“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活里的重要性也愈增加?！眲游飳W(xué)家、諾貝爾醫(yī)學(xué)獎得主康拉德·勞倫茲曾如是說。
而最近的資本市場也恰如其分的上演了一輪“毛孩子”熱潮。港股中轉(zhuǎn)型寵物賽道的朝云集團近兩日累計漲超14%，A股天元寵物、依依股份等個股連續(xù)漲停，寵物經(jīng)濟指數(shù)11個交易日漲幅超20%，成為股市中一道亮麗的風(fēng)景線。
這一現(xiàn)象背后，是中國寵物經(jīng)濟從“小眾消費”向“千億藍?！钡耐懽?。據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2015至2024年，國內(nèi)寵物市場規(guī)模年均復(fù)合增長率高達13.3%，顯著高于同期GDP的平均增速。
當(dāng)“云吸寵”成為社交常態(tài)，當(dāng)“寵物擬人化”重塑消費邏輯，這場由情感驅(qū)動的經(jīng)濟浪潮，正悄然改寫資本市場與消費市場的雙重規(guī)則。
從生存剛需到情感消費，“它經(jīng)濟”正在狂飆
放眼當(dāng)下，“吸貓擼狗”早已成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，很多貓貓狗狗都“吃穿不愁”，讓廣大網(wǎng)友們不禁感嘆寵物們的“好日子”。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模同比增長近7.5%，突破3000億元大關(guān)，達到3002億元，其中犬市場小幅增長4.6%，規(guī)模為1557億元，貓市場同比增長10.7%，規(guī)模為1445億元。
數(shù)據(jù)來源：派讀寵物《中國寵物行業(yè)白皮書》
伴隨著寵物觀念的日益成熟，我國寵物數(shù)量及消費開始快速增長，寵物的角色也相應(yīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，在家庭中不再是“看家護院”的定位，反而逐漸轉(zhuǎn)向“孩子、親人”等角色屬性，成為養(yǎng)寵人的情感寄托。
而且，當(dāng)代社會正在經(jīng)歷的兩大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折也起到明顯推動作用。一是單身社會加速成型，截至2024年上半年，中國單身人口已超過2.4億，其中有超過9000萬的成年人處于獨居狀態(tài)。
二是中度老齡化社會來臨。2024年，60歲及以上人口3.1億人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口2.2億人，占全國人口的15.6%。
這兩大群體正是通過“擬人化養(yǎng)寵”來填補情感空白的主力人群。90后寵物主月均消費集中在100-500元中檔和500元以上的高檔，而且為寵物舉辦生日派對的人群也不在少數(shù)；銀發(fā)族則更愿意為科學(xué)養(yǎng)寵買單，精細化的全鏈條需求增長明顯。
正因為這樣，寵物消費也開始從“生存型”轉(zhuǎn)向“享受型”。單只寵物年均消費從2015年的2500元躍升至2024年的5800元，其中食品占比從68%降至52%，醫(yī)療（22%）、服務(wù)（18%）等非必需消費占比則持續(xù)提升。
這一趨勢與日本1990年代“第二消費社會”向“第三消費社會”轉(zhuǎn)型高度吻合——當(dāng)人均GDP突破一定閾值，寵物經(jīng)濟開始進入品質(zhì)化階段，智能設(shè)備、高端醫(yī)療等細分賽道開始迎來爆發(fā)。
與此同時，地方政府也在積極布局寵物友好型城市建設(shè)。深圳推出寵物友好巴士H239專線，上海試點高鐵寵物托運服務(wù)，成都打造“萌力嘉年華”萌寵公園。
整體來看，寵物經(jīng)濟的爆發(fā)絕非偶然，其背后是人口結(jié)構(gòu)劇變、消費升級浪潮與社會情感需求變遷的三重共振。2.4億單身人群與3.1億銀發(fā)族的孤獨經(jīng)濟，推動寵物從“功能性動物”進化為“情感性家人”，而寵物友好城市建設(shè)與智能技術(shù)滲透，更讓行業(yè)突破傳統(tǒng)邊界。
那么，當(dāng)養(yǎng)寵人開始精細化，千億藍海中的“新大陸”究竟藏身何處？
萌寵賽道走向精細化，千億藍海中的“新大陸”在哪？
從智能貓砂盆的物聯(lián)網(wǎng)革命到寵物腫瘤專科的醫(yī)療升級，從老年犬護理糧的功能性突破到寵物殯葬的臨終關(guān)懷服務(wù)，一場圍繞細分場景的產(chǎn)業(yè)分化正在加速重構(gòu)市場格局。
一方面，萌寵市場的持續(xù)擴張讓“它經(jīng)濟”變得炙手可熱。據(jù)《白皮書》預(yù)計，到2027年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模將突破4000億元大關(guān)，達到4042億元，2015~2027年復(fù)合增長率可達12.6%。
另一方面，從細分領(lǐng)域看，寵物食品與寵物醫(yī)療規(guī)模領(lǐng)先，構(gòu)成“它經(jīng)濟”的兩大核心支柱。
2024年，寵物食品市場規(guī)模1585.1億元，占寵物經(jīng)濟整體規(guī)模的52.8%；寵物醫(yī)療市場規(guī)模840.6億元，占比28%。2018至2024年，寵物食品與寵物醫(yī)療年均復(fù)合增長率依次為10.06%和16.39%，展現(xiàn)出強勁的消費活力。
圖源來自洞見研報行業(yè)前沿
其中，中游的寵物食品賽道正處于雙核驅(qū)動下的高端化進程中。主糧及功能食品市場上，國際品牌皇家（瑪氏）主打科學(xué)配方糧（如幼貓糧、泌尿道護理糧），目前占據(jù)20%份額，持續(xù)主導(dǎo)高端市場。
而本土品牌國產(chǎn)替代也在強勢崛起，通過“功能性配方”“性價比”搶占中端份額，并在線上渠道全面超越外資品牌。
比如，乖寶寵物旗下的“麥富迪”連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首，市占率提升至7%；新銳品牌如鮮朗、藍氏等GMV增速超100%，弗列加特更以190%的銷售額增長躋身第四名。
下游的寵物醫(yī)療則向?qū)I(yè)化、標準化不斷遞進。數(shù)據(jù)顯示，一線城市、新一線城市以及二線城市，寵物貓的就診比例超過60%。
生物醫(yī)藥領(lǐng)域，寵物癌癥疫苗、基因檢測技術(shù)實現(xiàn)商業(yè)化；智能制造方面，物聯(lián)網(wǎng)項圈可實時監(jiān)測16項健康指標。比如，綠竹生物曾與天津瑞普生物達成戰(zhàn)略合作，雙方將在寵物單抗藥物和基因工程疫苗領(lǐng)域開展合作。
再是下游的寵物用品與服務(wù)板塊，也在向智能化與個性化并進。比如，智能喂食器、自動貓砂盆、智能環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)、伴寵機器人等產(chǎn)品，精準解決了當(dāng)代養(yǎng)寵人的復(fù)合型需求。對比來看，傳統(tǒng)除味劑同比增長35%，智能除味劑增速則高達1246%。
如今，食品與醫(yī)療兩大支柱產(chǎn)業(yè)中，高端化與國產(chǎn)替代成為主旋律。主糧市場從“吃飽”向“功能化”升級，醫(yī)療領(lǐng)域通過?？苹⑦B鎖化提升服務(wù)溢價。與此同時，智能設(shè)備與服務(wù)創(chuàng)新成為新增長極。寵物經(jīng)濟的高增長敘事已從“野蠻擴張”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)性分化”。
“新大陸”浮出水面，市場如何練就攻守之道？
當(dāng)市場從“增量競爭”轉(zhuǎn)向“精準定位”，企業(yè)如何在高景氣賽道中構(gòu)建護城河？ 從資本市場上市公司的戰(zhàn)略布局中，或可窺見未來行業(yè)的攻守邏輯。
隨著寵物用品消費從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感交互”，兩大核心群體推動需求裂變。一方面是Z世代的“精致養(yǎng)寵”催生智能化浪潮。
數(shù)據(jù)顯示，90后/00后寵主占比超60%，一線城市單寵年均消費達3200元，智能用品滲透率超25%。而AI的出現(xiàn)進一步實現(xiàn)疾病預(yù)警，推動智能硬件從“被動響應(yīng)”向“主動健康管理”進化。
在產(chǎn)品和服務(wù)走向智能化的趨勢下，眾多品牌開始有所側(cè)重，并嘗試融入AI技術(shù)。比如品牌Petkit的智能喂食器支持AI語音互動，用戶可通過手機App實時查看寵物進食情況，2025年單品銷量突破百萬臺。
而跨界巨頭小米、美的則通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢布局中低端市場，小佩寵物、霍曼科技主攻硬件創(chuàng)新，快瞳科技提供“算法+數(shù)據(jù)”解決方案，構(gòu)建寵物元宇宙雛形。
二是銀發(fā)族“陪伴經(jīng)濟”激活低線市場。二線城市消費增速達22%，老年群體貢獻超18%的寵物醫(yī)療消費。比如，上海黃浦區(qū)寵物店推出的“銀發(fā)寄養(yǎng)套餐”，節(jié)假日價格上浮50%仍供不應(yīng)求。
不僅如此，老年養(yǎng)寵消費者需求導(dǎo)向為關(guān)注寵物食品質(zhì)量、品質(zhì)、營養(yǎng)健康，對安全性需求高。京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，78.7%的寵物主認為喂養(yǎng)時要注重營養(yǎng)均衡搭配，65.4%的寵物主認為需要定期攝入保健品預(yù)防疾病。
對應(yīng)中寵股份，其聚焦“安心糧”定位，走“烘焙糧+鮮肉糧”技術(shù)路線，并積極搭建自有IP體系并實現(xiàn)品牌破圈。2024年實現(xiàn)營收44.65億元，同比增長19.2%，實 現(xiàn)歸母凈利潤3.94億元，同比增長68.9%。
而乖寶寵物推出的AI營養(yǎng)配餐系統(tǒng)，根據(jù)寵物基因定制飲食方案，不僅兼具技術(shù)性，也在飲食健康上走出了自己的差異化之路，對應(yīng)客單價更是提升了60%。
此外，行業(yè)競合也正從“產(chǎn)品競爭”轉(zhuǎn)向“場景壟斷”。比如，深圳聯(lián)合寵物醫(yī)院的“寵物+醫(yī)療”融合店年營收增速超50%，“寵物+旅游”服務(wù)（南航的“愛寵客艙”）目前已覆蓋20個城市。
產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動上的輻射范圍也越來越廣。上游原材料企業(yè)（如中石化可降解貓砂項目）與品牌商合作，推動環(huán)保用品占比從2025年的15%增至2030年的30%。
在需求分層的驅(qū)動下，企業(yè)正通過技術(shù)差異化與場景壟斷構(gòu)建競爭壁壘，而產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動更推動行業(yè)向綠色化、生態(tài)化升級。
當(dāng)情感消費成為核心戰(zhàn)場，企業(yè)如何平衡技術(shù)投入與商業(yè)回報？從智能硬件的算法革命到適老化產(chǎn)品的精準開發(fā)，從寵物元宇宙的場景實驗到全球供應(yīng)鏈的重構(gòu)，這場圍繞“精準定位”的產(chǎn)業(yè)變革，正在考驗參與者的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新銳度。
作者：江河有堤
來源：港股研究社
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