本文基于2025年4月家電“以舊換新”最新數(shù)據(jù)，深入分析市場發(fā)展趨勢與用戶需求變化，旨在為行業(yè)參與者提供參考與決策支持。
家電整體
4月雙線零售規(guī)模實現(xiàn)同比增長，環(huán)比一季度有所好轉(zhuǎn)
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月中國家電線上市場（不含3C）零售額、零售量分別同比+9.1%和+1.2%，線下零售額、零售量分別同比+14.8%和+4.5%，雙線市場均實現(xiàn)量額雙增。但與2024年9-12月相比，行業(yè)增速明顯放緩，由高速增長階段逐步轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長區(qū)間。其中，4月中國家電線上、線下市場（不含3C）零售額/零售量分別同比+21.8%/+6.5%和+18.6%/+10.8%。4月數(shù)據(jù)的顯著變化可能與春季家裝旺季有一定的聯(lián)系，預(yù)計短期內(nèi)市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
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統(tǒng)補11大品類規(guī)模
4月線上彩電、煙機、凈水器、嵌入式/臺式微蒸烤、電飯煲，線下全品類呈現(xiàn)額價雙增態(tài)勢
線上市場來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月彩電、洗護、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲實現(xiàn)價額累計同比正增長，其中彩電和臺式微蒸烤零售額與均價增幅達(dá)兩位數(shù)。此外，2025年4月線上市場品類分化，燃熱和洗碗機零售額/均價同比分別-12.6%/-5.4%和-4.7%/-4.7%。相比之下，彩電、油煙機、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲實現(xiàn)額價雙增的趨勢。彩電、油煙機、凈水器零售額同比增幅均超20%，嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲零售額同比分別+10.3%、+11.7%、+6.5%；均價方面，彩電、油煙機、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲均價同比分別+15.4%、+4.8%、+7.3%、+1.5%、+13.6%、+22.4%。值得注意的是，空調(diào)零售額同比+34.8%，但均價卻出現(xiàn)小幅下滑3.2%，呈現(xiàn)“額漲價降”走勢。
線下市場來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除臺式微蒸烤外，其余品類均實現(xiàn)零售額與均價累計同比正增長，其中油煙機、燃?xì)庠?、洗碗機、凈水器零售額同比增幅超30%。其中，2025年4月線下市場全品類迎來額價齊升，廚衛(wèi)品類（電燃煙灶洗嵌凈）及電飯煲規(guī)模同比超20%。
11大品類主流產(chǎn)品趨勢
節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年4月統(tǒng)補品類中的細(xì)分市場持續(xù)保持高滲透態(tài)勢，其對應(yīng)的消費者功能需求可歸納為八大趨勢賽道：節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。以線上市場為例，一級能效產(chǎn)品持續(xù)攀升，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、燃熱、燃?xì)庠钜患壞苄Я闶垲~同比分別+353.0%、+58.1%、+12.0%、+36.2%、+15.8%、+10.3%；智能家電快速滲透，煙灶聯(lián)動油煙機、定時燃?xì)庠盍闶垲~同比分別+215.7%和+104.7%；大尺寸/大容量產(chǎn)品備受青睞，75寸+彩電、400L+冰箱、12KG洗衣機、60L電熱、16套+洗碗機零售額同比分別+36.6%、+7.1%、+222.8%、+1.1%、+93.3%。
11大品類高端市場表現(xiàn)
4月高端升級態(tài)勢普遍
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年4月線上市場中彩電、洗衣機、油煙機、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、電飯煲高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有顯著提升；線下市場中煙灶、凈水器、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲等品類高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)步增長。
11大品類分地區(qū)表現(xiàn)
4月14個地區(qū)實現(xiàn)了線下規(guī)模同比增長超20%
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年4月全國線下市場11大品類規(guī)模同比+18.2%。其中，26個地區(qū)實現(xiàn)不同程度的增長，青海、四川、上海、重慶、陜西、江蘇、廣東、湖南、貴州、河南、廣西、浙江、甘肅、海南等14個地區(qū)規(guī)模同比增長均超20%，其中青海、四川、上海同比增幅顯著，分別同比+113.1%、+74.2%、+63.3%。
其他品類表現(xiàn)
4月線上清潔電器、生活電器、咖啡機規(guī)模同比增長顯著
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年4月線上市場消毒柜規(guī)模同比+12.8%，清潔電器（吸塵器+25.0%、掃地機器人+80.6%、擦窗機器人+111.2%、洗地機+82.4%），環(huán)境電器（凈化器+76.4%、電風(fēng)扇+42.6%、電暖器+174.9%），廚房小電（電壓力鍋+5.2%、咖啡機+103.1%、豆?jié){機+6.8%、破壁機+5.1%）。線下市場消毒柜規(guī)模同比+22.7%，清潔電器（掃地機器人+125.7%、擦窗機器人+68.5%、洗地機+52.9%），環(huán)境電器（凈化器+40.2%、電風(fēng)扇+22.8%、電暖器+2.6%），廚房小電（電水壺+1.1%、咖啡機+14.4%、豆?jié){機+56.6%）。
4月“以舊換新”暢銷產(chǎn)品榜
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