經超過2.6億。
他們成長在中國最好的時代，從小享受時代紅利，物質生活充裕;移動互聯(lián)網的爆發(fā)式增長，極大擴充了他們的精神世界。
他們也生活在一個最壞的時代，成人期過得坎坷顛簸;宏觀層面，接連遭遇三年疫情沖擊、全球地緣沖突和中國經濟轉型;微觀層面，不得不面臨收入上漲困難、失業(yè)裁員頻繁、社會加速內卷。
面對這種復雜的局面，很多年輕人感覺自己破局乏力，想要加油鼓勁去卷去沖，發(fā)現(xiàn)見效甚微;想要徹底躺平醉生夢死，卻又心有不甘。
“卷不贏”是對困局的無奈，“躺不平”是對自己的不平。
但是生活總是要繼續(xù)，面對這種擰巴又矛盾的生存狀態(tài)，不少年輕人生生被逼得闖出了第三條出路——間歇性躺平。
所謂“間歇性躺平”指個體在特定階段或情境下選擇放松身心、降低目標追求的生活方式，與長期“躺平”不同，它具有階段性、可逆性的特點。
選擇“間歇性躺平“的年輕人最顯眼的標簽是“松弛感”。他們在穿搭上放棄精致，舒服就行;工作上厭惡內卷，完成就行;社交上能處就處，不處拉倒;出游上不追網紅，哪兒開心去哪兒。
日本學者三浦展曾提出一個新概念叫作“第四消費時代”，這個時代大眾的消費理念是不再盲從潮流或者趨勢，反而注重尋求打造最適合自己的生活方式。
從某種意義上說，越來越多年輕人選擇“間歇性躺平”其實是中國逐漸步入“第四消費時代”的最鮮明信號。
當他們的消費理念悄然改變，國內大消費的底層邏輯必然也將隨之快速變遷。
02
要說2025年至今，被年輕人推上頂流的消費現(xiàn)象，必然是火遍全球的潮玩Labubu。
在Labubu盲盒消費最狂熱的那段時間，勁旅君曾好奇的詢問一位大肆消費Labubu盲盒的00后朋友，難道你不知道這玩意兒就是典型的智商稅么?想想曾經千金難求的暴力熊，再看看火極一時的谷子經濟，最終都是一地雞毛，淪為無人問津的工業(yè)垃圾。
這位朋友卻非常理性的回復，自己當然知道這些東西只是火爆一時，之所以依然愿意不斷砸錢購買，只不過就是想要通過這種輕松的消費行為來短時間快速滿足自己的情緒價值而已。
“我每天辛苦打工，賺得錢買不起房，也改變不了人生。力所能及范圍之內，多花點錢買幾個可以讓自己開心的Labubu又怎么了?”她認真解釋，哪怕是過幾個月把這些流水線上生產的毛絨玩具全丟了也不心疼，因為消費Labubu那一刻已經給足了自己情緒價值，讓自己“間歇性躺平”了一會，這就足夠了。
年輕人不再過分關注消費產品本身的功能性，畢竟這方面已經相當完善與成熟，讓他們反而更在意其背后所提供的情緒價值。
換個角度來看，如果企業(yè)能夠讓產品附加更多情緒價值，能夠滿足年輕人“間歇性躺平”的需求，不就能夠找到新的銷售思路么?
瘋狂刷屏的《青貓?zhí)善缴袂菲鋵嵰彩蔷频陿I(yè)針對年輕人“間歇性躺平”需求的一次精準營銷嘗試。
這首魔性洗腦歌曲原本是東呈酒店集團為其IP形象青貓打造的一首主題曲，目的是希望通過這種方式激發(fā)年輕人與青貓這個IP形象之間的情感共鳴。
青貓的核心人設之一就是年輕人的嘴替，后者想說不敢說的話，不知道該怎么說的話，全部可以借助這只青貓的嘴表達出來?！肚嘭?zhí)善缴袂返拿恳痪涓柙~其實都是如此，當然會讓很多年輕人情不自禁的暗叫一聲爽。
有年輕人就在聊起《青貓?zhí)善缴袂窌r直言，自己最近真的就是沖這首歌預訂了東呈旗下的酒店，最觸動他的是歌詞里的那句“我想舒服睡個覺”。
他自嘲是個差旅狗，一年1/3的時間飛來飛去，酒店對于他而言，更像是差旅途中的工作場景。以往他對酒店房間的必備要求之一是一定要有一張寬大的辦公桌，能夠讓他隨時工作。
去年以來，隨著自己生了一場大病，他開始大徹大悟：生命是有限的，工作是無限的，用有限的生命去干無限的工作，你就死定了。想透這一點，盡管出差頻率依舊不減，但他對酒店的要求卻變了，如今他要求酒店必須要有一張足夠大且軟的床，能夠讓自己睡個好覺。酒店房間不再是工作場景，而是人生旅途中小憩的場景，讓自己“間歇性躺平”。
一念之間，消費變遷。
03
面對“間歇性躺平”的年輕人，企業(yè)在品牌營銷還出現(xiàn)一個有趣的變革：
品牌退后，IP向前。
這一點做得最好的無疑是蜜雪冰城，每當大家提到奶茶，所有人腦海中一定會浮現(xiàn)胖嘟嘟的雪王和那句“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。
更多企業(yè)希望借助IP形象達到類似的效果。
以東呈為例，一方面，東呈將青貓IP全部落地到線下門店從門頭到房間的各個角落，會員體系更名為“東呈青貓會”，還創(chuàng)作《青貓?zhí)善缴袂?，并配合一系列線上線下營銷活動。另一方面，東呈不斷豐富青貓能夠誘發(fā)年輕人情感共鳴的人設，例如宅家搭子、玩樂搭子、拍照搭子等。
不少年輕人最喜歡青貓宅家搭子人設：不想出門吃飯?外賣送到房間;不想去電影院?房間電視大片隨便看;不想洗衣服，酒店提供代洗服務……
沒人嘮叨，隨心所欲，死宅到底，爽翻到天。
這是多少被職場和家庭壓得喘不過氣，想要“間歇性躺平”的年輕人夢寐以求的生活狀態(tài)。
東呈希望年輕人記住的是一只和自己隨時情感共鳴的青貓，而不僅僅是一個酒店品牌。
雪王、青貓等IP形象的出現(xiàn)，還代表著另一個明顯的趨勢，企業(yè)對于自身會員體系的觀念正在悄然迭代。
東呈創(chuàng)始人程新華曾經提出一個觀點：很多傳統(tǒng)酒店企業(yè)只是會將會員體系作為銷售渠道的補充，如今這種觀念已經過時，會員發(fā)展并不是企業(yè)的一個附屬計劃，“以會員經營為中心”才是戰(zhàn)略核心。
程新華的言下之意再清楚不過：
酒店集團們不要只是拿這些年輕人當用之不竭的新鮮流量看待，需要提高業(yè)績的時候拿他們玩命變現(xiàn)，等到流量被榨干后就大肆清洗。以如此功利的視角看待年輕人與會員流量的關系，未來必然遭到他們拋棄。
年輕人只是“間歇性躺平”，又不是永遠躺平。
在年輕人們最需要被關懷與陪伴的時候，誰真正對他們好，誰才能在未來真正贏得人心，真正抓住市場，這是永恒的規(guī)律。
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