本文基于2025年“五一”促銷期家電“以舊換新”最新數(shù)據(jù)，深入分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與用戶需求變化，旨在為行業(yè)參與者提供參考與決策支持。
作為首個(gè)“國補(bǔ)”版“五一”假期，各地積極把握消費(fèi)窗口期，多措并舉激發(fā)市場(chǎng)活力：海南發(fā)放惠民補(bǔ)貼；江蘇鹽城加碼發(fā)放50萬元家電消費(fèi)券；寧夏、貴州遵義分別安排不少于4000萬元以舊換新補(bǔ)貼資金和5%直補(bǔ)疊加延保服務(wù)；遼寧沈陽、黑龍江則擴(kuò)大以舊換新補(bǔ)貼品類范圍；蘇寧、京東等平臺(tái)同步推出多重優(yōu)惠，部分補(bǔ)貼低至五折。展望下一階段，家電廠商已蓄勢(shì)待發(fā)，618年中大促將成為今年行業(yè)關(guān)鍵戰(zhàn)役。作為上半年最重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，618不僅是廠商沖刺業(yè)績的核心戰(zhàn)場(chǎng)，更是檢驗(yàn)消費(fèi)復(fù)蘇成色、推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的重要風(fēng)向標(biāo)。
家電整體
五一線上銷額同比+24.7%，線下同比微增，整體零售情況不達(dá)預(yù)期。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”中國家電市場(chǎng)（不含3C）呈現(xiàn)顯著分化特征。線上市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)，零售額、零售量分別同比+24.7%和+12.4%，線下市場(chǎng)在"以舊換新政策"與"體驗(yàn)式購物"的雙重推動(dòng)下，零售額、零售量分別同比+3.7%和+3.4%，實(shí)現(xiàn)量額同比由負(fù)轉(zhuǎn)正的市場(chǎng)表現(xiàn)。雙渠道均價(jià)漲幅相比節(jié)前顯著收窄，線上、線下市場(chǎng)分別同比+10.9%和+0.5%。
統(tǒng)補(bǔ)11大品類零售額表現(xiàn)
空調(diào)、煙灶、凈水器、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲雙線規(guī)模同比增長顯著。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在"統(tǒng)補(bǔ)"覆蓋的11大品類中，以舊換新疊加"五一"促銷效應(yīng)顯著，雙渠道零售額實(shí)現(xiàn)同步增長，線上、線下分別同比+23.4%和+3.6%。分品類看，線上市場(chǎng)彩電、空調(diào)、冰冷、洗護(hù)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、凈水器、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+13.4%、+61.4%、+2.1%、+11.7%、+17.5%、+4.9%、+31.9%、+4.5%、+5.1%；線下市場(chǎng)空調(diào)、電熱、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢羲?、嵌入式微蒸烤、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+16.2%、+5.3%、+15.5%、+17.1%、+21.0%、+13.4%、+17.0%、+7.0%。值得關(guān)注的是，空調(diào)品類成為本次促銷期的核心增長引擎，其主要受四方面因素驅(qū)動(dòng)：一是去年同期基數(shù)相對(duì)較低，二是季節(jié)性高溫天氣提前到來刺激需求，三是假期安裝服務(wù)保障提升消費(fèi)意愿，四是空調(diào)價(jià)格競爭在“五一”假期加劇，京東商城頁面顯示，在疊加國家補(bǔ)貼和以舊換新優(yōu)惠后，主流品牌1.5匹變頻空調(diào)成交價(jià)普遍下探至2000元以下價(jià)格帶，形成顯著的"千元機(jī)"市場(chǎng)現(xiàn)象。
統(tǒng)補(bǔ)11大品類結(jié)構(gòu)表現(xiàn)
線下多品類均價(jià)同比增長趨緩，冰冷、洗護(hù)、電熱均價(jià)下滑顯著，洗碗機(jī)、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲均價(jià)較節(jié)前水平上漲。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)“五一”促銷期多品類家電呈現(xiàn)出均價(jià)同比增長收窄、較節(jié)前增幅趨緩的態(tài)勢(shì)，且高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)動(dòng)能有所減弱。分品類看，彩電雖然保持結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，但五一期間均價(jià)增幅同樣不及節(jié)前水平；空調(diào)均價(jià)同比增速由節(jié)前的+3.2%回落至+2.0%，或主要受庫存因素驅(qū)動(dòng)，部分企業(yè)為緩解庫存壓力、加速資金回籠，選擇以價(jià)換量策略，通過降價(jià)促銷清理庫存，進(jìn)而拉低了整體市場(chǎng)均價(jià)；冰冷、洗護(hù)、電熱更是由節(jié)前的正增長轉(zhuǎn)為負(fù)增長，均價(jià)走勢(shì)承壓，冰冷從節(jié)前同比+7.3%降至五一期間-2.9%，洗護(hù)由+4.0%回落至-1.1%，同時(shí)洗護(hù)的高端價(jià)格段結(jié)構(gòu)在五一期間出現(xiàn)大幅下滑的趨勢(shì)，電熱產(chǎn)品則由+4.4%下滑至-3.9%。其中，冰冷和洗護(hù)均價(jià)的顯著下降，主要受市場(chǎng)競爭加劇引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致整體均價(jià)下行。相比之下，洗碗機(jī)、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲五一促銷期相比節(jié)前均價(jià)分別同比+1.7個(gè)百分點(diǎn)、+5.0個(gè)百分點(diǎn)、+0.8個(gè)百分點(diǎn)，單功能/多功能臺(tái)式微蒸烤、電飯煲在高端價(jià)格段的增幅顯著，分別增長+6.1個(gè)百分點(diǎn)/+8.7個(gè)百分點(diǎn)和+2.8個(gè)百分點(diǎn)。
統(tǒng)補(bǔ)11大品類趨勢(shì)表現(xiàn)
節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。
2025年“五一”促銷期，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能型家電（一級(jí)能效彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、燃熱、燃?xì)庠睿悄芗译姡熢盥?lián)動(dòng)油煙機(jī)、定時(shí)燃?xì)庠睿?，健康類家電（RO1000G+凈水器、0涂層（不銹鋼）內(nèi)膽電飯煲），舒適類家電（新風(fēng)空調(diào)、水伺服、一級(jí)靜音燃熱），換新外觀（平嵌冰箱、扁桶電熱、頂側(cè)雙吸、跨界、超薄油煙機(jī)、可調(diào)節(jié)底盤燃?xì)庠?、全尺寸嵌入式洗碗機(jī)），多功能家電（雙滾筒洗衣機(jī)、凈熱一體凈水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、臺(tái)式微蒸烤三合一），高性能家電（Mini Led、120Hz+高刷彩電、2P掛機(jī)、3.3kW電熱、≥5.2KW燃?xì)庠?、IH加熱電飯煲），大容量（75寸+彩電、400L+、法式多門冰箱、12KG洗衣機(jī)、60L電熱、16L燃熱、16套+洗碗機(jī)、60L+嵌入式微蒸烤）產(chǎn)品持續(xù)滲透。進(jìn)一步反映出消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正在加速，預(yù)計(jì)未來隨著品質(zhì)需求持續(xù)釋放，家電行業(yè)將圍繞用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新，加快推進(jìn)高端化、場(chǎng)景化產(chǎn)品布局。
統(tǒng)補(bǔ)11大品類分地區(qū)表現(xiàn)
“五一”5個(gè)地區(qū)線下實(shí)現(xiàn)規(guī)模同比超節(jié)前水平。
2025年“五一”促銷期，全國線下家電市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)中趨緩的態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全國線下市場(chǎng)11大品類同比+3.6%，雖延續(xù)增長趨勢(shì)，但較節(jié)前增速有所放緩，整體增長不及預(yù)期。分區(qū)域來看，全國16個(gè)地區(qū)均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長，不過增長幅度普遍低于節(jié)前水平。其中，四川、河北、黑龍江、河南、浙江五個(gè)地區(qū)表現(xiàn)出“五一”期間市場(chǎng)規(guī)模同比增幅反超節(jié)前水平。
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