出品｜新品略財(cái)經(jīng)
作者｜吳文武
百度牽手羅永浩，猛攻直播帶貨，想做大電商生意，很顯然百度想再做一次電商夢(mèng)，這次能成嗎？
01?百度牽手羅永浩，想做大直播帶貨生意
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和電商行業(yè)從來(lái)不缺話題和玩家，誰(shuí)也沒(méi)想到，正在全力All in??AI?的百度，竟然和當(dāng)紅超頭部直播帶貨大主播羅永浩牽手一起干大事了。
百度和羅永浩合作一事早就做足了預(yù)告。5月19日晚，羅永浩就在其微博上宣布，將和百度電商平臺(tái)百度優(yōu)選開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。當(dāng)時(shí)還被媒體報(bào)道出羅永浩曾現(xiàn)身百度公司的照片，話題性十足。
羅永浩還預(yù)告，將于5月23日在百度開(kāi)啟首場(chǎng)直播帶貨。就這樣羅永浩要入駐百度做直播帶貨的消息被媒體紛紛報(bào)道，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。
很快到了5月23日，羅永浩在百度優(yōu)選的首場(chǎng)直播如期到來(lái)，這場(chǎng)直播，不僅有免費(fèi)的黃金、iPhone手機(jī)，還有全網(wǎng)低價(jià)的飛天茅臺(tái)，所售商品和直播風(fēng)格上還是有濃厚的羅式風(fēng)格。
當(dāng)然，羅永浩在百度優(yōu)選的首場(chǎng)直播的帶貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)得挺亮眼。據(jù)媒體報(bào)道，這場(chǎng)直播4小時(shí)GMV超5000萬(wàn)元，觀看人數(shù)超千萬(wàn)。
盡管羅永浩現(xiàn)在相較以前減少了直播帶貨的次數(shù)，但從羅永浩入駐百度的首場(chǎng)直播帶貨的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，羅永浩依然是超頭部直播帶貨大主播之一，仍有著很強(qiáng)的吸金能力。
羅永浩，這個(gè)曾因創(chuàng)立錘子手機(jī)失敗而背上巨額債務(wù)的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，為了還債，在2020年高調(diào)殺入直播帶貨賽道，至今仍在上演“真還傳”。
羅永浩和交個(gè)朋友沒(méi)有把雞蛋放在一個(gè)籃子里，最先是在抖音做直播帶貨，后來(lái)入駐淘寶做直播帶貨，此后羅永浩入駐了京東做直播帶貨，不斷拓寬商業(yè)版圖。
羅永浩入駐哪家電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)做直播帶貨都不足為奇，但讓外界驚訝的是，誰(shuí)也沒(méi)想到羅永浩入駐的第四家電商平臺(tái)居然是百度旗下的百度優(yōu)選。
所以，相較于羅永浩到百度做直播帶貨而言，市場(chǎng)反而卻更加關(guān)注百度和百度優(yōu)選，為何此時(shí)牽手羅永浩做直播帶貨？到底意欲何為？
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，羅永浩和百度的合作是一場(chǎng)各取所需的合作，羅永浩和交個(gè)朋友需要新的電商平臺(tái)做直播帶貨，而百度要做好電商和直播帶貨就需要像羅永浩這樣的超頭部直播帶貨主播，帶來(lái)話題、熱搜和實(shí)實(shí)在在的交易額。
今年的618電商大促激戰(zhàn)正酣，百度此時(shí)和羅永浩合作，雙方也都想收獲一個(gè)豐碩的618銷售戰(zhàn)績(jī)。
百度和羅永浩牽手，做直播帶貨，的確已在短時(shí)間里快速提升了百度電商的知名度和曝光度，從羅永浩在百度優(yōu)選的首場(chǎng)直播帶貨所創(chuàng)造的綜合成績(jī)來(lái)看，百度優(yōu)選和羅永浩都實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。
02?百度一直有電商夢(mèng)，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)
眾所周知，百度是一家老牌互聯(lián)網(wǎng)科技公司，跟隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)發(fā)展一路走來(lái)，穿越了不同的行業(yè)周期。
百度以搜索引擎起家，先是和谷歌、雅虎等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭在搜索業(yè)務(wù)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，一躍發(fā)展成為全球最大的中文搜索引擎，盡管國(guó)內(nèi)還有搜狗搜索、360搜索等友商，百度至今穩(wěn)坐中文搜索引擎第一把交椅。
百度一直以來(lái)做了很多多元化業(yè)務(wù)探索，每遇到行業(yè)風(fēng)口，百度都不想錯(cuò)過(guò)，但很多業(yè)務(wù)早就停擺了。
比如，當(dāng)年的外賣(mài)風(fēng)口興起，百度做了百度外賣(mài)，但后來(lái)以失敗收?qǐng)?。前幾年新能源汽車?yán)顺币u來(lái)，百度聯(lián)合吉利成立了極越汽車，也沒(méi)想到直接在去年12月底直接原地崩盤(pán)。
不過(guò)，很多人如果不關(guān)注百度的話，其實(shí)百度一直以來(lái)都有一個(gè)電商夢(mèng)，而且是屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，從未停歇，很有意思的是，百度電商也一直在追風(fēng)口。
在互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代，早在2003年時(shí)，當(dāng)時(shí)看到淘寶剛剛擊敗ebay，成為中國(guó)電商行業(yè)C2C行業(yè)一哥時(shí)，百度忍不住了，在2008年上線了“百度有啊”，直接對(duì)標(biāo)淘寶，還立誓要在3年內(nèi)超越淘寶，可沒(méi)想到僅在短短三年時(shí)間后，百度有啊選擇以調(diào)整業(yè)務(wù)的方式變相宣告“失敗”，在C2C電商時(shí)代，百度電商的第一仗就打輸了。
后來(lái)，百度看到京東做的B2C業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)崛起，百度又看到了電商業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，先后推出了百度樂(lè)天、愛(ài)樂(lè)活，但無(wú)奈也都先后倒閉，估計(jì)現(xiàn)在很多人早就忘記了百度曾推出過(guò)的這兩個(gè)電商平臺(tái)。
沒(méi)過(guò)幾年，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)掀起了一陣智能硬件消費(fèi)熱潮，百度當(dāng)然又看到了這一商機(jī)，在?2015年3月上線了百度未來(lái)商店，主要銷售和推廣各種智能硬件產(chǎn)品，比如智能水杯、智能杯墊、體質(zhì)分析儀等，更像是垂直電商，但又僅僅運(yùn)營(yíng)了一年之后就黯然宣布關(guān)閉。
為了想做下一個(gè)“唯品會(huì)”，百度在2015年11月上線了百度MALL，定位于中高端品質(zhì)電商，定向邀請(qǐng)1000家國(guó)內(nèi)外中高端知名品牌入駐，而且宣傳和品牌官方直接合作，確保100%正品行貨。不過(guò)，短短運(yùn)營(yíng)了1年5月之后，百度MALL悄然關(guān)閉。
其實(shí)，最近這幾年，百度先是看著拼多多崛起，后來(lái)看到直播帶貨浪潮襲來(lái)，抖音、快手等電商平臺(tái)把直播帶貨做得風(fēng)生水起，百度一直沒(méi)有放棄電商業(yè)務(wù)。
百度早就進(jìn)軍了直播帶貨，還曾請(qǐng)了董潔、章小蕙和伊能靜等明星和主播在百度直播帶貨，成績(jī)做得也還不錯(cuò)，相比于主流電商平臺(tái)而言，百度的電商業(yè)務(wù)聲量要小很多。
2023年5月，百度上線了百度優(yōu)選，主打一個(gè)高科技，高喊要做AI電商，當(dāng)時(shí)的側(cè)重點(diǎn)在于商家端，在供給端與大型電商平臺(tái)合作，推出了搜索智能導(dǎo)購(gòu)、AI數(shù)字人主播優(yōu)選以及全網(wǎng)比價(jià)等工具，為京東、淘寶、拼多多等導(dǎo)流，相比而言百度優(yōu)選更側(cè)重于為商家提供AI工具，幫助商家獲得更多長(zhǎng)尾訂單，沒(méi)有過(guò)多側(cè)重于C端。
現(xiàn)在，百度優(yōu)選和羅永浩牽手了，很顯然百度想在電商業(yè)務(wù)方面發(fā)力一次，特別是要再猛攻一次直播帶貨，說(shuō)白了就是百度的電商夢(mèng)一直沒(méi)放棄，還想再搏一把。
03?百度想再做一次電商夢(mèng)
當(dāng)前的百度正在全面All in AI，這兩年百度正是靠著AI概念和文心大模型，以及在蘿卜快跑全球布局無(wú)人駕駛出租車業(yè)務(wù)等，誰(shuí)也沒(méi)想到，百度會(huì)在此時(shí)突然在此發(fā)力電商業(yè)務(wù)，還請(qǐng)來(lái)了羅永浩到百度優(yōu)選做直播帶貨。
正如前文所述，每一次面對(duì)不同的電商風(fēng)口，百度都做了探索和嘗試，只是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而已，百度一直沒(méi)有放棄電商業(yè)務(wù)，只是在規(guī)模和實(shí)力上，無(wú)法和阿里、京東等老牌電商巨頭，以及和拼多多、抖音、快手等電商新貴巨頭同坐在一張牌桌上而已。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，百度最近這幾年看到直播帶貨及背后的大數(shù)據(jù)流量的巨大價(jià)值，想打出和其他電商平臺(tái)不一樣的概念，百度真正想抓住的是當(dāng)前正在興起的AI概念和AI電商概念。
最近一兩年，AI概念已經(jīng)深度影響到了電商行業(yè)，并且AI電商時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)成為了各大互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的共識(shí)。
近日，阿里巴巴不僅和美圖達(dá)成合作，還擬2.5億美元投資美圖，雙方將要在AI與電商領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，這是電商巨頭發(fā)力AI電商的最新重磅事件。
AI對(duì)電商的影響是多面的，從效率、視覺(jué)、場(chǎng)景應(yīng)用、購(gòu)物體驗(yàn)等各方面正產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，比如AI數(shù)字人直播帶貨就是AI在電商行業(yè)中落地應(yīng)用的一個(gè)代表案例。
不可否認(rèn)，一方面，百度在AI技術(shù)領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先地位，有著明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在另一方面百度自身是一個(gè)巨大的流量池，比如百度APP自身月活超7億的流量池，對(duì)企業(yè)品牌，以及中小商家來(lái)說(shuō)還是有較強(qiáng)的吸引力。
百度優(yōu)選此前在服務(wù)B端業(yè)務(wù)領(lǐng)域方面已經(jīng)很成熟，但是要想做大電商業(yè)務(wù)盤(pán)，把直播帶貨生意做大做強(qiáng)，百度就需要做面向C端消費(fèi)者。
至少?gòu)默F(xiàn)階段來(lái)看，在電商這條賽道里，百度再次看到了商機(jī)，特別是AI電商時(shí)代，百度自然是不想錯(cuò)過(guò)。
邀請(qǐng)羅永浩入駐百度優(yōu)選做直播帶貨能起到很強(qiáng)的引領(lǐng)效應(yīng)，特別是能吸引更多企業(yè)品牌，特別是想吸引中小企業(yè)品牌入駐，百度優(yōu)選的業(yè)務(wù)基本盤(pán)就能迅速擴(kuò)大。
百度再度拾起電商夢(mèng)，猛攻直播帶貨，如果這一次百度的電商業(yè)務(wù)真的做起來(lái)了，百度不僅再次向外界講出了新故事，同時(shí)也做大了電商業(yè)務(wù)基本盤(pán)，讓財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)得更亮眼，何樂(lè)而不為呢。
不過(guò)，同樣值得關(guān)注的是，百度在面臨AI電商既有優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇的同時(shí)，挑戰(zhàn)自然也是存在的。
各大電商平臺(tái)都在做AI電商，AI技術(shù)將會(huì)在電商行業(yè)中開(kāi)展很廣泛和深度的運(yùn)用，比如京東在AI電商方面也有行動(dòng)，劉強(qiáng)東數(shù)字人就做了直播帶貨，所以百度需要一直保持在AI電商應(yīng)用方面持續(xù)領(lǐng)先，而且還要做出特色。
電商行業(yè)一直高速發(fā)展和快速迭代，現(xiàn)在直播帶貨的狂飆和黃金發(fā)展期已經(jīng)過(guò)了，而百度優(yōu)選現(xiàn)在才請(qǐng)來(lái)了羅永浩入駐，時(shí)間上已經(jīng)晚了。未來(lái)要取決于雙方合作的捆綁深度和持續(xù)度，比如羅永浩也入駐了京東做直播帶貨，從帶貨頻次來(lái)看，羅永浩已經(jīng)冷落京東很久了。
同樣，百度優(yōu)選未來(lái)要做大做強(qiáng)，還需要持續(xù)投入更多各種資源，一個(gè)羅永浩遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要請(qǐng)更多大主播入駐。
以前的百度優(yōu)選主要側(cè)重于服務(wù)B端，現(xiàn)在要想發(fā)力C端，特別是要吸引更多中小企業(yè)商家入駐，百度顯然還有很多功課要補(bǔ)。
總而言之，百度優(yōu)選請(qǐng)來(lái)了羅永浩入駐做直播帶貨，百度是想再做一次電商夢(mèng)，至于百度這次的電商夢(mèng)未來(lái)能否成功，只有時(shí)間才能給出答案。
那么，你看好百度優(yōu)選嗎？愿意去百度優(yōu)選直播間買(mǎi)東西嗎？
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