廚余垃圾處理器行業(yè)目前正處于一個(gè)充滿起伏的發(fā)展階段。2019 - 2024 年間，市場呈現(xiàn)出先增長后下滑，再逐步復(fù)蘇的態(tài)勢。這個(gè)政策依賴較為明顯的品類，在2025年一季度迎來了久違的復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-3月廚余垃圾處理器行業(yè)零售額規(guī)模1.2億元，同比增長3.9%。在經(jīng)歷連續(xù)4年的下滑后，一季度同比首次回正。其中1、2月增長明顯，同比增長25%，3月零售額規(guī)模0.4億元，同比下滑24%。這其中，一季度線上增長26%，成為一季度增長的主要?jiǎng)恿ΑＴ诶ň€上的補(bǔ)貼流程后，大多數(shù)城市的消費(fèi)者可以在線上享受垃圾處理器的國補(bǔ)，這對線上渠道的增長有明顯的加持。截止5月下旬，部分品牌線上已無法享受國補(bǔ)，618期間依然以國補(bǔ)價(jià)做價(jià)保。如國補(bǔ)后續(xù)線上不再繼續(xù)，線上增長將成為新課題。
國補(bǔ)拉動(dòng)線下中高端市場發(fā)展，線上仍以性價(jià)比產(chǎn)品為主
從價(jià)格表現(xiàn)來看，線上線下的價(jià)格呈現(xiàn)不同的走勢。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從連續(xù)季度均價(jià)看，2025年一季度線下均價(jià)達(dá)到3519元，同比增長19%，已連續(xù)兩個(gè)季度增長；線上均價(jià)達(dá)到1909元，同比下滑4.9%。分價(jià)格段看，線上市場2025年一季度中腰部價(jià)格段（1500-2499元）價(jià)格段份額達(dá)到44%，相較2024年同期增長超過10個(gè)百分點(diǎn)。線下價(jià)格段則是明顯出現(xiàn)高端增長的趨勢，4000-4999元、5000-5999元、6000+元價(jià)格段份額均有明顯增長。其中4000-4999元飆升至33.6%，相較2024年同期增長超過18個(gè)百分點(diǎn)。
線上貝克巴斯依然強(qiáng)勢領(lǐng)先，線下（KA&TOP）愛適易增長明顯
從品牌格局競爭上看，國補(bǔ)加強(qiáng)了市場的馬太效應(yīng)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，廚余垃圾處理器線上市場TOP5品牌（貝克巴斯、唯斯特姆、海爾等）零售額集中度達(dá)77.9%；線下市場TOP5品牌（卡薩帝、愛適易等）零售額集中度達(dá)88.7%，雙線均較去年有明顯增長。品牌競爭上，專業(yè)品牌依然在市場中保持強(qiáng)勢，線上貝克巴斯處于領(lǐng)先，市場份額達(dá)38.6%，線下愛適易份額增長明顯，相比去年同期增長6.5%。
線上線下主銷容量進(jìn)一步集中，價(jià)格走勢兩極分化
從容量布局來看，2025年一季度線上市場1.4L容量零售額占比為33%，較2024年同期增長4個(gè)百分點(diǎn)；線下KA&TOP市場1.2升容量零售額占比為40%，市場的主銷容量進(jìn)一步集中。同時(shí)，市場的小容量產(chǎn)品（線上1.2L，線下1L）份額也有顯著增長，小空間利用率在市場上的重要性進(jìn)一步提升。
新品研發(fā)趨勢：聚焦智能、環(huán)保、安靜等方向
從產(chǎn)品趨勢來看，新品主要聚焦智能、環(huán)保及安靜等方向。智能方面，貝克巴斯E28PLUS、唯斯特姆A76PLUS等品牌新品以自動(dòng)關(guān)機(jī)替代定時(shí)關(guān)機(jī)作為賣點(diǎn)，同時(shí)貝克巴斯新品將垃圾處理器作為智能家居的一部分實(shí)現(xiàn)loT互聯(lián)功能。環(huán)保方面，BEECO以打破傳統(tǒng)垃圾處理器的常規(guī)，以生物降解作為創(chuàng)新點(diǎn)，研制大容量可不連接下水管的垃圾處理器，滿足不同場景使用需求。最后，愛適易PRO575智能清潔功能、貝克巴斯F7的降噪功能持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
在經(jīng)歷了2024年上半年市場的低迷之后，四季度的國補(bǔ)疊加大促期激發(fā)了用戶的需求，今年開年更是呈現(xiàn)了增長的趨勢。在即將到來的618，雖然垃圾處理器在線上即將退出國補(bǔ)，但是平臺(tái)仍以國補(bǔ)價(jià)格做保價(jià)，垃圾處理器有望持續(xù)保持增長勢頭。
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