文｜侯恬
編輯｜楊旭然
小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰不久前發(fā)布微博表示，小米空調(diào)以 2030 年中國市場(chǎng)數(shù)一數(shù)二作為目標(biāo)，對(duì)標(biāo)全球標(biāo)桿;小米空調(diào)已經(jīng)完成了全產(chǎn)品線布局，并且完成了全棧自研;小米空調(diào)智能制造工廠，會(huì)在今年年內(nèi)投產(chǎn)。
我國家用空調(diào)行業(yè)已步入市場(chǎng)成熟期，需求主要以存量替換為主。但從整體市場(chǎng)表現(xiàn)來看，目前空調(diào)的產(chǎn)量、銷量和銷售額仍維持在相對(duì)穩(wěn)定的水平，似乎容不下如此大規(guī)模體量的“新巨頭”入場(chǎng)。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年至2022年間，我國家用空調(diào)的年產(chǎn)銷量大約維持在1.5億臺(tái)左右，2023年，產(chǎn)量和銷量分別約為1.68億臺(tái)和1.70億臺(tái)，2024年，產(chǎn)銷分別為1.95億臺(tái)和1.89億臺(tái)，整體市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。
在存量更新的需求下，國內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)將成為空調(diào)市場(chǎng)需求未來長期增長的主要?jiǎng)恿Α?/strong>
根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)器的安全使用年限為10年，這意味著盡管空調(diào)的保有量增長趨于平緩，但每年都將產(chǎn)生大量的替換需求。
與此同時(shí)，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的需求已不再局限于基礎(chǔ)的溫度和濕度調(diào)節(jié)。節(jié)能高效空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、全域無風(fēng)感空調(diào)、空氣清潔空調(diào)、睡眠空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的新寵。消費(fèi)者在選擇替換空調(diào)時(shí)，更傾向于關(guān)注能效水平、健康功能、新風(fēng)系統(tǒng)以及智能控制等功能特點(diǎn)。這些都構(gòu)成了空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)。
功能升級(jí)的空調(diào)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占比正迅速增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年新風(fēng)空調(diào)的銷額占比從2023年的3.6%躍升至31.4%；舒適風(fēng)空調(diào)的線上市場(chǎng)占比從2023年的11.8%提升至20.5%，線下市場(chǎng)占比也從2023年的18.2%提升至21.3%。
存量替換和品質(zhì)升級(jí)的雙重需求推動(dòng)下，未來消費(fèi)者可能更青睞那些提供更好服務(wù)、更全功能、性價(jià)比更高的空調(diào)產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)需求的變化，小米在空調(diào)行業(yè)仍然有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額。但想要挑戰(zhàn)行業(yè)“數(shù)一數(shù)二”的排名，難度仍然相當(dāng)巨大。
從智能手機(jī)、智能家電到智能汽車，小米的戰(zhàn)略目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，而空調(diào)作為智能家居體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)，對(duì)于小米而言至關(guān)重要，憑借在家用空調(diào)領(lǐng)域的制造能力和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，小米向中央空調(diào)市場(chǎng)的拓展顯得更加順理成章。
隨著空調(diào)行業(yè)進(jìn)入成熟期，頭部品牌的馬太效應(yīng)明顯，長期深耕市場(chǎng)的美的、格力等品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立了較高的認(rèn)知度，行業(yè)CR5市占率已經(jīng)超過80%，小米想在這一領(lǐng)域爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額其實(shí)并不容易。
但小米依托其在其他產(chǎn)品領(lǐng)域的成功，已積累了大量年輕且品牌忠誠度高的用戶，這一點(diǎn)已經(jīng)在小米汽車的銷量上得到了體現(xiàn)。未來，在存量市場(chǎng)的替換需求中，這些年輕消費(fèi)者將成為空調(diào)市場(chǎng)的主力軍，這無疑為小米空調(diào)品牌奠定了巨大的優(yōu)勢(shì)。
2024年，小米空調(diào)的出貨量超過680萬臺(tái)，同比增長超過50%，進(jìn)入2025年，小米推出的米家中央空調(diào)Pro，其預(yù)售速度和銷量已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的5到6倍。去年，小米空調(diào)在中國市場(chǎng)已超越海信和TCL，排名已經(jīng)上升到第四位。
在2024年業(yè)績交流會(huì)上，盧偉冰表示：“我們?cè)趥鹘y(tǒng)空調(diào)技術(shù)方面的‘課’基本已經(jīng)補(bǔ)齊，在智能技術(shù)上遙遙領(lǐng)先?！彼€指出，超過70%的空調(diào)用戶已經(jīng)使用了智能聯(lián)網(wǎng)功能。
憑借出色的產(chǎn)品能力和深耕年輕消費(fèi)群體，小米在空調(diào)行業(yè)仍有潛力。已經(jīng)步入成熟期的空調(diào)行業(yè)，迎來下一個(gè)巨頭的可能性在增加，只是，誰會(huì)在這個(gè)過程中掉隊(duì)呢。
特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DoNews專欄的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。(有任何疑問都請(qǐng)聯(lián)系idonews@donews.com)
