AI時代，平臺、品牌、創(chuàng)作者三方的關(guān)系有望更為緊密：通過攜手共同穿越周期，抵達(dá)“AI+”的星辰大海，實現(xiàn)內(nèi)容升級、商業(yè)增長與文化繁榮的共贏。?
作者/番茄醬?
出品/新摘商業(yè)評論?
“一邊用AI輔助創(chuàng)作、享受著AI帶來的巨大便利，一邊又感覺頭上高懸達(dá)摩克利斯之劍，背脊發(fā)涼、害怕隨時會下崗”——當(dāng)下，這可謂是一眾內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者的真實寫照。麥肯錫最新報告《生成式AI在中國：2萬億美元的經(jīng)濟(jì)價值》指出，AI將對寫作者、設(shè)計師等腦力職業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。復(fù)旦大學(xué)的研究同樣顯示，編輯、作家、記者等職業(yè)的AI替代率位居前列。
而在“AI淘汰論”引發(fā)行業(yè)集體焦慮的當(dāng)下，又一本重量級著作引爆行業(yè)討論：前不久，微博等社交媒體上，一場關(guān)于“AI是否會將淘汰網(wǎng)紅”的論戰(zhàn)席卷全網(wǎng)，話題閱讀量突破500萬，作家、廣告人、MCN從業(yè)者、知識博主……紛紛下場辯論，這場風(fēng)暴的源頭，則是天下秀董事長李檬的新書《AI紅利：創(chuàng)作者解鎖萬億市場》。
在書中，李檬提出的“AI正在淘汰那些混日子的內(nèi)容創(chuàng)作者”這一顛覆性觀點，被不少KOL評為：“戳中了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的痛點，也指明了未來的活路?！边M(jìn)入3月，“蝴蝶風(fēng)暴”進(jìn)一步具象化。3月19日~21日的克勞銳大會現(xiàn)場，《AI紅利》展位前，網(wǎng)紅們排起長龍，一邊互相吐槽“飯碗危機(jī)”、傾訴不安全感，一邊隱隱興奮，翻閱著書中的“AI生存指南”，對AI時代的機(jī)遇抱有期待，“認(rèn)出風(fēng)暴而激動如大?！薄?/p>
那么，當(dāng)AI能批量生成爆款腳本、數(shù)字人主播甚至電影分鏡時，人類創(chuàng)作者的價值究竟指向何方？AI紅利是否存在，又到底在哪里？在下一個十年，如何從紅海中殺出，以“人機(jī)共舞”模式搶占機(jī)遇、笑到最后？讓我們一起來看看“紅人經(jīng)濟(jì)教父”李檬給出的答案。
一、“紅人教父”出手，
講透AI時代的“兩級分化”：淘汰與進(jìn)化并存
誰是李檬？事實上，內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者都不陌生。作為天下秀數(shù)字科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長，李檬在營銷領(lǐng)域深耕多年，2020年帶領(lǐng)公司上市，成為國內(nèi)A股首家紅人新經(jīng)濟(jì)企業(yè)。他本人連續(xù)10多年獲得多個行業(yè)年度重量級獎項，并榮獲新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物、中國經(jīng)濟(jì)十大領(lǐng)軍人物等稱號，著有《紅人經(jīng)濟(jì)：挖掘新消費爆點》等多部書籍，也被行業(yè)成為“紅人經(jīng)濟(jì)教父”。
此次引爆行業(yè)討論的《AI紅利》，則是李檬創(chuàng)立天下秀以來出版的第三本書，一如既往地與時代同頻共振、回應(yīng)行業(yè)關(guān)切。正如此前，李檬聚焦移動互聯(lián)網(wǎng)對PC的顛覆、紅人經(jīng)濟(jì)掀起行業(yè)價值重塑等議題，如今，李檬重點關(guān)注AI給行業(yè)帶來顛覆式的改變。
如何理解AI時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？狄更斯在《雙城記》中寫道：“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代……人們面前應(yīng)有盡有，人們面前一無所有。”
在當(dāng)下，這句話再合適不過，正如《AI紅利》中，李檬指出，AI時代，淘汰與進(jìn)化并存。當(dāng)下，生成式AI能夠高效完成標(biāo)準(zhǔn)化、重復(fù)性的內(nèi)容創(chuàng)作，從套路化短視頻腳本、千篇一律的評論文案，統(tǒng)統(tǒng)不在話下。
因此，平庸創(chuàng)作者注定被淘汰：“那些依賴搬運、模仿生存的創(chuàng)作者將會失去競爭力。隨著AI生成內(nèi)容的門檻降低90%，缺乏原創(chuàng)性和獨特調(diào)性的網(wǎng)紅將逐漸失去市場?！崩蠲嗜缡钦f。
然而，AI淘汰的并非真正熱愛藝術(shù)與創(chuàng)作并具有工匠精神的藝術(shù)家。恰恰相反，AI倒逼創(chuàng)作者回歸內(nèi)容本質(zhì)，反而促使了內(nèi)容“黃金時代”的來臨：
《AI紅利》中指出，未來最好的行業(yè)將是內(nèi)容行業(yè)，因為內(nèi)容行業(yè)主要是做品位的生意。在AI時代，人們將花費更多時間體驗VR游戲、在虛擬音樂廳里聆聽大師演奏，閱讀動人的詩歌和小說。因此，作家、音樂家、電影導(dǎo)演等靠創(chuàng)意和品位的職業(yè)，將擁有廣闊前景。
因而，在李檬看來，創(chuàng)造性、情感交流、審美、藝術(shù)能力以及綜合理解能力等，是AI難以取代的獨特能力。駕馭AI的最有力武器，是基于自己的經(jīng)驗品味和審美判斷去拷問AI，通過精準(zhǔn)的提問來引導(dǎo)AI生成有價值的內(nèi)容。
那么，對高審美創(chuàng)作者來說，又該如何擁抱AI，將自身價值指數(shù)級放大，搶先占據(jù)時代紅利？
二、如何擁抱時代機(jī)遇：
善用工具，做“馴服AI烈馬”的騎手！
上兵伐謀，AI時代，底層智慧及駕馭工具的能力最為重要。前不久，兩會期間，有青年代表指出，善于使用工具是人類進(jìn)步的動力源泉，越是強(qiáng)大的工具，就越需要強(qiáng)大的駕馭能力，“要馴服烈馬，就需要高超的騎手”。
英雄所見略同，在《AI紅利》中，李檬舉了一個例子，即畫家之間的競爭，并非完全取決于藝術(shù)素養(yǎng)，而是取決于將理念和想象力實現(xiàn)在畫布上的能力：
在2022年美國科羅拉多州的藝術(shù)博覽會上，一幅名為《太空歌劇院》的AI作品脫穎而出，榮獲數(shù)字藝術(shù)類別的冠軍，“幕后推手”杰森·艾倫只是通過AI工具反復(fù)調(diào)整各項參數(shù)，就輸出了驚艷行業(yè)的藝術(shù)作品。
不止于繪圖，文字、視頻等細(xì)分內(nèi)容賽道也是如此，AI正通過技術(shù)升級提升效率，開啟“人機(jī)協(xié)同”模式。李檬看來，AI對網(wǎng)紅及創(chuàng)作者有三大助力：
首先，AI將幫助內(nèi)容從業(yè)者以更快的效率創(chuàng)作，擺脫剪輯等重復(fù)勞動；其次，AI將幫助博主創(chuàng)作不同類型的視頻，并推薦給不同類型的粉絲，從而提高粉絲黏性。此外，AI將助推有深度思考能力的博主更快產(chǎn)出。
那么，AI時代，平臺應(yīng)該錘煉哪些能力以更好服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者？這方面，天下秀推出的“靈感島”就是最好的例證——其基于十多年積累的海量紅人營銷數(shù)據(jù)與強(qiáng)大的自然語言處理技術(shù)，構(gòu)建了覆蓋30余種場景的行業(yè)知識圖譜，其中，在內(nèi)容創(chuàng)作垂直場景，可以通過AI生圖、圖生視頻、智能混剪、數(shù)字人等技術(shù)，實現(xiàn)了一鍵式高效內(nèi)容生產(chǎn)。
在流量運營方面，靈感島提供矩陣賬號管理、多平臺一鍵分發(fā)等功能，圍繞優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的全鏈路，幫助商家從內(nèi)容到生意實現(xiàn)全方位的突破，這正符合“內(nèi)容創(chuàng)作和流量整合為一體”的大勢所趨。
“預(yù)測未來最好的方式就是創(chuàng)造它?！?003年圖靈獎得主、計算機(jī)科學(xué)家艾倫·凱這句話，正是過去一年中，內(nèi)容行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作者和平臺、品牌的寫照?！?024中國AI年度產(chǎn)品榜”上，靈感島、豆包、訊飛星火、Kimi等AI應(yīng)用上榜，讓行業(yè)看到了優(yōu)秀AI工具正來勢洶洶，成為AI時代創(chuàng)作者的最佳“左膀右臂”。
如今，平臺、創(chuàng)作者、品牌多方攜手下，通往AIGC廣告時代的“諾亞方舟”已然啟航。
三、AI紅利已來：創(chuàng)作者攜手平臺，
擁抱“精準(zhǔn)營銷”的行業(yè)未來
從廣告業(yè)視角看，繼紅人經(jīng)濟(jì)整頓廣告行業(yè)后，AI將進(jìn)一步推動“精準(zhǔn)廣告”革命：
在幾年前，李檬就敏銳地預(yù)言到紅人經(jīng)濟(jì)會顛覆行業(yè)：在過去，紅人廣告的崛起源于其性價比優(yōu)勢，內(nèi)容與流量的整合降低了廠商投放成本，而傳統(tǒng)競價廣告因流量成本上漲逐漸失效。如今，AI將進(jìn)一步降本增效，通過AI算法實現(xiàn)品牌與達(dá)人的精準(zhǔn)匹配，并通過用戶數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)內(nèi)容與需求的動態(tài)匹配，如基于地理位置、歷史行為的個性化推薦，讓廣告浪費率進(jìn)一步降低。
克勞銳大會現(xiàn)場，李檬具體做出了解釋：“比如問AI一個問題，說我今天頭疼，你給我推薦一個什么樣的藥，AI可能會根據(jù)你的地理位置、當(dāng)?shù)貧夂驙顩r判斷你的頭疼類型，是上火還是感冒，給出更為精準(zhǔn)的治療方案。AI帶來的精準(zhǔn)性同樣適用于廣告行業(yè)，‘千人千面’的精準(zhǔn)廣告邏輯代替了廣撒網(wǎng)、大范圍曝光的廣告投遞”。
在李檬看來，這可能是未來10年~20年最讓營銷行業(yè)為之振奮的事情：“營銷行業(yè)過去幾十年有一句話，‘我們投一百塊錢廣告，每個人都知道有50塊注定會浪費，但是你不知道浪費在哪里’。而搜索廣告革命下，精準(zhǔn)性已不斷加強(qiáng)，到了AI時代，廣告可能是90%都是精準(zhǔn)投放的?！?/p>
基于此，AI時代，平臺、品牌、創(chuàng)作者三方的關(guān)系有望更為緊密：通過攜手共同穿越周期，抵達(dá)“AI+”的星辰大海，實現(xiàn)內(nèi)容升級、商業(yè)增長與文化繁榮的共贏。而在這場AI引發(fā)的認(rèn)知革命中，《AI紅利》的爆火也就順理成章：
其價值早已超越工具書范疇，而是AI時代，驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作者價值覺醒的“葵花寶典”，如取來“AI火種”的普羅米修斯，讓每個創(chuàng)作者都手握神器，乘AI之勢，盡吹時代之風(fēng)。
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