“人類(lèi)愈都市化，離開(kāi)自然愈遠(yuǎn)，寵物在人類(lèi)生活里的重要性也愈增加?！眲?dòng)物學(xué)家、諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主康拉德·勞倫茲曾如是說(shuō)。
而最近的資本市場(chǎng)也恰如其分的上演了一輪“毛孩子”熱潮。港股中轉(zhuǎn)型寵物賽道的朝云集團(tuán)近兩日累計(jì)漲超14%，A股天元寵物、依依股份等個(gè)股連續(xù)漲停，寵物經(jīng)濟(jì)指數(shù)11個(gè)交易日漲幅超20%，成為股市中一道亮麗的風(fēng)景線。
這一現(xiàn)象背后，是中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)從“小眾消費(fèi)”向“千億藍(lán)海”的蛻變。據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2015至2024年，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%，顯著高于同期GDP的平均增速。
當(dāng)“云吸寵”成為社交常態(tài)，當(dāng)“寵物擬人化”重塑消費(fèi)邏輯，這場(chǎng)由情感驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)浪潮，正悄然改寫(xiě)資本市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的雙重規(guī)則。
從生存剛需到情感消費(fèi)，“它經(jīng)濟(jì)”正在狂飆
放眼當(dāng)下，“吸貓擼狗”早已成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，很多貓貓狗狗都“吃穿不愁”，讓廣大網(wǎng)友們不禁感嘆寵物們的“好日子”。
《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)近7.5%，突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3002億元，其中犬市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)4.6%，規(guī)模為1557億元，貓市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10.7%，規(guī)模為1445億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：派讀寵物《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》
伴隨著寵物觀念的日益成熟，我國(guó)寵物數(shù)量及消費(fèi)開(kāi)始快速增長(zhǎng)，寵物的角色也相應(yīng)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，在家庭中不再是“看家護(hù)院”的定位，反而逐漸轉(zhuǎn)向“孩子、親人”等角色屬性，成為養(yǎng)寵人的情感寄托。
而且，當(dāng)代社會(huì)正在經(jīng)歷的兩大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折也起到明顯推動(dòng)作用。一是單身社會(huì)加速成型，截至2024年上半年，中國(guó)單身人口已超過(guò)2.4億，其中有超過(guò)9000萬(wàn)的成年人處于獨(dú)居狀態(tài)。
二是中度老齡化社會(huì)來(lái)臨。2024年，60歲及以上人口3.1億人，占全國(guó)人口的22.0%，其中65歲及以上人口2.2億人，占全國(guó)人口的15.6%。
這兩大群體正是通過(guò)“擬人化養(yǎng)寵”來(lái)填補(bǔ)情感空白的主力人群。90后寵物主月均消費(fèi)集中在100-500元中檔和500元以上的高檔，而且為寵物舉辦生日派對(duì)的人群也不在少數(shù)；銀發(fā)族則更愿意為科學(xué)養(yǎng)寵買(mǎi)單，精細(xì)化的全鏈條需求增長(zhǎng)明顯。
正因?yàn)檫@樣，寵物消費(fèi)也開(kāi)始從“生存型”轉(zhuǎn)向“享受型”。單只寵物年均消費(fèi)從2015年的2500元躍升至2024年的5800元，其中食品占比從68%降至52%，醫(yī)療（22%）、服務(wù)（18%）等非必需消費(fèi)占比則持續(xù)提升。
這一趨勢(shì)與日本1990年代“第二消費(fèi)社會(huì)”向“第三消費(fèi)社會(huì)”轉(zhuǎn)型高度吻合——當(dāng)人均GDP突破一定閾值，寵物經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入品質(zhì)化階段，智能設(shè)備、高端醫(yī)療等細(xì)分賽道開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)。
與此同時(shí)，地方政府也在積極布局寵物友好型城市建設(shè)。深圳推出寵物友好巴士H239專(zhuān)線，上海試點(diǎn)高鐵寵物托運(yùn)服務(wù)，成都打造“萌力嘉年華”萌寵公園。
整體來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)絕非偶然，其背后是人口結(jié)構(gòu)劇變、消費(fèi)升級(jí)浪潮與社會(huì)情感需求變遷的三重共振。2.4億單身人群與3.1億銀發(fā)族的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)寵物從“功能性動(dòng)物”進(jìn)化為“情感性家人”，而寵物友好城市建設(shè)與智能技術(shù)滲透，更讓行業(yè)突破傳統(tǒng)邊界。
那么，當(dāng)養(yǎng)寵人開(kāi)始精細(xì)化，千億藍(lán)海中的“新大陸”究竟藏身何處？
萌寵賽道走向精細(xì)化，千億藍(lán)海中的“新大陸”在哪？
從智能貓砂盆的物聯(lián)網(wǎng)革命到寵物腫瘤專(zhuān)科的醫(yī)療升級(jí)，從老年犬護(hù)理糧的功能性突破到寵物殯葬的臨終關(guān)懷服務(wù)，一場(chǎng)圍繞細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)分化正在加速重構(gòu)市場(chǎng)格局。
一方面，萌寵市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張讓“它經(jīng)濟(jì)”變得炙手可熱。據(jù)《白皮書(shū)》預(yù)計(jì)，到2027年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元大關(guān)，達(dá)到4042億元，2015~2027年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)12.6%。
另一方面，從細(xì)分領(lǐng)域看，寵物食品與寵物醫(yī)療規(guī)模領(lǐng)先，構(gòu)成“它經(jīng)濟(jì)”的兩大核心支柱。
2024年，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模1585.1億元，占寵物經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模的52.8%；寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模840.6億元，占比28%。2018至2024年，寵物食品與寵物醫(yī)療年均復(fù)合增長(zhǎng)率依次為10.06%和16.39%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
圖源來(lái)自洞見(jiàn)研報(bào)行業(yè)前沿
其中，中游的寵物食品賽道正處于雙核驅(qū)動(dòng)下的高端化進(jìn)程中。主糧及功能食品市場(chǎng)上，國(guó)際品牌皇家（瑪氏）主打科學(xué)配方糧（如幼貓糧、泌尿道護(hù)理糧），目前占據(jù)20%份額，持續(xù)主導(dǎo)高端市場(chǎng)。
而本土品牌國(guó)產(chǎn)替代也在強(qiáng)勢(shì)崛起，通過(guò)“功能性配方”“性?xún)r(jià)比”搶占中端份額，并在線上渠道全面超越外資品牌。
比如，乖寶寵物旗下的“麥富迪”連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首，市占率提升至7%；新銳品牌如鮮朗、藍(lán)氏等GMV增速超100%，弗列加特更以190%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)躋身第四名。
下游的寵物醫(yī)療則向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化不斷遞進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，一線城市、新一線城市以及二線城市，寵物貓的就診比例超過(guò)60%。
生物醫(yī)藥領(lǐng)域，寵物癌癥疫苗、基因檢測(cè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化；智能制造方面，物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)圈可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)16項(xiàng)健康指標(biāo)。比如，綠竹生物曾與天津瑞普生物達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在寵物單抗藥物和基因工程疫苗領(lǐng)域開(kāi)展合作。
再是下游的寵物用品與服務(wù)板塊，也在向智能化與個(gè)性化并進(jìn)。比如，智能喂食器、自動(dòng)貓砂盆、智能環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、伴寵機(jī)器人等產(chǎn)品，精準(zhǔn)解決了當(dāng)代養(yǎng)寵人的復(fù)合型需求。對(duì)比來(lái)看，傳統(tǒng)除味劑同比增長(zhǎng)35%，智能除味劑增速則高達(dá)1246%。
如今，食品與醫(yī)療兩大支柱產(chǎn)業(yè)中，高端化與國(guó)產(chǎn)替代成為主旋律。主糧市場(chǎng)從“吃飽”向“功能化”升級(jí)，醫(yī)療領(lǐng)域通過(guò)專(zhuān)科化、連鎖化提升服務(wù)溢價(jià)。與此同時(shí)，智能設(shè)備與服務(wù)創(chuàng)新成為新增長(zhǎng)極。寵物經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)敘事已從“野蠻擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)性分化”。
“新大陸”浮出水面，市場(chǎng)如何練就攻守之道？
當(dāng)市場(chǎng)從“增量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)定位”，企業(yè)如何在高景氣賽道中構(gòu)建護(hù)城河？ 從資本市場(chǎng)上市公司的戰(zhàn)略布局中，或可窺見(jiàn)未來(lái)行業(yè)的攻守邏輯。
隨著寵物用品消費(fèi)從“功能滿(mǎn)足”轉(zhuǎn)向“情感交互”，兩大核心群體推動(dòng)需求裂變。一方面是Z世代的“精致養(yǎng)寵”催生智能化浪潮。
數(shù)據(jù)顯示，90后/00后寵主占比超60%，一線城市單寵年均消費(fèi)達(dá)3200元，智能用品滲透率超25%。而AI的出現(xiàn)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)疾病預(yù)警，推動(dòng)智能硬件從“被動(dòng)響應(yīng)”向“主動(dòng)健康管理”進(jìn)化。
在產(chǎn)品和服務(wù)走向智能化的趨勢(shì)下，眾多品牌開(kāi)始有所側(cè)重，并嘗試融入AI技術(shù)。比如品牌Petkit的智能喂食器支持AI語(yǔ)音互動(dòng)，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)App實(shí)時(shí)查看寵物進(jìn)食情況，2025年單品銷(xiāo)量突破百萬(wàn)臺(tái)。
而跨界巨頭小米、美的則通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)布局中低端市場(chǎng)，小佩寵物、霍曼科技主攻硬件創(chuàng)新，快瞳科技提供“算法+數(shù)據(jù)”解決方案，構(gòu)建寵物元宇宙雛形。
二是銀發(fā)族“陪伴經(jīng)濟(jì)”激活低線市場(chǎng)。二線城市消費(fèi)增速達(dá)22%，老年群體貢獻(xiàn)超18%的寵物醫(yī)療消費(fèi)。比如，上海黃浦區(qū)寵物店推出的“銀發(fā)寄養(yǎng)套餐”，節(jié)假日價(jià)格上浮50%仍供不應(yīng)求。
不僅如此，老年養(yǎng)寵消費(fèi)者需求導(dǎo)向?yàn)殛P(guān)注寵物食品質(zhì)量、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康，對(duì)安全性需求高。京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，78.7%的寵物主認(rèn)為喂養(yǎng)時(shí)要注重營(yíng)養(yǎng)均衡搭配，65.4%的寵物主認(rèn)為需要定期攝入保健品預(yù)防疾病。
對(duì)應(yīng)中寵股份，其聚焦“安心糧”定位，走“烘焙糧+鮮肉糧”技術(shù)路線，并積極搭建自有IP體系并實(shí)現(xiàn)品牌破圈。2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.65億元，同比增長(zhǎng)19.2%，實(shí) 現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.94億元，同比增長(zhǎng)68.9%。
而乖寶寵物推出的AI營(yíng)養(yǎng)配餐系統(tǒng)，根據(jù)寵物基因定制飲食方案，不僅兼具技術(shù)性，也在飲食健康上走出了自己的差異化之路，對(duì)應(yīng)客單價(jià)更是提升了60%。
此外，行業(yè)競(jìng)合也正從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景壟斷”。比如，深圳聯(lián)合寵物醫(yī)院的“寵物+醫(yī)療”融合店年?duì)I收增速超50%，“寵物+旅游”服務(wù)（南航的“愛(ài)寵客艙”）目前已覆蓋20個(gè)城市。
產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)上的輻射范圍也越來(lái)越廣。上游原材料企業(yè)（如中石化可降解貓砂項(xiàng)目）與品牌商合作，推動(dòng)環(huán)保用品占比從2025年的15%增至2030年的30%。
在需求分層的驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)正通過(guò)技術(shù)差異化與場(chǎng)景壟斷構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)更推動(dòng)行業(yè)向綠色化、生態(tài)化升級(jí)。
當(dāng)情感消費(fèi)成為核心戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)如何平衡技術(shù)投入與商業(yè)回報(bào)？從智能硬件的算法革命到適老化產(chǎn)品的精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，從寵物元宇宙的場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)到全球供應(yīng)鏈的重構(gòu)，這場(chǎng)圍繞“精準(zhǔn)定位”的產(chǎn)業(yè)變革，正在考驗(yàn)參與者的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新銳度。
作者：江河有堤
來(lái)源：港股研究社
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