經(jīng)過(guò)了幾年的“翻紅”，折扣模式進(jìn)行著穩(wěn)健增長(zhǎng)的敘事。眼下進(jìn)入2025，跡象尤其明顯，最近就有消息顯示，在奧萊最為扎堆，可謂遍地開花的城市北京，又將有新奧萊商業(yè)開出，而且據(jù)稱還將是“北京最大奧萊商業(yè)綜合體”。
該項(xiàng)目建筑面積達(dá)16.5萬(wàn)平方米，目前裝修工程已經(jīng)過(guò)半，建設(shè)者正抓緊實(shí)施室內(nèi)裝修，根據(jù)工程進(jìn)度，有確切消息稱有望于今年下半年開業(yè)迎客，引得北京人一陣歡呼。
據(jù)銥星云商觀察，僅在今年1月，全國(guó)就新開出蘇州木瀆薈品倉(cāng)城市奧萊、泰州中健瑪璽（靖江）奧特萊斯活力小鎮(zhèn)、臨沂翔泰·奧特萊斯、宿州泗縣萬(wàn)像奧萊·大有界、三明歡擇奧特萊斯、黔東南凱里凱旋奧特萊斯、大慶歡澤奧特萊斯7大奧萊項(xiàng)目。
另外，從目前開發(fā)商或運(yùn)營(yíng)商釋放出的2025預(yù)計(jì)開業(yè)的奧萊項(xiàng)目信息來(lái)看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年預(yù)計(jì)開業(yè)的奧萊項(xiàng)目將達(dá)30個(gè)，遠(yuǎn)超2024年新開奧萊項(xiàng)目。
在線上，人們的感受則更為直接——身邊用折扣電商變多了。比如?“線上奧萊”唯品會(huì)，曾經(jīng)被不少人認(rèn)為是“小眾電商”，現(xiàn)在小區(qū)里它的包裹量在持續(xù)提升。
唯品會(huì)2024年全年GMV增至2093億元，SVIP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)16%至880萬(wàn)，貢獻(xiàn)線上銷售的49%，表現(xiàn)出了不錯(cuò)的粉絲黏性。其穿戴類商品GMV同比增長(zhǎng)2%，占整體GMV的比例提升至75%，創(chuàng)歷史最高水平。大量年輕人轉(zhuǎn)向唯品會(huì)，紛紛將其變成了自己的“線上衣柜”。
線上線下齊頭并進(jìn)，過(guò)去小眾的奧萊模式無(wú)疑正擁抱一場(chǎng)春天。年輕人集體轉(zhuǎn)向，將消費(fèi)眼光從傳統(tǒng)選擇開始更多向折扣玩家們投去，奧萊模式擁有了穩(wěn)穩(wěn)的增長(zhǎng)動(dòng)力。
95后成都姑娘菲菲正在經(jīng)歷這場(chǎng)消費(fèi)大遷徙，過(guò)去的她是傳統(tǒng)商超、城市CBD的?？停M(fèi)不至于一擲千金，但對(duì)自己卻稱得上從不吝嗇，“買到與柜姐成為了朋友?！爆F(xiàn)在她減少了去這些地方的頻率，轉(zhuǎn)頭逛起了奧特萊斯。
“與其說(shuō)是它們吸引了我，不如說(shuō)是品牌+折扣太有魅力。在這些地方，過(guò)去熱衷的品牌好貨，一樣的品牌品質(zhì)，卻可以以更低的成本獲得，讓人花錢感覺更加值得，作為“智性購(gòu)”年輕人太容易上頭。”
奧萊品牌折扣模式，菲菲的話點(diǎn)出了其突出優(yōu)勢(shì)。如今理性的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，過(guò)去大家消費(fèi)不會(huì)想太多，但如今卻明顯有更多考量，“既要又要”成為了流行趨勢(shì)。品牌折扣便宜品質(zhì)“兩手抓”，對(duì)上了大眾消費(fèi)胃口。
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