長視頻平臺集體跨過了盈利的門檻。
一季度，阿里在財報中特別提到，優(yōu)酷盈利——這是優(yōu)酷成立近20年來，首次盈利；同季度，B站實現(xiàn)連續(xù)三個季度盈利，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)盈利三年……長視頻不再是燒錢的生意。
但長視頻平臺們面臨的壓力不減。它們身后，還有快速崛起的紅果短劇——其最新月活已經(jīng)逼近優(yōu)酷。
長視頻行業(yè)站在了十字路口：它們完成了盈利的目標(biāo)，找到了成本控制的平衡點，但需要繼續(xù)向上尋找新的、更大的增長。
機會已經(jīng)在它們眼前鋪開：微短劇。
正如當(dāng)初拼多多崛起，也讓其他電商平臺發(fā)現(xiàn)了廣闊的下沉市場，微短劇行業(yè)的出現(xiàn)，也給長視頻平臺指了一條路：投入成本更低、回報周期更短的短劇。
“一部微劇的成本通常低于100萬元，大投資的微劇成本也通常在100-200萬元之間”，在近期愛奇藝財報電話會上，龔宇說。相比之下，十年前的劇集投資單集成本要300萬。
需要注意的是，龔宇在這里提到的“微劇”主要指時長在1-5分鐘左右的豎屏短劇，這樣的內(nèi)容業(yè)內(nèi)更?；\統(tǒng)稱之為“短劇”或者“微短劇”。
另一個時代機會也擺在長視頻面前，那就是AI帶來的提效和業(yè)績增長。
本季度騰訊、B站、愛奇藝財報中皆提到了AI對效果廣告的提升作用。
騰訊新一季財報中曾提及，AI能力已經(jīng)對效果廣告產(chǎn)生了實質(zhì)性的貢獻，智能廣告投放系統(tǒng)顯著提升匹配精準(zhǔn)度。簡單來說，就是ROI高了，廣告主更愛投，多個垂直行業(yè)廣告主投入同比增長。
AI也帶動了B站eCPM（有效的千次展示成本）明顯上漲，以及AIGC廣告內(nèi)容量化生成的提升。愛奇藝也表示，AI廣告素材產(chǎn)出帶動廣告投入產(chǎn)出比提升超20%。
長視頻平臺們正站在嶄新的時代機會面前。
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年初，愛優(yōu)騰三家長視頻網(wǎng)站皆加快了推進微短劇布局的節(jié)奏，甚至于一號位都在極力推動。
年初，馬化騰首次公開談及短劇，“短劇對長內(nèi)容造成較大的沖擊”。緊接著，騰訊視頻在微信內(nèi)上線“火星短劇社”小程序，這是騰訊首款獨立的短劇產(chǎn)品，內(nèi)容由騰訊視頻及合作方提供，主打豎屏免費短劇。
3月中旬，阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠在一次內(nèi)部會議上拍板決定，成立微短劇中心，掛靠在商業(yè)化部門運行。次日，短劇出現(xiàn)在優(yōu)酷APP一級入口，微短劇中心出現(xiàn)在內(nèi)部的OA中。
長視頻平臺中，愛奇藝對微劇的投入最為堅決，甚至用獨立APP來承接。
事實上，去年9月，愛奇藝就已正式宣布入局微短劇，并對旗下兩個APP進行了改版，其中愛奇藝APP內(nèi)容供給以長視頻為主、免費微劇為增量，愛奇藝極速版APP主推免費微劇并以長視頻內(nèi)容作為補充。在2025年Q1財報中，愛奇藝披露微劇已成為愛奇藝極速版日均播放時長第二、日均播放UV（獨立訪客）第一的內(nèi)容品類。
2025年以來，愛奇藝加大了對極速版的投流力度。ADX數(shù)據(jù)顯示，極速版日投放素材量從1000組上升到5000組。春節(jié)期間，愛奇藝更是密集上線了28部精品微劇。
需要指出，長視頻的“變短”，不僅體現(xiàn)在豎屏短劇，還包括視頻平臺早已入局的橫屏短劇，以及在長劇概念里、但總集數(shù)更少的短劇集。
今年3月，龔宇在視聽大會上提及，內(nèi)容時長要更短，集數(shù)要更短。廣電總局公示的電視劇項目，從最高峰的時候每部劇45集，已經(jīng)逐漸降低到去年平均每部28集左右。另外，單集時長也要降低，從 45分鐘到30分鐘，到20分鐘、15分鐘、10分鐘?！皟?nèi)容需要怎樣的表達，劇集就用多長時間去呈現(xiàn)，觀眾的需求就是要短。”
這之前，也有業(yè)內(nèi)人士發(fā)文說，“優(yōu)酷新領(lǐng)導(dǎo)決心（劇集）就是要12集，12集以上的劇集要盡量今年播完，否則就要一刀切刪到12集”。
顯然，長視頻平臺正通過變短以適應(yīng)用戶需求。
B
對長視頻平臺來說，做短劇符合其基因。
短劇的兩端一是用戶，一是內(nèi)容制作。長視頻平臺在用戶端有天然優(yōu)勢，即平臺本就具備強烈的看劇心智；在內(nèi)容制作端，長視頻又具備穩(wěn)定的、規(guī)模化內(nèi)容制作能力。
“微短劇商業(yè)化的核心不是賭爆款，而是持續(xù)提高確定性?！丙溠總髅絼?chuàng)始人曾表示，數(shù)量規(guī)模和平均水準(zhǔn)的上升，能帶來穩(wěn)定的現(xiàn)象級爆款數(shù)量。但微短劇的爆款不能賭，只能從規(guī)模化數(shù)據(jù)里復(fù)盤、迭代、創(chuàng)新產(chǎn)生。
短劇的這種特性其實正適合，規(guī)模化運作內(nèi)容制作十余年的長視頻平臺。這使得盡管長視頻們起跑的動作稍晚，但追趕的步速很快。
據(jù)愛奇藝近期披露的數(shù)據(jù)，從2024年12月到2025年4月，愛奇藝微劇重度用戶，即在愛奇藝主要觀看微劇的用戶增長3倍。愛奇藝開始制作原創(chuàng)出品微劇不久，就已有作品進入微劇行業(yè)榜單（ADX榜單）TOP10。根據(jù)最新披露的數(shù)據(jù)：2025年4月首周愛奇藝微劇周日均播放時長相較于2024年12月首周增長超300%，播放UV增長超110%。
騰訊視頻也曾對外公布，春節(jié)期間，其豎屏短劇消費規(guī)模也環(huán)比節(jié)前增加100%。
事實證明，短劇帶給行業(yè)挑戰(zhàn)的同時，也正給長視頻平臺打開一條新的賽道。當(dāng)然，這需要平臺更堅決地轉(zhuǎn)向和投入。
過去半年，長視頻平臺在短劇方面的主要目標(biāo)是補齊內(nèi)容庫，現(xiàn)在這個階段性目標(biāo)已經(jīng)完成：比如愛奇藝現(xiàn)在擁有超過1.5萬部的微劇內(nèi)容，其中免費微劇和會員微劇約各占一半。愛奇藝主APP主打“會員免費觀看”模式，以收費微劇為主；極速版主推免費微劇。
走過了第一階段，長視頻平臺的策略已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹攸c引入更多頭部新片，并全力發(fā)展自制內(nèi)容，以及拉新和變現(xiàn)，讓微劇內(nèi)容幫助提升會員服務(wù)收入，拓展微劇在廣告和電商領(lǐng)域的貨幣化機會。
事實上，短劇已經(jīng)給長視頻平臺帶來了新的收益。截止2024年10月前，騰訊視頻已發(fā)布了15個破千萬分賬票房的項目；去年，愛奇藝短劇《原罪》的分賬金額突破3000萬元，創(chuàng)下2024年短劇行業(yè)分賬金額新紀(jì)錄。今年推出的《家里家外》和《請君入我懷》分賬金額一周內(nèi)超過一百萬。
事實上，分賬規(guī)則也是長視頻平臺爭奪優(yōu)質(zhì)短劇的方式之一，去年11月初，愛奇藝發(fā)布了微劇分賬合作政策。其中，獨家內(nèi)容分賬的比例最高能達到70%，非獨家內(nèi)容的分賬比例也能達到50%。 優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容在分賬期內(nèi)能獲得更可觀的收入。
與此同時，長視頻的內(nèi)容制作能力正推動短劇行業(yè)向精品化轉(zhuǎn)型。此前，微短劇常因劇情夸張被吐槽“看一次后悔一次”，而長視頻平臺的入局或許能改變這一現(xiàn)狀。
年初，馬化騰曾明確騰訊的短劇戰(zhàn)略方向：騰訊不做低質(zhì)量短劇，但會投資精品短劇?！?/p>
“雖然現(xiàn)在這個作品形態(tài)在某些方面看著不高級，但事物都是變化的，將來會高級起來的”，4月底，龔宇曾類比，現(xiàn)在如日中天的網(wǎng)劇也是這么起來的，“不但愛奇藝要進入這個領(lǐng)域，我也希望更多制作公司和平臺一起加入這個賽道?！?/p>
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當(dāng)然，盡管長視頻在變短，長內(nèi)容依舊是長視頻平臺的基本盤。
如上所述，各個平臺的策略都是在根據(jù)用戶觀影偏好變化，讓長視頻變短。比如愛奇藝的策略，一是推出質(zhì)量更高、集數(shù)更短的頭部長劇，二是推出更多高質(zhì)量、單集時長為5-20分鐘的短劇內(nèi)容。
為了尋找增長，長視頻的業(yè)務(wù)版圖也正在向海外、向線下延展。出海方面，很多人關(guān)注到了跨境電商增長兇猛，事實上，長視頻行業(yè)的海外增長同樣很快。
根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，“大陸劇集”的全球搜索量超越“韓劇”，達到近五年峰值，愛奇藝自制劇《愛你》收入創(chuàng)國際版現(xiàn)偶大陸劇集歷史新高。
受此帶動，長視頻的海外收入有所提高。愛奇藝財報披露。愛奇藝國際版一季度收入同比增長超30%，廣告收入同比增長40%，日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高。
當(dāng)然，長視頻行業(yè)整體出海的程度還不夠深，海外業(yè)務(wù)占長視頻平臺總收入比例偏低，仍需要一定時間積累，當(dāng)然還需要平臺加大投入。
另一個擺在長視頻面前的時代機會就是AI技術(shù)的進步了。
AI對長視頻帶來的改變一是在功能體驗和制作端，比如在4月愛奇藝就推出了的 “跳看”功能，用戶上下滑動屏幕，可跳轉(zhuǎn)至精彩劇情點，這些精彩劇情點由AI結(jié)合視頻內(nèi)容和用戶的個性化觀看行為自動生成，讓觀看可以實現(xiàn)“長劇短看” ；AI、虛擬制作等技術(shù)能提高劇集的制作效率與水平。
AI對平臺更直接的改變是在廣告端。
陳睿曾在前幾天的B站電話會上提及，AIGC工具能幫助自動量化生成更匹配B站產(chǎn)品界面的布局、更適配B站用戶語言的廣告內(nèi)容，提升我們的廣告轉(zhuǎn)化效果。?
愛奇藝的效果廣告也帶來了網(wǎng)服、教育行業(yè)新高潛客戶，AI廣告素材產(chǎn)出帶動廣告投入產(chǎn)出比提升超20%。另外，愛奇藝推出了AI驅(qū)動的廣告投放平臺“奇炬”，這一平臺對愛奇藝廣告業(yè)務(wù)的影響或?qū)⒃诤笃谪攬笾杏兴w現(xiàn)。
長視頻被新的內(nèi)容形態(tài)、新的技術(shù)追趕著，當(dāng)然這些新內(nèi)容、新技術(shù)也可能成為長視頻平臺的一部分，甚至為其帶來新的商業(yè)機遇和空間。接下來就看各個平臺轉(zhuǎn)身的決心和投入力度了。
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